購(gòu)年貨、品美食、逛燈陣、敲平安鐘、擊祥云鼓……1月14日，“青海年·醉海東”系列活動(dòng)再次啟動(dòng)。
歷經(jīng)3年的艱辛之后，2023年，旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展正式提上日程，隨著這一屆“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，海東文旅業(yè)也將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展的“春天”。來(lái)自海東市文旅部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天，海東市旅游市場(chǎng)人氣高漲，全市共接待游客45.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.89%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近1.1億元，同比增長(zhǎng)14.98%，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。
三年疫情，全市文旅行業(yè)經(jīng)歷了自然淘汰、謀求轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程，隨著“青海年·醉海東”系列活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)回暖復(fù)蘇，也讓更多從業(yè)者深度思考行業(yè)發(fā)展路徑和方向。對(duì)于文旅行業(yè)而言，反思、沉淀與浴火重生成為必然。
（一）
“來(lái)海東過(guò)青海年！” 春節(jié)前夕，“青海年·醉海東”系列活動(dòng)方案在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布，便引起了網(wǎng)友們的紛紛轉(zhuǎn)載和點(diǎn)贊。對(duì)于老百姓而言，文化活動(dòng)總是春節(jié)盛宴中不可或缺的一道“大菜”。今年春節(jié)期間，海東市再次為市民和游客準(zhǔn)備的“青海年·醉海東”這道大餐，著實(shí)“醉”到了大家的心坎上。
按照“大活動(dòng)引爆燃點(diǎn)，小活動(dòng)每天不斷”的原則，春節(jié)前后，海東各地文旅部門(mén)有序開(kāi)展送戲、送書(shū)、送電影、送春聯(lián)、送文化知識(shí)等活動(dòng)，并立足各縣區(qū)特色和實(shí)際，全市6個(gè)縣區(qū)、95個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、1587個(gè)行政村都參與了進(jìn)來(lái)，集中開(kāi)展百龍千獅鬧新春、非遺展演、民俗體驗(yàn)、年貨大集、冰雪游樂(lè)等十大類69項(xiàng)活動(dòng)，積極打造了一批叫得響、有看點(diǎn)的品牌活動(dòng)。
今年以“傳承河湟文化，喜迎兔年新春”為主題的“青海年·醉海東”系列活動(dòng)已是第五個(gè)年頭，這是海東全力推進(jìn)打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)，增強(qiáng)各民族團(tuán)結(jié)互信，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，豐富群眾精神文化生活的重要舉措。海東市以此次活動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，把握新時(shí)代文旅發(fā)展新機(jī)遇，錨定目標(biāo)、踔厲奮發(fā)、勇毅前行，著力推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
時(shí)間回到2019年1月，海東市首次吹響“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的號(hào)角。那年春節(jié)，從古驛平安到南涼古都，從敲祥云大鼓、逛黃河燈陣到千人同敲平安鐘、千人共飲一海酒，從川垣新區(qū)“刀山會(huì)”和網(wǎng)紅歌手演唱會(huì)到千年文物展“真顏”，從冰雪河湟嘉年華、青海宴席曲、拉伊大賽到千人共品臘八粥、共嘗柴火雞……在大家的心中，海東的傳統(tǒng)“年味兒”十足！
對(duì)首屆“青海年·醉海東”系列活動(dòng)，可謂是一片贊譽(yù)，省內(nèi)外游客紛紛對(duì)這一創(chuàng)意點(diǎn)贊。一位微友表示，“青海年·醉海東”是青海過(guò)年期間最大的新聞和動(dòng)靜，影響波及全國(guó)乃至世界！最大的受益者是海東的老百姓，掙到了豐厚的年錢(qián)！最大的自信是海東的官員，發(fā)現(xiàn)海東也能辦大事！最長(zhǎng)精神的是省委省政府，有了醉海東，大青海也能過(guò)大年！可以說(shuō)，“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的舉辦，讓海東大地發(fā)生了一場(chǎng)凝心聚力、提振信心的變革。
隨后幾年，受新冠肺炎疫情影響，雖然線下活動(dòng)被按下了暫停鍵，但海東市依然通過(guò)線上連續(xù)舉辦“青海年·醉海東”系列活動(dòng)，在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承弘揚(yáng)河湟文化、豐富群眾文化生活等方面發(fā)揮了重要作用，每年為數(shù)百萬(wàn)青海人民提供了豐富多彩的“春節(jié)文化大餐”，規(guī)模之大、范圍之廣、成效之好前所未有，使之一舉成為全省最具魅力、最具特色、最具影響力的春節(jié)文化活動(dòng)，為“五個(gè)新海東”建設(shè)注入了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和活力。
