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            海東日報(bào)首頁

            靠游戲主播“帶貨”翻紅,沖上熱搜的《鵝鴨殺》還能火多久?

            2023-01-05 11:35:24 來源:第一財(cái)經(jīng) 點(diǎn)擊:
            作者:劉曉潔

            繼《羊了個羊》之后,又一款小游戲《goose goose duck》(《鵝鴨殺》)成為了近期熱搜榜的??汀_@是一款類似狼人殺的派對類游戲,由國外小團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios制作,可以支持4-16人在線一起玩。

            與眾多爆火的小游戲一樣,《鵝鴨殺》由主播帶火,不過能火多久仍是一個問題。游戲分析師張書樂對第一財(cái)經(jīng)表示,《鵝鴨殺》是小型休閑游戲,其生命周期關(guān)鍵是看玩法體驗(yàn)是否具有局局新的“偶遇感”,并通過社交游戲的方式獲得更多可能。

            有玩家認(rèn)為,像《鵝鴨殺》這類休閑小游戲競技性不是很強(qiáng),主要是和朋友社交,沒有太多可以深挖的點(diǎn),生命周期最多幾個月。不像很多大型游戲故事線多、可玩性較強(qiáng),因此生命周期也會較長。

            中國玩家涌入《鵝鴨殺》

            1月2日,#鵝鴨殺#因?yàn)榇罅客婕矣咳雽?dǎo)致服務(wù)器崩潰而登上熱搜榜首,1月3日晚,游戲服務(wù)器再度崩潰,大批玩家無法正常登陸游戲,轉(zhuǎn)而上微博抱團(tuán)取暖,#鵝鴨殺#再度登上榜一,截至發(fā)稿前#鵝鴨殺#話題閱讀量已經(jīng)超過4億。

            幾次的游戲服務(wù)器崩潰主要由于大量中國玩家的加入。早些時候,游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員herbert 發(fā)文表示,游戲服務(wù)器達(dá)到容量,比預(yù)期的玩家多了10萬。隨后其在聲明中感謝中國玩家,并對近期服務(wù)器崩潰問題作出回應(yīng)。

            herbert表示中國玩家對游戲的喜愛讓團(tuán)隊(duì)“受寵若驚”,團(tuán)隊(duì)低估了大批量玩家涌入游戲?qū)Ψ?wù)器造成的壓力等問題,“雖然我們是個很小的制作團(tuán)隊(duì),但每一名員工都在這段時間里日以繼夜地工作,希望盡快解決登錄、游戲掉線等問題。”

            張書樂對第一財(cái)經(jīng)表示,派對游戲有自己的獨(dú)有游戲風(fēng)味,例如可以線下聚合的《瘋狂兔子》,又如“在線狼人殺”的《鵝鴨殺》,其本質(zhì)都帶有休閑游戲和社交游戲的味道,其火爆不難,出圈比較難。

            “《鵝鴨殺》在中國市場的出圈,或許更多的是因?yàn)閆世代中國玩家在桌游孵化下,有一定的習(xí)慣,并對換了點(diǎn)口味的差異化體驗(yàn)有濃郁的興趣。”張書樂表示。

            Steamdb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年12月下旬,《鵝鴨殺》的在線玩家峰值超過18萬,而在1月3日晚,游戲在線玩家數(shù)已經(jīng)突破47w,比肩《Apex英雄》《PUBG》等一眾游戲大作,躋身Steam在線人數(shù)Top 15。

            《鵝鴨殺》游戲本身豐富的設(shè)定和社交效果是其出圈原因之一?!儿Z鴨殺》的游戲背景是一群大鵝們制造飛船準(zhǔn)備前往太空,但在其中混入了鴨子和其他鳥類,根據(jù)陣營的不同,玩家們需要和“自己人”齊心協(xié)力完成一系列任務(wù),從而為自己的陣營爭取到勝利。

            雖然游戲設(shè)定類似狼人殺以及此前的多人在線游戲《太空狼人殺》,但《鵝鴨殺》并不是簡單的復(fù)制,在狼人殺經(jīng)典模式的基礎(chǔ)上,游戲設(shè)置了高達(dá)30多種的游戲職業(yè),除了好人(鵝)和壞人(鴨)外,加入了第三方攪局陣營,比如“呆呆鳥”“鵜鶘”等職業(yè),游戲性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越狼人殺。

