孟清晚、喬凝、江懷雪、林茜后、許微……明明是同一部網(wǎng)文，女主角在不同平臺、帖文里“千變?nèi)f化”、化名無數(shù)。
一樣的劇情，不一樣的名字，堪稱當代網(wǎng)文“換頭術(shù)”，“換頭盜文”成為盜版網(wǎng)絡文學的新“垂類”。
五個名字，誰才是“真千金”？
“京城大少被迫迎娶鄉(xiāng)下丫頭，卻不知村姑竟是有名的算命神婆，誰料三年后……”
當李蝶第一次在微博上看到類似噱頭的文案時，忍不住點進它底下的長截圖讀了起來，映入眼簾的先是一張主角的動漫圖，接著就是文章的前幾個章節(jié)。
20歲的李蝶不只一次被引流文案吸引，陷入了環(huán)環(huán)相扣的“換頭盜文”圈套。
有一次，她讀完了免費23個章節(jié)后意猶未盡，于是在搜索引擎上尋書，看是否有其他渠道。
輸入這本書男女主角的名字傅延弋、林茜后，她發(fā)現(xiàn)知乎上有相關的網(wǎng)文片段，只不過女主角的名字換成了許微。
李蝶覺得有些奇怪，再次搜索章節(jié)的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在小紅書里有相關文章，男女主角的名字又變成了傅墨寒、孟清晚，關聯(lián)的書名是《玄學大佬真千金》。
她以為這就是文章真正的書名，又回到知乎搜索，這次出來的文章片段顯示女主角的名字是喬凝。
在評論區(qū)里，有網(wǎng)友指出那部網(wǎng)文真正的書名是《玄學大佬穿越成真千金后身家億萬》，女主角真正的名字是江懷雪。
一番兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，李蝶才反應過來，她在公眾號上閱讀的小說是換頭后的盜版，而正版小說是免費的。“好幾個名字，想想就離譜。”
利益驅(qū)動：“換頭盜文”或比正版貴出10倍
7月，一位消費者向《中國消費者報》投訴，自己的孩子為了一部小說充值了700元，卻仍然無法讀到全文。網(wǎng)友紛紛推測，他大概率是遇上了“換頭盜文”。
“換頭盜文”，指原版小說被盜取后，其書名、角色名、作者名被改動而基本情節(jié)不變的文章。這種“換頭盜文”通常利用短視頻或社交平臺進行引流，收費可能比正版貴出十倍不止。
高二學生孫希在網(wǎng)絡平臺看到一本小說，總共496章，前21章免費。充值的界面顯示，1元等于100書幣或書券，閱讀一章需要112書幣，即讀一章要花1元多，每次最低充值39元。
孫希先后大概充值了八十多元，也只能看到一百多章。她覺得太貴，不想繼續(xù)充值，便在其他平臺搜索書名和主角名等。經(jīng)網(wǎng)友提醒，才發(fā)現(xiàn)自己看的是“換頭盜文”，正版書是免費的。“很震驚，感覺被騙了感情。”
擁有近8年網(wǎng)文書齡的粟粟介紹，自己曾在一些平臺上花錢看網(wǎng)文，基本上50元只能看十幾章，一個月下來花了500多元。“關鍵是這些小說其實是從一些小眾平臺搬過來的盜版，只是改掉了文中角色的名字。”他表示，萬萬沒想到自己為盜版文多花了好幾倍的價錢。
相比之下，市面上比較常見的幾款網(wǎng)文閱讀APP，如起點讀書、飛盧小說、晉江小說，單章閱讀基本都是幾毛錢的價格。曾經(jīng)有作家測算，高階VIP讀者千字3分，按人類閱讀極限，假設一天在起點讀十萬字，也就是3塊錢。以獲“中國出版政府獎”的《大國重工》為例，全文915章節(jié)，共284萬字，需要花費123元。這是屬于網(wǎng)文里比較常見的情況。
篩選用戶：引流、篩選“跟詐騙一樣”
有業(yè)內(nèi)人士分析，“換頭盜文”所針對的受眾，可能是對主流網(wǎng)文平臺和正規(guī)閱讀渠道并不熟悉的部分讀者。
在“換頭盜文”的利益鏈條上，社交平臺的引流是一個關鍵環(huán)節(jié)。前述業(yè)內(nèi)人士回憶，依靠社交平臺進行小說的引流在早幾年就已出現(xiàn)，當時更多的是因為某些小說帶有尺度擦邊的內(nèi)容，于是會引導用戶到相對私域化的平臺上閱讀。