“‘青海年·醉海東’系列活動(dòng)古老結(jié)合現(xiàn)代，傳統(tǒng)結(jié)合時(shí)尚，涵蓋文藝表演、非遺展示、民俗體驗(yàn)、書(shū)畫(huà)展示、年貨采購(gòu)、果蔬采摘、文化論壇、體育競(jìng)技等內(nèi)容，著實(shí)上演了一場(chǎng)節(jié)日盛宴，年味濃濃。這項(xiàng)活動(dòng)既是主動(dòng)之作，也是創(chuàng)意精品。從更深層次看，應(yīng)該是一次解放思想的變革，一次突破桎梏的變革。”青海文旅行業(yè)一名專家曾這樣評(píng)價(jià)“青海年·醉海東”系列活動(dòng)。
（二）
活動(dòng)舉辦之初，在喝彩聲連綿不絕的同時(shí)，質(zhì)疑的聲音也從未停止。
這樣的活動(dòng)能吸引人嗎？海東能搞得起來(lái)嗎？那些“上不了臺(tái)面”的社火和展示有人愿意欣賞嗎？那些土特產(chǎn)有人愿意購(gòu)買嗎？甚至，還有人懷疑這是不是海東市委市政府的“面子工程”，會(huì)不會(huì)耗時(shí)耗力還讓干部群眾跟著受累？
誠(chéng)然，海東市地處青海省會(huì)西寧市與甘肅省會(huì)蘭州市中間位置，處于“兩頭吸”的尷尬境地，無(wú)論經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，還是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，短板都相對(duì)較多，相當(dāng)一段時(shí)期，無(wú)法破解，干部群眾信心倍受打擊，缺乏開(kāi)創(chuàng)性。
五年來(lái)，為了讓“青海年·醉海東”系列活動(dòng)辦得更加有特色、有意義，能最大限度的滿足群眾和游客來(lái)海東過(guò)一個(gè)別樣的春節(jié)，海東市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，成立組委會(huì)，各縣區(qū)各部門(mén)分工明確，強(qiáng)化組織保障，形成了縱向聯(lián)通、橫向互補(bǔ)的強(qiáng)大組織網(wǎng)。站位之高、規(guī)模之大、人數(shù)之多、時(shí)間之長(zhǎng)、活動(dòng)之密，均是前所未有。與此同時(shí)，全市各級(jí)黨委政府特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和社區(qū)充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，內(nèi)化于心，外化于行。由此，一場(chǎng)由政府舉辦的活動(dòng)變成了173萬(wàn)海東兒女共同舉辦和參與的活動(dòng)，“青海年·醉海東”系列活動(dòng)也從最初的一片質(zhì)疑聲，逐漸變成了影響力空前強(qiáng)大，傳播力更加廣泛的全民性狂歡。
過(guò)去三年，“青海年·醉海東”系列活動(dòng)因疫情原因通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上舉辦，但經(jīng)歷艱難的三年疫情后，人們的旅游熱情、消費(fèi)信心并沒(méi)有消退，線上展播活動(dòng)已不能滿足市民和游客的心情，于是海東市再次鳴響號(hào)角，鼓足干勁，重磅推出了第五屆“青海年·醉海東”系列活動(dòng)。
在樂(lè)都區(qū)，璀璨的“燈光秀”成為了《新聞聯(lián)播》的片尾背景；在平安區(qū)，柴火雞餐飲店再次一桌難求；在平安驛·河湟民俗文化體驗(yàn)地，車流不息，游客如織；在互助土族自治縣，傳統(tǒng)舞獅社火精彩不斷；在循化撒拉族自治縣，黃河岸邊的撒拉人搭起了彩門(mén)，掛上了紅燈籠和中國(guó)結(jié)……海東無(wú)疑再次成為青海最熱鬧的地方，到海東過(guò)大年又成為春節(jié)的流行語(yǔ)。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢(shì)回歸的當(dāng)下，在“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的引領(lǐng)下，讓所有人對(duì)春節(jié)有了更多的期冀與向往，無(wú)論漢族、土族、回族，還是藏族、撒拉族，河湟大地上大家一起開(kāi)心歡聚，處處彰顯出中華民族一家親的祥和景象。
（三）
滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須為人民提供豐富的精神食糧。
幾千年來(lái)，勤勞善良的河湟兒女歷經(jīng)歲月的洗禮，創(chuàng)造出輝煌燦爛的歷史文化，為海東乃至青海注入了重要的歷史文化血脈。瞿曇寺、喇家遺址、南山射箭北山賽馬、土族安召舞輪子秋、九曲黃河燈會(huì)、“敬德洗馬”等，這些文化遺產(chǎn)在中國(guó)歷史文化的長(zhǎng)河中，猶如一顆顆璀璨的明珠閃閃發(fā)亮。特別是近年來(lái)，隨著黨和國(guó)家對(duì)精神文明建設(shè)的重視，海東文化事業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映，為群眾提供了各個(gè)層次的精神食糧。隨著一次次“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的成功舉辦，就是要把海東“壓箱底”的歷史文化民俗集中展示給廣大人民群眾和游客，讓大家在海東感受青藏高原和河湟文化的魅力風(fēng)情。
海東地處青藏高原和黃土高原的交界地帶、河湟谷地的東部，是青海氣候和地理環(huán)境最為優(yōu)越的地區(qū)，盛產(chǎn)瓜果和農(nóng)副產(chǎn)品。草莓、西瓜、人參果，土豆、大蒜、辣椒，八眉豬、綠殼蛋、馓子、大月餅……這里既有最新鮮的瓜果蔬菜，也有豐富的肉蛋產(chǎn)品，更有極具特色的民族美食。
