戶外運(yùn)動熱潮涌動，運(yùn)動裝備成為“玩家”繞不開的話題。隨著項(xiàng)目門類的擴(kuò)展和參與人數(shù)的迅速增長，消費(fèi)者對戶外運(yùn)動裝備的需求大幅提升。在購買裝備時，消費(fèi)者不僅注重功能，還會關(guān)注穿搭屬性和社交屬性。
涼爽的秋風(fēng)吹散了暑熱，又到了登高望遠(yuǎn)、徒步露營的適宜季節(jié)。在山野，戶外“小白”也可以開啟徒步之旅；在城市，非機(jī)動車道上的騎行者數(shù)量明顯增多……戶外運(yùn)動正在由“小眾”變“大眾”，成為人們休閑的新選擇。
在戶外運(yùn)動的熱潮下，運(yùn)動裝備成為“玩家”繞不開的話題。有消費(fèi)者表示，戶外運(yùn)動裝備的價格有水漲船高的趨勢。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心今年5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，某電商平臺過去一年戶外運(yùn)動領(lǐng)域銷售額TOP30中，近半數(shù)品牌的商品均價都有所上漲。
多種因素影響裝備價格
“剛開始，我一口氣就買了沖鋒衣、登山鞋、應(yīng)急裝備等戶外用品，花費(fèi)了近7000元。”去年11月底，祝女士參加了一個登山隊(duì)的冬季訓(xùn)練并由此“入坑”戶外，到目前已經(jīng)嘗試過徒步、攀巖、登山等多項(xiàng)運(yùn)動。
在祝女士看來，購置專業(yè)裝備，對參加一些戶外運(yùn)動來說是必要的。“參加的戶外運(yùn)動越多，越能感受到大自然的力量，也認(rèn)識到戶外運(yùn)動有危險的一面。”她認(rèn)為，在戶外運(yùn)動裝備的選擇上不能過于潦草，還是需要選擇能提供安全保障的裝備。
戶外運(yùn)動因強(qiáng)度較高、專業(yè)性較強(qiáng)等原因，其裝備的價格總體上高于普通運(yùn)動裝備。在商場里的戶外品牌店鋪，登山鞋動輒過千元；在網(wǎng)購平臺，售價三四千元的沖鋒衣亦有上千條評價；一些熱門單品的“平替款”也悄然漲價。
即便愿意為愛好“氪金”，一些消費(fèi)者還是表示，部分戶外裝備價格太貴。“感覺有些裝備溢價比較明顯，已經(jīng)成了新型的輕奢品。”祝女士也感嘆，如果進(jìn)行戶外運(yùn)動的頻次有增無減，她還會添置裝備，“如果太貴了，就會是一筆不小的開支”。
記者在多個戶外品牌店鋪看到，運(yùn)動裝備種類繁多，琳瑯滿目，價格不一。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，有的品牌宣稱有新材料、高科技加持，拉動了裝備價格攀升；還有的品牌推出了聯(lián)名款、引入了抽簽購買等營銷方式，疊加市場“黃牛”的進(jìn)入，裝備價格比較容易被炒高。此外，還有原材料價格上漲、產(chǎn)品升級換代、品牌定位更新、營銷方式引入等多方面原因。
關(guān)注裝備穿搭和社交屬性
隨著戶外運(yùn)動門類的擴(kuò)展和參與人數(shù)的迅速增長，消費(fèi)者對戶外運(yùn)動裝備的需求大幅提升。在購買裝備時，消費(fèi)者不僅注重功能，還會關(guān)注穿搭屬性和社交屬性。
什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年的戶外運(yùn)動與往年相比展現(xiàn)出了從入門到進(jìn)階的趨勢，攀巖、路亞、沖浪等兼具戶外場景與社交屬性的潮流運(yùn)動出圈，折射出新一代消費(fèi)者愈發(fā)個性化的消費(fèi)理念。
除了原有的戶外需求在擴(kuò)張，潮流也帶動著裝備的適用場景不斷擴(kuò)大。“戶外風(fēng)”刮進(jìn)了寫字樓，也刮進(jìn)了日常。盡管不常參加戶外運(yùn)動，尤其是難度較高的戶外運(yùn)動，不少消費(fèi)者仍愿意追趕“山系穿搭”的風(fēng)潮，一些裝備成為熱銷商品。
網(wǎng)絡(luò)信息和熟人推薦成為消費(fèi)者選擇裝備時的重要參考。“買的時候肯定會上網(wǎng)搜索、看評論，有些人會分享推薦裝備。我也會想，是否有必要買入同款。在進(jìn)行難度較高的戶外運(yùn)動時，也確實(shí)需要比較高端的裝備。”祝女士說，在購置裝備時，自己很難不被影響。
在一款社交軟件上，以“徒步穿搭”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有數(shù)十萬篇分享。在熱門分享帖里，博主曬出從頭到腳穿戴知名品牌運(yùn)動裝備、展開雙臂擁抱遠(yuǎn)山曠野的“人生照片”，仿佛是“美好生活”的寫照，有網(wǎng)友在評論區(qū)寫下“被種草”“求鏈接”等留言。
一味追求高端屬于本末倒置
《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。在蓬勃發(fā)展的市場里，選擇并不少。以鋁合金材質(zhì)的登山杖為例，價格多在十幾元至數(shù)十元不等，而沖鋒衣從數(shù)百元到數(shù)千元的都有。
從“入坑”到“清醒”，不少戶外愛好者反思是否在追求高端裝備的路上“走得太遠(yuǎn)”。有消費(fèi)者也表示，“跟著博主‘種草’買高端裝備，到手的東西并沒有那么完美，感覺更多的是被營銷影響了。”“之前買了很多雜七雜八的露營裝備，現(xiàn)在大部分被我掛在了二手交易平臺，也算‘出坑’了吧。”
“戶外用品行業(yè)市場還在持續(xù)增長，很多商家涌入了這個賽道，有些標(biāo)榜高科技的裝備確實(shí)有‘智商稅’之嫌。”經(jīng)常分享裝備購置經(jīng)驗(yàn)的某博主在接受記者采訪時表示，目前戶外愛好者年齡、職業(yè)不一，消費(fèi)選擇也不盡相同，“對于較專業(yè)的戶外運(yùn)動，有合適的裝備是有必要的，一般項(xiàng)目和路線則無需花費(fèi)過多。”
該博主認(rèn)為，戶外運(yùn)動的本質(zhì)是享受自然，如果只是一味地去追求高端裝備，那就本末倒置了。“歸根結(jié)底，合適最重要，購置時需要根據(jù)不同運(yùn)動的特點(diǎn)，綜合考量自己的消費(fèi)水平、品牌偏好以及產(chǎn)品的性能、價格等。”
