萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯已鳴鑼開(kāi)賽。這屆北半球冬日里的足球盛會(huì)有些特殊，在路邊露天喝啤酒、擼烤串不太現(xiàn)實(shí)；在家烤暖氣、吃火鍋、喝冰飲，成為了不少球迷的新選擇。
從球迷和商家平臺(tái)的分享與相關(guān)數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看，今年冬季的世界杯表現(xiàn)出不輸夏季的消費(fèi)熱度，也帶動(dòng)各類(lèi)“看球伴侶”的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
宅家看球，吃好喝好
“火鍋、大閘蟹、啤酒……當(dāng)然是有啥好吃的來(lái)啥啊，這可是四年一度的大日子！”老球迷詹先生表示，自己平時(shí)對(duì)吃喝其實(shí)沒(méi)什么講究，但看世界杯的時(shí)候還是要有儀式感。
當(dāng)然，冬天的世界杯也讓詹先生和朋友們的儀式感有了些變化——從“今天下哪個(gè)館子？”變成了“今天去誰(shuí)家看球？”“看球還是熱鬧些才有氛圍。我們幾個(gè)老球迷互相商量著，每場(chǎng)比賽輪流去對(duì)方家里看。”詹先生說(shuō)。
白天的工作讓球迷們不可能每晚都親手烹飪豐富的菜肴，外賣(mài)便成了營(yíng)造看球氛圍的重要助力。許多外賣(mài)餐飲商戶在開(kāi)賽前夕上線了包含啤酒、燒烤等在內(nèi)的“世界杯套餐”，為歡聚一堂觀賽的球迷們帶來(lái)濃濃煙火氣。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣(mài)整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽前三天，北京地區(qū)夜宵時(shí)間段的酒水外賣(mài)訂單已環(huán)比增長(zhǎng)近五成，水果、零食等訂單增幅超過(guò)三成，世界杯的到來(lái)將帶動(dòng)冬季夜宵經(jīng)濟(jì)全面升溫。
雖然由于本屆世界杯賽場(chǎng)禁止賣(mài)酒，我們難以在轉(zhuǎn)播中看到飲酒歡慶的場(chǎng)面，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)啤酒的熱情依然不減。某外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，全國(guó)啤酒外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)43%，飲料外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)25%。
“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買(mǎi)東西，更多是宅在家里通過(guò)外賣(mài)購(gòu)物，消費(fèi)的熱情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的帶動(dòng)，啤酒飲料有望延長(zhǎng)二、三季度的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量持續(xù)提升。
零食和水果的消費(fèi)也迎來(lái)了小爆發(fā)。在美團(tuán)平臺(tái)上，在世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，零食外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)55%，水果環(huán)比增長(zhǎng)35%。其中，瓜子環(huán)比增長(zhǎng)69%，薯?xiàng)l環(huán)比增長(zhǎng)62%，花生環(huán)比增長(zhǎng)35%，堅(jiān)果環(huán)比增長(zhǎng)32%。
值得注意的是，除了燒烤、披薩、啤酒這些傳統(tǒng)的“看球美味”外賣(mài)單量顯著上升，今年火鍋也異軍突起。不但火鍋外賣(mài)單量明顯上漲，開(kāi)賽前三日，外賣(mài)買(mǎi)電火鍋的單量相比去年同期也上漲達(dá)到160%，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費(fèi)新趨勢(shì)。
世界杯期間，海底撈推出了“看球菜單”，不僅包括海底撈夜宵牛蛙鍋、熱鹵四大天王、撈派人氣九宮格等新品，還有現(xiàn)打鮮啤、微醺鳳凰單樅等爽口酒水；叮咚買(mǎi)菜也推出了包含胡椒豬肚雞鍋底和豬肚條的“梅開(kāi)二肚”套餐，以海南椰子雞鍋底為主打的“進(jìn)球了椰”套餐等，為“世界杯火鍋局”添一把火。
購(gòu)置設(shè)備，沉浸觀賽
除了滿足吃喝的口腹之欲，更充沛的觀賽體驗(yàn)也是球迷們所追求的。大屏幕、投影儀、音箱，穿球衣、掛旗幟……一系列的裝備和布置，讓在家看球也儀式感滿滿。
餐館、酒吧或是自己家中，一串串世界杯參賽球隊(duì)的國(guó)旗是增強(qiáng)氛圍感的利器。外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽三天，世界杯吊旗的銷(xiāo)售環(huán)比上漲3250%。
“我們從去年開(kāi)始接世界杯的訂單，每個(gè)外貿(mào)單子訂幾萬(wàn)面是正常的，這屆世界杯的出貨量應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到了200萬(wàn)面大小旗子。”有義烏彩旗廠商家表示。
不少球迷還早早升級(jí)了觀賽設(shè)備。蘇寧易購(gòu)《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，世界杯帶火了室內(nèi)影音娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備，8K超高清電視銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)183%，85英寸以上大屏電視銷(xiāo)售增幅最快，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)228%。
如果沒(méi)有提前準(zhǔn)備也不要緊，方便快捷的投影儀成為了不少人的選擇。開(kāi)賽前三天，有平臺(tái)上投影儀的外賣(mài)單量同比上漲達(dá)165%；音箱的外賣(mài)單量同比上漲超過(guò)100%。
據(jù)了解，不少外賣(mài)投影儀商家還推出了包安裝和維修服務(wù)，“價(jià)格和網(wǎng)上差不多，而且下午下單送到家里，裝好晚上就能看球。”
“投影儀確實(shí)是非常必要的，有了它，支持的球隊(duì)輸球了也不會(huì)有‘砸電視’的煩惱了。”詹先生也打趣道。
青睞投影儀帶來(lái)的沉浸式觀賽體驗(yàn)的也不僅僅是中國(guó)球迷。谷歌趨勢(shì)顯示，近5年來(lái)，投影儀市場(chǎng)一直處于高速增長(zhǎng)階段，尤其是近兩年，中國(guó)制造品牌憑借高性價(jià)比和技術(shù)的快速提升。
在速賣(mài)通平臺(tái)上，這種趨勢(shì)更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，臨近世界杯，近30天國(guó)產(chǎn)投影儀在巴西銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了250%，在世界杯所在中東地區(qū)，國(guó)產(chǎn)投影儀銷(xiāo)售額同比漲了120%。
除此之外，諸如沙發(fā)、懶人椅、家用制冰機(jī)、桌上足球機(jī)等你可能想不到，但絕對(duì)用得上的“氣氛組”設(shè)備，也為這場(chǎng)冬日的足球盛會(huì)添了一把火。
