黑紅枸杞、藏羊肉、牦牛肉干、牦牛奶制品、青稞藜麥產品……近年來，隨著我省大力宣傳，我省特色農產品銷往全國各地，“青字號”響徹全國。

2019年2月，我省發(fā)布了湟中燕麥、瑪多藏羊、玉樹牦牛等16個區(qū)域公用品牌，這是發(fā)揮品牌示范引領作用，打造“青字號”農產品區(qū)域公用品牌，實現綠色興農、質量強農的一項具體舉措，更是青海省農產品品牌創(chuàng)建史上的一件大事。

近年來，在政府的積極推動下，我省依靠獨特的生物資源和高原生態(tài)優(yōu)勢，培育出了一批較有影響力的農產品區(qū)域公用品牌。然而，隨著品牌建設工作的持續(xù)推進，一些問題也顯現出來。

民建青海省委認為，經過建設，我省農產品區(qū)域公用品牌數量不斷增加，品牌價值逐年提升。但總的來看，我省農產品區(qū)域公用品牌價值普遍偏低，缺乏有影響力的知名品牌。農產品區(qū)域公用品牌的公共性，使得各經營主體都想免費搭便車，只關心區(qū)域公用品牌能為自己帶來多少經濟利益，不考慮自身在區(qū)域公用品牌建設中的職責。從我省農產品區(qū)域公用品牌建設實踐來看，大部分地區(qū)尤其是貧困縣市農產品區(qū)域公用品牌的網絡推廣十分滯后，無法滿足現實發(fā)展需要。政府對農產品區(qū)域公用品牌的管理更多側重于品牌創(chuàng)建和宣傳，對于品牌保護著力不多。由于相關法律制度不健全，侵權懲罰機制不到位，在區(qū)域公用品牌領域，魚目混珠現象頻發(fā)。

“十四五”時期，我省在推進農業(yè)發(fā)展和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，要進一步推進農產品區(qū)域公用品牌建設，使消費者了解我省農產品的獨特優(yōu)勢和價值，從而實現青海農產品品牌溢價。

對此，民建青海省委建議，政府管理部門落實主體責任，制定切實可行的農產品區(qū)域公用品牌建設戰(zhàn)略規(guī)劃，對農產品區(qū)域公用品牌建設進行頂層設計，強化政策引導、筑牢產業(yè)基礎、完善公共服務，推動品牌布局；主管部門協調行業(yè)機構、龍頭企業(yè)、技術專家和專門機構制定明確的行業(yè)標準，建立農產品區(qū)域公用品牌名錄產品評價機制，對品牌名錄內產品實行動態(tài)管理；制定區(qū)域公用品牌中農產品的生產管理以及流通標準，建立規(guī)范的品牌使用標準，落實品牌保護機制，嚴格規(guī)范市場秩序，保護品牌龍頭企業(yè)的積極性，杜絕隨便在包裝袋上印上“青海牦牛”“柴達木枸杞”等字樣就代表青海農產品的情況。

同時，政府應充分發(fā)揮公共服務職能，以區(qū)域的資源條件和產業(yè)特點為基礎，深入挖掘和整合農業(yè)資源，加強“三品一標”認證以提升產品質量；做好基礎建設，聘請專業(yè)團隊，對農產品區(qū)域公用品牌形象進行設計，包括品牌名稱、標識logo及其他品牌要素的設計；探索品牌發(fā)展機制和經營模式，依托行業(yè)協會或產業(yè)聯盟，明確區(qū)域公用品牌經營發(fā)展方向和重點任務，挖掘和鞏固核心競爭優(yōu)勢，提升農業(yè)品牌影響力。

農產品不僅要暢銷，更要能賣出好價錢，在價格上能體現出自身優(yōu)勢。以政府為主導，構建電視、報刊、網絡等主流媒介資源品牌宣傳網絡，打造健康的農產品區(qū)域品牌形象。對接營銷會、博覽會、節(jié)慶活動，做好品牌營銷推介，促進本地品牌農產品的對外交流和發(fā)展。品牌管理主體和運營主體做好對接，打造專門電商團隊開展日常運營營銷，促進阿里巴巴、京東等大平臺從整體上支持青海農產品銷售。通過電子商務平臺和大數據等現代營銷方式，了解消費者需求，幫助改進農產品的研發(fā)、生產，以及品牌的宣傳和營銷方式。