微博和短視頻平臺都是盜版引流的重災區(qū)，隨后把讀者引向相關公眾號。“本質(zhì)上是流量被惡意利用的結(jié)果，基本就靠標題黨、硬色情、改頭換面，用已有網(wǎng)文加上色情片段等等手段來騙錢。”有網(wǎng)文作者介紹，“你只要刷到一次(引流的內(nèi)容)，刷到時停留時間過長，下次集中向你推薦的全是這種。”
另有網(wǎng)文作者表示，“換頭盜文”其實是基于自媒體、大數(shù)據(jù)推送的新的盜版方式，“說到底還是因為信息流大數(shù)據(jù)推送，讓讀者變懶了”。在她看來，讀者會點進這類渠道閱讀網(wǎng)文，說明其中存在很大的信息差，部分讀者不知道應該去哪里找書看。
“其實這就是一個篩選，跟詐騙一樣，從一開始就把那些有能力(找到正規(guī)閱讀渠道)的讀者篩出去了。”“本著騙到一個是一個、騙讀一章是一章的原則。”
在前述業(yè)內(nèi)人士看來，父母輩或年齡較小的讀者更容易為這類“換頭盜文”付費。他們可能沒有到主流網(wǎng)站閱讀的習慣。網(wǎng)文作者稱，有一位朋友的母親，一開始不知道在哪些渠道可以看網(wǎng)文，后來在朋友的推薦下，下載了正版的網(wǎng)文閱讀軟件。
與此同時，盜版的形式和規(guī)模也在不斷發(fā)生變化。
除了“老老實實”原文照抄的盜版網(wǎng)站，還會出現(xiàn)盜版網(wǎng)站擅自“續(xù)寫”的情況。
今年7月，有網(wǎng)文作者在社交平臺呼吁維權(quán)，稱自己寫了200多章的小說在某盜版網(wǎng)站上被改了個名字，還續(xù)寫至了1369章，但他自己并未動筆。
維權(quán)難：“太隱蔽了，很難察覺”
知名網(wǎng)文平臺七貓的法務部介紹，2月，其旗下某本原創(chuàng)小說被10個付費公眾號盜取，并在社交平臺進行投放和引流，侵權(quán)方更換了作品名稱和主角名稱，其他內(nèi)容和情節(jié)全部一致。
在此之后，他們針對這類新媒體侵權(quán)開啟了定期的技術(shù)排查，又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了其他幾部作品被“換頭盜文”的情況。
七貓法務部表示，換頭文的侵權(quán)方式較為隱蔽，排查的技術(shù)成本較高，從2月至今，他們目前發(fā)現(xiàn)并處理的案件占總維權(quán)案例約3%。
業(yè)內(nèi)人士表示，“換頭盜文”比較難發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)文作者有時會在搜索引擎中搜自己的作品，檢查被盜版的情況，但微信這類社交平臺很難被排查到，“總會有這種相對隱蔽的盜版形式”。
有網(wǎng)文作者同樣表示，“這個太隱蔽了，很難察覺”。對于作者來說，針對盜版的維權(quán)本就不是一件易事，流程繁瑣，時間通常也較為漫長，對于換過頭的隱蔽盜版，維權(quán)起來更加困難。
閱文集團表示，盜版網(wǎng)文在網(wǎng)盤、微博、貼吧/論壇、公眾號、TXT站點下載、問答網(wǎng)站、社群分享等渠道進行的隱蔽傳播，監(jiān)管難度較大，創(chuàng)作者和正版平臺難以開展維權(quán)行動。
據(jù)七貓法務部介紹，現(xiàn)階段換頭盜版維權(quán)的難點主要在于侵權(quán)門檻低，“換頭盜文”的成本不高；同時，侵權(quán)信息通過各類互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，隱蔽性不斷增強；有些平臺出于對保護用戶信息的考慮，一般不會直接提供侵權(quán)人的身份信息，這也導致侵權(quán)方難以鎖定。