放眼全國(guó)，僅撒拉宴和土族美食就能把人的胃留住。在青海，海東的農(nóng)副產(chǎn)品是最具盛名的。客人來(lái)到海東，質(zhì)樸的主人必定讓你“先喝三碗美酒”，必定讓你“炕上坐”，必定煮肉招待你，甚至?xí)裟阍诩依镒∫煌?。這里既體現(xiàn)著河湟兒女對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承，也飽含著農(nóng)村淳樸的風(fēng)土人情。在系列活動(dòng)中吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、聽(tīng)農(nóng)家話的安排，就可以讓那些久別了鄉(xiāng)村的游子得到慰藉。
隨著時(shí)代變遷，海東市的城鄉(xiāng)面貌更是發(fā)生了翻天覆地的變化，樂(lè)都朝陽(yáng)山片區(qū)、河湟新區(qū)呼之欲出，朝陽(yáng)山公園、平安心濕地公園、三河公園成為市民休閑的首選，還有眾多人文景觀，這些都是春節(jié)期間群眾出游的目的地之一。
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，就是要用文化提升旅游的品質(zhì)，用旅游助推文化的傳播，使旅游更富魅力，使文化更富活力，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”相得益彰、雙生共贏。一次次“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的成功舉辦，在吸引消費(fèi)群體到海東過(guò)大年，彰顯海東對(duì)外開(kāi)放魅力的同時(shí)，也讓我們對(duì)在文旅新業(yè)態(tài)方面搶抓新機(jī)遇、拓展新思維、探索新模式、闖出新路徑有了更深的認(rèn)識(shí)和思考。
——出臺(tái)大政策。建立建設(shè)旅游強(qiáng)市工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，出臺(tái)建設(shè)旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見(jiàn)，加大旅游專項(xiàng)資金財(cái)政投入力度并保持適當(dāng)比例逐年增長(zhǎng)。
——打造大品牌。以四張金名片為總體形象，形成以市級(jí)品牌為引領(lǐng)、區(qū)域品牌為支撐的文旅發(fā)展品牌體系。擦亮市內(nèi)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和四張金名片，全力創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市。
——打造大航母。以打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地為目標(biāo)，深入挖掘河湟人文生態(tài)資源，全力創(chuàng)建省級(jí)河湟文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)。重點(diǎn)打造民和喇家國(guó)家考古遺址公園、柳灣彩陶博物館、長(zhǎng)城文化公園、平安驛·河湟民俗文化體驗(yàn)地、縣區(qū)“三館”提升改造等文旅項(xiàng)目，積極引進(jìn)旅游戰(zhàn)略投資者、知名旅游企業(yè)集團(tuán)或管理公司，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游經(jīng)營(yíng)體系。
——完善大交通。全力疏通黃金旅游線路，重點(diǎn)疏通與甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)、四川省、江蘇省無(wú)錫市以及青海省西寧市、海北藏族自治州、黃南藏族自治州等周邊地區(qū)的旅游線路，加快融入西北旅游大環(huán)線，打造全市范圍內(nèi)的精品旅游路線和鄉(xiāng)村旅游路線。
——融入大圈子。積極打造引爆核心景區(qū)，選擇基礎(chǔ)條件好、帶動(dòng)作用大、示范效應(yīng)強(qiáng)的互助土族故土園景區(qū)、循化撒拉族民俗文化體驗(yàn)地、樂(lè)都瞿曇旅游景區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)打造，發(fā)揮龍頭示范引領(lǐng)作用。按照“一心多點(diǎn)”的布局，在市縣兩級(jí)設(shè)立文創(chuàng)中心，打造一批體現(xiàn)河湟文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給能力。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，大力發(fā)展精品民宿、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村旅游綜合體，打造一批特色鮮明、要素齊全、吸引力強(qiáng)的示范鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。
記者手記：
今年年味大不同?？梢哉f(shuō)，兔年春節(jié)，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村，大家都提起精氣神，鉚足了勁，熱熱鬧鬧過(guò)新年。海東市精心推出的“青海年·醉海東”系列春節(jié)文化活動(dòng)，為群眾奉上了一道道豐盛的文化大餐，也讓大家感受到了濃濃的傳統(tǒng)年味，讓大家在沉寂三年后真正“醉”到了心坎上！在采訪中，從祁連山北麓的藏族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到黃河岸邊的撒拉之鄉(xiāng)，再到民族風(fēng)情濃郁的土鄉(xiāng)大地，無(wú)不彰顯著人們歡慶佳節(jié)的喜悅和歡愉，特別是各地別具一格的“青海年·醉海東”系列活動(dòng)，讓人們?cè)跇?lè)享新春佳節(jié)的同時(shí)，也享受了一場(chǎng)場(chǎng)豐富的文化盛宴，在提升了群眾在春節(jié)期間的幸福感和滿足感的同時(shí)，也提升了海東的知名度、影響力和吸引力。
