“活動(dòng)場(chǎng)次之最”“旅游人數(shù)來(lái)青之最”“參與活動(dòng)群眾之最”“海東新的代名詞和新地標(biāo)”……去冬今春，海東市以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，全面落實(shí)省委省政府“五四戰(zhàn)略”和“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略部署，策劃舉辦的“青海年·醉海東”系列活動(dòng)，使河湟民俗文化大放異彩，火爆青海，名揚(yáng)全國(guó)。
從2018年農(nóng)歷臘月初八開始到2019年農(nóng)歷二月初四，歷時(shí)50天，海東以一場(chǎng)活動(dòng)聚集了300萬(wàn)人來(lái)海東旅游、換來(lái)了直接收入30億元、間接收入超過(guò)100億元的成效，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.32億元，開創(chuàng)了“吸兩頭、引周邊”的先河、青海及至西北地區(qū)舉辦冬春季大型活動(dòng)的先河，譜寫了西北乃至全國(guó)年節(jié)史上的輝煌篇章。
高位推動(dòng) 催生大年領(lǐng)頭雁
火車跑得快，全憑車頭帶。
為了開展好“青海年·醉海東”系列活動(dòng)，市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自策劃，并提出“高度重視，精心謀劃，多措并舉，醉出成效”的總體要求。市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署推動(dòng)。全市上下將活動(dòng)作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興、加快推進(jìn)海東在蘭西城市群節(jié)點(diǎn)崛起、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，規(guī)避虹吸效應(yīng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的重要舉措，成立組委會(huì)，制定出臺(tái)《“青海年·醉海東”系列活動(dòng)方案》，高標(biāo)準(zhǔn)要求、高質(zhì)量推進(jìn)。
各縣區(qū)充分利用原生態(tài)文化、原生態(tài)年味、原生態(tài)鄉(xiāng)愁和各縣區(qū)特色民俗文化資源，突出群眾主體，多點(diǎn)布局安排，亮化美化環(huán)境，合力宣傳造勢(shì)，成功吸引周邊群眾到海東消費(fèi)，領(lǐng)略海東人文情懷。
市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)期間，海東市從群眾性、民族性、藝術(shù)性和融合性四大視角，集中開展了啟動(dòng)儀式、年貨大集、文藝展演、非遺展示、民俗體驗(yàn)、書畫展覽、果蔬采摘、美食推介、體育競(jìng)技、鄉(xiāng)村旅游等各項(xiàng)文化惠民活動(dòng)共計(jì)3027場(chǎng)次。全市商貿(mào)流通、商品消費(fèi)、游客流量達(dá)到了歷史之最，是海東建政以來(lái)舉辦的最大、省內(nèi)外關(guān)注度最高的春節(jié)“大事件”，成為全省最具魅力、影響全國(guó)年節(jié)文化的重要活動(dòng)，“過(guò)年在海東，陶醉在海東”氛圍異常濃厚，系列活動(dòng)已經(jīng)成為青海過(guò)大年的時(shí)尚，在省內(nèi)形成了強(qiáng)大的“領(lǐng)頭雁”效應(yīng)。
突出特色 提升海東影響力
在樂(lè)都區(qū)舉行的“青海年·醉海東”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式有6位省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，22個(gè)省廳局和州市參加；鐘鼓齊鳴開創(chuàng)了互通聯(lián)辦文化盛典新模式；慶祝改革開放40周年“金豬迎春”春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)近30萬(wàn)人次；“千人喝臘八粥·千人吃柴火雞·千人品青稞酒”、青稞酒“拳王”擂臺(tái)賽等提升了區(qū)域品牌；時(shí)隔74年的“刀山會(huì)”絕技再現(xiàn)；千人射箭錦標(biāo)賽、傳統(tǒng)宴席曲大賽、千人共享幸福面引爆“兩節(jié)”；藏族螭鼓舞、夏爾群鼓舞、虎獅舞村落表演活動(dòng)展示獨(dú)特風(fēng)土人情；500多名國(guó)內(nèi)外選手參加的街舞大賽創(chuàng)青海街舞歷史之最……這些“香餑餑”，讓海東成了媒體聚集的“大本營(yíng)”和爭(zhēng)搶年味新聞的“源頭堡”，“青海年·醉海東”成了春節(jié)期間年味最濃、關(guān)注度最高、傳播面最廣、點(diǎn)贊率最多的熱點(diǎn)，成為西北地區(qū)年味最濃的亮點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間中央駐青媒體及省內(nèi)媒體共刊發(fā)活動(dòng)各類新聞報(bào)道1200余條，微信累計(jì)閱讀和點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)次以上，現(xiàn)場(chǎng)直播累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)698萬(wàn)人次。特別是活動(dòng)得到了中央和省外主流媒體的關(guān)注，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》《新聞24小時(shí)》等央視欄目進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。