            三方陣營、不同的職業(yè)設(shè)定,加上每局游戲最多可以有16名玩家同時加入,這讓《鵝鴨殺》游戲變得更具有游戲性,游戲過程往往充斥著各種意想不到的突發(fā)情況,主播的直播也非常有戲劇性,許多“搞笑名場面”片段被放上B站等平臺,最多的片段已獲得逾66萬的播放量,再次助推了《鵝鴨殺》的熱度。

            游戲主播“帶貨”翻紅

            實(shí)際上《鵝鴨殺》并不是一款新游戲,早在21年10月游戲就已上線,不過此前一直寂寂無名,直到2022年末突然翻紅,迎來了大量中國玩家。

            《鵝鴨殺》此次爆火有許多因素,但最主要還是歸功于國內(nèi)游戲主播的“帶貨”,以及一些直播剪輯的二次創(chuàng)作與傳播。在Steam上,有國內(nèi)玩家評論到,這款游戲目前在國內(nèi)很火,很多人都是看APEX和斗魚大司馬等其他主播帶火之后進(jìn)入的。

            游戲主播“帶貨”在游戲行業(yè)不是新鮮事,如《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人:終極淘汰賽》《動物派對》等休閑小游戲都是由主播帶火的。有玩家對第一財(cái)經(jīng)表示,像這些休閑小游戲互動性較強(qiáng),直播可以有較好的節(jié)目效果,因此往往能夠帶貨成功。

            游戲主播帶貨本身就是游戲行業(yè)的一大營銷模式,張書樂表示,當(dāng)年直播行業(yè)的爆發(fā)起點(diǎn)正是游戲主播,而最經(jīng)典的主播帶貨從而讓游戲成為爆款的故事,則是主播演示之下、吃雞游戲的全球風(fēng)行。

            對《鵝鴨殺》來說,這次得爆火主播的“帶貨”功不可沒。2022年12月,開發(fā)團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”,發(fā)公告表示會為小團(tuán)團(tuán)、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚,目前皮膚已直接發(fā)放至主播賬號,不過暫未開啟售賣。

            在大司馬等頭部主播將《鵝鴨殺》帶火出圈后,近一個月以來幾乎大部分主播都在玩《鵝鴨殺》,包括dota2、爐石、英雄聯(lián)盟、kpl等主播圈都掀起了鵝鴨殺熱潮。#鵝鴨殺組成KPL團(tuán)建#還在近日登上熱搜,KPL各個選手自行組建鵝鴨殺開黑局,節(jié)目效果拉滿。

            此外,《鵝鴨殺》的爆火也與其商業(yè)模式密不可分。更早的多人在線狼人殺游戲《太空狼人殺》采用了買斷制模式,而《鵝鴨殺》與此不同,采用的是免費(fèi)+內(nèi)購模式,其低門檻可以吸引更多玩家試水。《鵝鴨殺》的內(nèi)購主要付費(fèi)點(diǎn)是皮膚和裝飾售賣,也不會影響到玩家的游戲體驗(yàn)。

            值得一提的是,盡管支持簡體中文,但這款產(chǎn)品并沒有國服,國內(nèi)玩家想要暢玩,也需要加速器的幫助,這也使得《鵝鴨殺》服務(wù)器的穩(wěn)定性成為一大問題,近期隨著人數(shù)增多,屢次崩潰也影響了不少國內(nèi)玩家的體驗(yàn)。

            派對游戲是多人在線的模式,需要強(qiáng)大的服務(wù)器支撐,而Gaggle Studios作為一個小團(tuán)隊(duì),在爆火之后,隨著玩家的涌入,如何持續(xù)運(yùn)營和維護(hù)游戲,保證玩家體驗(yàn),是團(tuán)隊(duì)面臨的一大問題。

            與此同時,和此前許多爆火的小游戲一樣,《鵝鴨殺》能火多久仍然是一個問題。這兩年火過的狼人殺游戲不少,如2020年底爆火的《太空狼人殺》,全球月活躍用戶數(shù)一度到達(dá)10億,但在三個月后熱度就開始斷崖式下降。

            休閑小游戲往往可挖掘的玩法不多,《鵝鴨殺》是否也會像大多數(shù)游戲一樣,短暫爆火后被遺忘?張書樂表示,《鵝鴨殺》生命周期關(guān)鍵是看玩法體驗(yàn)是否具有局局新的偶遇感,不斷解鎖或升級新的功能,維持新鮮感,這考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和運(yùn)營能力。

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