時尚添新，為市場加力。從時裝周傳遞的種種跡象，可以看到業(yè)界應(yīng)對挑戰(zhàn)、開拓市場的決心和產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展的努力。
探索多元時尚 帶動消費升級
伴隨著動感的鼓點與悠揚的音樂，模特們踏著節(jié)拍依次出場，把《山海經(jīng)》中的珍禽瑞獸與奇花異木“穿”在身上，將頗具傳統(tǒng)韻味的設(shè)計表達出來……
時尚是對美的追求。秀場上，不少設(shè)計師嘗試對傳統(tǒng)文化元素進行新的演繹。
身穿香云紗和漢服馬面裙，生活在左品牌創(chuàng)始人林棲一見面，就和記者講述品牌將傳統(tǒng)文化與當代生活相融的探索。
“這既是美與自信的表達，也是新的消費趨勢。”林棲說，越來越多的年輕人喜愛傳統(tǒng)文化、認同本土設(shè)計。設(shè)計師要將這些服裝設(shè)計得更符合現(xiàn)代人生活習慣，圍繞美與自信進行供給端升級。
時尚是對有趣的不斷探索。時裝周上，我們發(fā)現(xiàn)，不少品牌商從提供產(chǎn)品延伸到提供服務(wù)，圍繞“有趣的體驗”展開嘗試——
在勁霸男裝的展館外，品牌用鮮花與咖啡引流顧客。展館內(nèi)部仿照博物館設(shè)計展出非遺皮影戲道具，勁霸男裝將皮影的雕刻工藝運用在服裝創(chuàng)意上，為客戶增添“看展”般的體驗感。
除現(xiàn)實展陳外，還有虛擬時裝專場發(fā)布，營造出元宇宙中身臨其境的數(shù)字化時尚體驗。
美麗的外表、有趣的靈魂，越來越多的產(chǎn)品由此打動消費者。“注重美感與體驗感是時尚消費的新趨勢。讓新穎的時尚表達更加精準地對接用戶需求，打開時尚市場大有潛力。”北京廣安商業(yè)管理有限責任公司總經(jīng)理王文英說。
聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈 挖掘潛在需求
一場別具匠心的發(fā)布，出現(xiàn)在這次時裝周開幕式上——多個面料企業(yè)聯(lián)動原創(chuàng)設(shè)計師聚焦不同主題，將針織、羊毛、羽絨等面料，以服裝形式進行分品類的流行趨勢發(fā)布。
由面料趨勢發(fā)布拉開時裝周的序幕，在以往很是罕見。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬說，時裝周不僅面向大眾，也面向供應(yīng)商和品牌。“這次由聯(lián)合會出面，和這些面料企業(yè)合作，為他們分別配備設(shè)計師等資源，一起設(shè)計發(fā)布會的形式，希望將產(chǎn)業(yè)鏈上游動向，向廣大設(shè)計師和原創(chuàng)品牌傳導(dǎo)，增強整個鏈條協(xié)同效率，引導(dǎo)他們更好地針對消費端進行創(chuàng)新。”
挖掘市場潛力，需要產(chǎn)業(yè)的共同努力。當前，服裝行業(yè)仍面臨著來自需求和供給不小的挑戰(zhàn)，迫切需要增強“抱團取暖”的意識，形成生態(tài)圈合力。
將面料創(chuàng)新與服裝設(shè)計更緊密結(jié)合，讓產(chǎn)品進一步貼近需求、引領(lǐng)需求。時裝周上流行趨勢發(fā)布的新特色，就是業(yè)界努力開拓市場的真實寫照。
不只是面料商。產(chǎn)業(yè)集群，同樣成為本季時裝周上的“嘉賓”。開幕當日，“絲韻東方”盛澤時尚發(fā)布會同期舉行。以產(chǎn)業(yè)集群的名義向時尚企業(yè)和設(shè)計師發(fā)出邀請，共同創(chuàng)業(yè)、共同賦能。
中國服裝設(shè)計師協(xié)會執(zhí)行主席楊健表示，產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)合發(fā)布，通過設(shè)計師與集群地共享共創(chuàng)等形式，為設(shè)計師搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)集群提升創(chuàng)意增加值。
聚焦可持續(xù) 引領(lǐng)新趨勢
在時裝周的秀場里、展會上、論壇中，業(yè)內(nèi)人士不約而同地提到了一個關(guān)鍵詞——可持續(xù)時尚。
浙江三德紡織服飾有限公司采用優(yōu)質(zhì)天然的可再生纖維，致力于產(chǎn)品全程可追溯和生產(chǎn)過程零排放；參展的秘魯服裝品牌帶來無需染色的天然纖維羊駝毛，意在傳遞可持續(xù)發(fā)展理念；木寧品牌在展臺邊將廢棄的牛仔布料融合樹脂，回收利用成展覽桌臺和裝飾花瓶……時裝周期間，不少企業(yè)展示了自身在材料、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、回收等環(huán)節(jié)所踐行的綠色理念。
“時尚”一詞里，有對流行趨勢的解讀，更有對生活方式的表達。
“今天，人們更加注重追尋健康、綠色的生活。我們希望通過低碳的面料、更具功能性的設(shè)計，呼吁更多消費者把環(huán)保‘穿’在身上，身體力行去體驗和踐行健康的生活方式。”中國時裝設(shè)計“金頂獎”獲得者王鈺濤說。
用新時尚開拓新消費，關(guān)鍵是抓住新一代消費群體觀念的變遷。更可持續(xù)、更環(huán)保，是消費升級的方向所在，是培植產(chǎn)業(yè)持久成長能力的關(guān)鍵。
“業(yè)界更多思考人與自然的關(guān)系，可持續(xù)時尚是設(shè)計師關(guān)注的熱點。”陳大鵬認為，做有溫度的企業(yè)，是越來越多品牌的選擇。服裝業(yè)正在實踐中逐步形成綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
業(yè)內(nèi)認為，讓產(chǎn)品更有故事、讓品牌更有溫度、讓綠色發(fā)展理念更深入人心，時尚業(yè)將不斷成長，在擴內(nèi)需、優(yōu)供給方面發(fā)揮更重要的作用。