中新社青海分社事業(yè)發(fā)展中心主任胡友軍表示，各媒體充分發(fā)揮作用，全方位、立體式宣傳報(bào)道，讓“青海年·醉海東”系列活動(dòng)火爆了高原，席卷了全國(guó)，走向了世界，海東的影響力也在不斷擴(kuò)大。
深度融合 擦亮海東金名片
為了打造世界級(jí)精品活動(dòng)，海東以高12.6米的象背云鼓為牽引，由寓意“千鼓相連，共赴小康”的2020面鼓組成“世界最長(zhǎng)的鼓隊(duì)列”，成功挑戰(zhàn)海東首個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄。僅兩周后，互助縣2020人挽臂鏈?zhǔn)浇槐诧?，向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起“最多人數(shù)交杯共飲”挑戰(zhàn)，并獲得成功。兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的成功入圍，成為世界人民了解青海河湟民族民間文化的最佳平臺(tái)，更是將海東特色文化推向世界的最佳窗口，使海東走出了國(guó)門，走向了世界。
同時(shí)，從游客觀賞皮影戲、平弦、眉戶戲、回族宴席曲、撒拉族口弦等地方曲藝及土族安召舞、納頓文化、藏族螭鼓舞、河湟社火，到游覽瞿曇寺、佑寧寺、夏瓊寺、白馬寺等景點(diǎn)，海東悠久的歷史、民俗文化讓游客流連忘返；社會(huì)各界深入貧困地區(qū)開展援助活動(dòng)，訪貧問(wèn)苦、送溫暖下鄉(xiāng)，海東以不同形式打造年味，共同唱響民族團(tuán)結(jié)和諧之歌，構(gòu)畫出一幅各族群眾一家親、歡歡喜喜過(guò)大年的民族團(tuán)結(jié)新畫卷。特別是循化縣“一睹世界珍品·品味多彩循化”活動(dòng)，讓千年奇珍《古蘭經(jīng)》（手抄本）首次公開亮相，成為民族團(tuán)結(jié)工作的典范活動(dòng)。
此外，活動(dòng)期間，“九曲黃河燈陣”等一批非遺項(xiàng)目被推廣，“敬德洗馬”等一批地方社火被發(fā)揚(yáng)，納頓等一批特色文化被傳承，“花兒”等一批文化形式被壯大，射箭賽等一批體育賽事被認(rèn)知，彰顯了海東文化底蘊(yùn)；平安驛·袁家村·河湟印象、喇家國(guó)家遺址考古公園、瞿曇寺、卯寨等重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)串聯(lián)形成環(huán)線，與全省旅游環(huán)線有機(jī)銜接，引領(lǐng)了全域旅游新發(fā)展。獨(dú)特的“兒時(shí)記憶”和“鄉(xiāng)土氣息”，也讓海東特色民俗文化全面激活，進(jìn)一步提升了海東影響力。
獨(dú)具創(chuàng)新 推動(dòng)文化新變革
創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)新是成功的途徑。
“青海年·醉海東”系列活動(dòng)的成功舉辦，離不開市委市政府的高層次謀劃，離不開人民群眾的支持和喝彩，也離不開各級(jí)各部門上下聯(lián)動(dòng)、左右互動(dòng)的良好推進(jìn)機(jī)制，更離不開廣大干部職工勇于擔(dān)當(dāng)、敢為人先的奉獻(xiàn)。其中，創(chuàng)新、變革是“青海年·醉海東”系列活動(dòng)一炮走紅的內(nèi)在動(dòng)力。
在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢(shì)回歸下，民間民俗文化煥發(fā)新生機(jī)。海東緊抓有利時(shí)機(jī)，將美食、競(jìng)技體育、文化博覽、傳統(tǒng)社火、現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)文化中，展示給廣大游客就是最大的創(chuàng)新。在這種背景下，海東成為最熱門的旅游目的地。西寧、海北、海西、黃南、果洛、玉樹及蘭州、張掖等兄弟州市人員專程來(lái)海東市交流學(xué)習(xí)，省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)省廳領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)調(diào)研，全國(guó)各地的游客涌入海東過(guò)年。
“青海年·醉海東”活動(dòng)的大獲成功，喚醒了沉睡的河湟大地，開啟了封存的河湟文化，在海東大地迅速掀起一場(chǎng)深刻變革、文旅融合的突變，增強(qiáng)了海東的“文化自信”“品牌自信”。
今后，海東將把“青海年·醉海東”品牌打造作為推動(dòng)落實(shí)省委省政府“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略部署的重要舉措，延續(xù)打造，把活動(dòng)取得的碩果轉(zhuǎn)化為海東文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新產(chǎn)品，讓青海大年永駐海東大地，使其成為全省文化旅游的“金名片”，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”。
