規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)能力。3月19日，青海首屆電商直播經(jīng)營(yíng)能力提升培訓(xùn)班在西寧開(kāi)班，來(lái)自全省的50多名青海網(wǎng)紅將接受為期三天的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、直播實(shí)操培訓(xùn)。
◆直播帶貨不是演段子而是經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)
直播電商作為電子商務(wù)新業(yè)態(tài)在青海發(fā)展迅猛，青海獨(dú)特的地理和人文環(huán)境，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的青海網(wǎng)紅。但在網(wǎng)紅電商領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后、品牌打造缺乏力度等短板還比較突出。
西寧電子商務(wù)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師呂海云表示，網(wǎng)紅不是一個(gè)人的事情，網(wǎng)紅現(xiàn)在是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的事業(yè)，“網(wǎng)紅變現(xiàn)最常見(jiàn)的方法就是直播帶貨，直播帶貨不是演段子而是經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)。這對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)管理能力的要求一下子提升到很高的級(jí)別。比如做直播就要有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，那么就要求網(wǎng)紅要懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；要組建團(tuán)隊(duì)，就要懂人力資源管理，要會(huì)招人、選人、留人”。
據(jù)介紹，青海網(wǎng)絡(luò)達(dá)人憑借青海獨(dú)特的地域、文化，成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)拼圖中非常重要的板塊，他們演繹青海方言、拍攝青海風(fēng)土人情、記錄青海故事、傳播青海能量、宣傳青海飲食特色、推廣青海農(nóng)牧產(chǎn)品……在各種短視頻平臺(tái)，涌現(xiàn)出了很多擁有百萬(wàn)以上粉絲的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，成為網(wǎng)絡(luò)名人，甚至成為網(wǎng)紅。這些人常年和短視頻打交道，并從中發(fā)現(xiàn)電商帶來(lái)的實(shí)惠和好處，未來(lái)也將有機(jī)會(huì)成為鄉(xiāng)村振興中帶領(lǐng)其他人致富的領(lǐng)頭人。
◆一個(gè)娟子是微小的，希望有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“娟子”
一個(gè)人做強(qiáng)、做大不算什么。只有身邊人也富裕起來(lái)，每個(gè)人都找到適合自己發(fā)展的道路，才能長(zhǎng)期穩(wěn)定地有收入，才能真正致富。通過(guò)對(duì)政策的了解，對(duì)電商行業(yè)發(fā)展的了解，青海娟子衣櫥有限公司董事長(zhǎng)李桂娟，開(kāi)啟了以培訓(xùn)為手段、幫助引流為辦法的電商培訓(xùn)思路。
李桂娟這位土生土長(zhǎng)的青海妹子3年前通過(guò)快手平臺(tái)直播帶貨，當(dāng)年年收入達(dá)200萬(wàn)元。而此前，她只是一個(gè)月薪幾千元的打工妹。2019年，她成立了自己的公司，在全省建立了38家以“娟子”為品牌的實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下融合。品牌帶來(lái)溢出效應(yīng)，農(nóng)村地區(qū)不識(shí)字的大爺大媽通過(guò)實(shí)體店也能享受到電商平臺(tái)的快捷服務(wù)。
“一個(gè)娟子是微小的，我希望有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)‘娟子’在青海涌現(xiàn)出來(lái)，讓更多的人能夠通過(guò)電商直播改變命運(yùn)，創(chuàng)造更美好的生活。”談到發(fā)起培訓(xùn)班的初衷，李桂娟動(dòng)情地說(shuō)：“我除了線(xiàn)上授課，還會(huì)在線(xiàn)下手把手教他們，給他們引流。因?yàn)檫@些人里面有些是殘疾人，身殘志堅(jiān)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是非常適合他們的。”
去年6月17日，共青團(tuán)青海省委發(fā)起“團(tuán)團(tuán)助扶貧、嗨購(gòu)三江源”青海農(nóng)特產(chǎn)品電商直播活動(dòng)，共青團(tuán)青海省委書(shū)記葉萬(wàn)彬至今記得，青海的一位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播間線(xiàn)上帶貨，40分鐘就賣(mài)出了20萬(wàn)元的青海農(nóng)特產(chǎn)品。
“通過(guò)直播帶貨把青海的好產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，是電商的一大亮點(diǎn)，青年是電商行業(yè)的主力軍，要發(fā)動(dòng)各級(jí)團(tuán)干部和廣大青年積極投身到這條消費(fèi)新路徑中，為青海鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量。”葉萬(wàn)彬說(shuō)。
◆四年間，青海電商從業(yè)者增長(zhǎng)超過(guò)4倍
青海省雖處于西北地區(qū)，但農(nóng)業(yè)電商發(fā)展速度迅猛，后勁十足。
