“今年是我滑雪的第11年，已經(jīng)滑過全國25家雪場。”作為一名職業(yè)滑雪教練，相比初學(xué)時，李天樂深感身邊來自天南海北的“雪友”更多了。

“開年一周多，我?guī)Я?0多名玩高級滑道的資深玩家，還有不少專門從日本飛來感受新疆雪場的游客。”在他眼中，冰雪運(yùn)動已成為中國人喜聞樂見的健身項目，一些中國雪場已經(jīng)“火到國外”。

2024年以來，中國各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，冰天雪地與文化產(chǎn)業(yè)、旅游體育、配套設(shè)施、餐飲娛樂及制造業(yè)等高度融合，如同“多棱鏡”般展現(xiàn)消費(fèi)市場紅火開局，映照著政策紅利與文旅從業(yè)者的聯(lián)袂成效，折射出中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃脈動。

“冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級的必然產(chǎn)物，能夠有效推動經(jīng)濟(jì)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說。

以冰雪觀光休閑為主，帶動滑雪度假等旅游品類共同發(fā)展，正成為當(dāng)前中國冰雪旅游的主要模式。“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗活動”“冰雪+音樂節(jié)”等成為越來越多雪場的標(biāo)配，滑粉雪、看冬捕、賞霧凇等諸多新玩法持續(xù)上新，文旅行業(yè)發(fā)展涌動新氣象。

冰雪資源與文化資源深度融合，發(fā)揮出更強(qiáng)的帶動作用。夢幻的“雪花摩天輪”、氣勢蓬勃的東北虎、浪漫典雅的索菲亞教堂……在今年爆火“出圈”的哈爾濱，各類城市冰雪元素被制成精美的冰箱貼，用手機(jī)掃一掃，還能借助AR技術(shù)“動起來”。

哈爾濱市道里區(qū)委宣傳部長杜文曦說，萬余枚冰箱貼自元旦假期發(fā)售后，5天內(nèi)就全部售罄，“除了冰雪大世界的一票難求，爾濱又有了一枚難求”。

在甘肅省臨夏回族自治州和政縣松鳴巖國際滑雪場，游客們正穿梭在新建成的“光頭強(qiáng)的家”，嬉笑喧鬧聲此起彼伏。

松鳴巖國際滑雪場辦公室主任劉佰岳介紹，作為吃、住、行、游、購、娛一體化體育旅游綜合體，景區(qū)能夠提供滑雪滑冰、雪地坦克、冰上地自行車、冰車等60多項游樂體驗項目，“今年我們將戲雪戲冰的場所擴(kuò)大了20多倍，游樂項目將更加豐富”。

消費(fèi)熱度帶來的市場活力，在冰雪世界中可窺見一斑。截至2023年底，全國從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)1.2萬余家，其中成立于3年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占比35.6%。2023年全國新增從事冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)2089家，較前一年增長23.9%，增速創(chuàng)下2018年以來新高。

優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。從培訓(xùn)服務(wù)到服裝器材，無不彰顯中國超大規(guī)模市場的潛力，助推器械、服裝、運(yùn)營等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展。

北京高峰滑雪學(xué)校教練辛茹的新年課程表排得滿滿當(dāng)當(dāng)，“前段時間我們推出優(yōu)惠活動時，很多家長一買就是20節(jié)課，有些還新辦了年卡”。

新年伊始，北京磁器口人頭攢動，前來采買雪具的消費(fèi)者在大大小小的店鋪里扎堆。在一些戶外用品專門店，還上架了中古款滑雪板，引來圍觀。

“‘冰雪熱’說到底，是生活越來越好了，大家有能力、有意愿為之買單。”陪女兒前來挑選“新年戰(zhàn)衣”的沈女士說，“剛剛買了中級冰鞋、冰刀，還要再挑一件她喜歡的表演裙，一套下來得小萬元。”

隨著寒假和春節(jié)到來，吉林設(shè)立1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼，新疆阿勒泰推出景區(qū)免門票，北京將在冰雪季發(fā)放不少于3萬張消費(fèi)券……多地積極出臺優(yōu)惠政策為天賜“涼”機(jī)加了一把“火”。

雪上項目也逐漸打破地域限制，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。據(jù)飛豬旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場門票銷量相比2019年同期增長超1.5倍。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2024）》認(rèn)為，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵下，全國冰雪旅游市場將迎來大幅反彈，預(yù)計2023-2024冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

“高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大。”鄒新嫻說，“冰雪+”體育賽事、科技制造、健康養(yǎng)老等“新賽道”有待開發(fā)，冰雪經(jīng)濟(jì)還將延續(xù)趨勢性崛起。