據(jù)惠農(nóng)大數(shù)據(jù)顯示，最近四年青海電商從業(yè)者增長(zhǎng)了4.27倍，增速比肩農(nóng)業(yè)電商大省。農(nóng)產(chǎn)品上行速度明顯加快。供應(yīng)量和交易訂單量逐年遞增，分別增長(zhǎng)了6.5倍、10.8倍。廣東省、四川省是購(gòu)買(mǎi)青海農(nóng)產(chǎn)品最多的兩個(gè)省份，青海的肉類(lèi)、零食和枸杞銷(xiāo)售火爆。
在鄉(xiāng)村振興中，電商平臺(tái)的一個(gè)重要功能就是幫助扶持和培養(yǎng)一批致富帶頭人，通過(guò)帶頭人帶動(dòng)更多的貧困百姓加入產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。
以西寧市城東區(qū)的某企業(yè)為例。這家企業(yè)之前主要從事枸杞等青海土特產(chǎn)的線(xiàn)下批發(fā)零售，90后“接班人”接過(guò)父親的接力棒后，借力惠農(nóng)網(wǎng)等平臺(tái)，使用惠農(nóng)直播等多種“賣(mài)貨利器”，積極轉(zhuǎn)型。目前，公司線(xiàn)上線(xiàn)下累計(jì)銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元，90后“接班人”也已成為帶動(dòng)一方鄉(xiāng)親增收致富的“領(lǐng)頭羊”。
◆有“故事”的青海，有“故事”的電商
高原素有“大地舞臺(tái)”之稱(chēng)，占全國(guó)國(guó)土面積十三分之一的青海是一個(gè)有“故事”的省份。
2021年，從多個(gè)權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析可知，大美青海這一世界凈地已成為國(guó)內(nèi)游客首選旅游目的地之一，以茶卡鹽湖景區(qū)為例，單日游客接待已突破千人，超過(guò)歷史同期最高水平。
而藜麥、高原冰菊、牦牛肉干、枸杞果片、牦牛肉醬、奶貝等青海特色農(nóng)副產(chǎn)品更是廣大網(wǎng)友購(gòu)物車(chē)?yán)锏?ldquo;熱門(mén)貨”。青海為什么有那么多全國(guó)網(wǎng)紅電商？因?yàn)樗麄兊纳砗罂恐亦l(xiāng)豐富獨(dú)特的山水風(fēng)光和民族民俗文化。
“祁連貧困村的黃蘑菇網(wǎng)上賣(mài)到800元每斤，互助、湟中的土雞最高賣(mài)到280元每只，土雞蛋賣(mài)到5元一個(gè)。”通過(guò)電商進(jìn)農(nóng)村，目前已帶動(dòng)青海部分地區(qū)的41個(gè)貧困村1250余戶(hù)貧困戶(hù)，近5000名貧困人員通過(guò)發(fā)展特色養(yǎng)殖、種植、手工編織等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)年人均增收5175元。
近年來(lái)，青海省通過(guò)創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)綜合示范縣，開(kāi)辟精準(zhǔn)扶貧新路，創(chuàng)新村級(jí)組織與電商企業(yè)的合作機(jī)制，把扶貧對(duì)象與電商企業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，輻射帶動(dòng)貧困地區(qū)群眾發(fā)家致富。
通過(guò)綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施，目前青海已建成11個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)中心，5個(gè)縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心、133個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)綜合服務(wù)站、639個(gè)村級(jí)電子商務(wù)綜合服務(wù)點(diǎn)，其中村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)覆蓋了青海200多個(gè)貧困村。
◆跨境電商打開(kāi)青海發(fā)展新空間
2020年5月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在雄安新區(qū)等46個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，西寧市成為新一批全國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市之一，也是青海省第二家獲批的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。
西寧由此設(shè)立了跨境電商基地，陸續(xù)引進(jìn)了寧波、 深圳等地企業(yè)，青海豪雅、青海班惠、卡明商貿(mào)等跨境電商企業(yè)陸續(xù)落地。
2020年12月20日，青海班惠公司在深圳前灣港區(qū)開(kāi)展“清單核放、匯總申報(bào)”，開(kāi)通西寧市跨境電商“9610”首單業(yè)務(wù)，完成24萬(wàn)單出口貨物驗(yàn)放通關(guān)，出口額約197萬(wàn)美元，為西寧市企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)提供了新經(jīng)驗(yàn)。
今年，青海將加快推進(jìn)西寧跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，引進(jìn)知名跨境電商平臺(tái)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，將跨境電商打造成為新時(shí)代青海外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的 “新引擎”。本次電商培訓(xùn)，是這些年在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和電商發(fā)展中已經(jīng)取得成功的李桂娟，一份滿(mǎn)滿(mǎn)的感恩之心，也是為全市互聯(lián)網(wǎng)、電商嘗試著的引路。
