超1億人次出游，文旅消費豐富多彩

到內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原策馬奔騰，在山東威海海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競渡，赴湖北秭歸開啟屈原文化研學(xué)之旅……端午節(jié)假期，文旅市場“玩法”多元，游客消費選擇豐富多彩。

祖國東北，“又美又涼快”的吉林長白山景區(qū)迎來客流小高峰。端午節(jié)首日，景區(qū)游客接待量12597人次，同比增長3.36%。長白山北景區(qū)、南景區(qū)門票預(yù)約人數(shù)達(dá)到景區(qū)核定承載量。

“既能領(lǐng)略天池美景，又能享受涼爽天氣，這樣的避暑休閑十分放松！”專程來到長白山景區(qū)避暑游的游客王啟東說。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。民俗游、避暑游、研學(xué)游等細(xì)分市場成為文旅消費亮點。

利用傳統(tǒng)節(jié)日的契機(jī)，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新。許多景區(qū)適時推出賽龍舟、賞古曲等活動，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比達(dá)87.9%。

假日經(jīng)濟(jì)升溫，餐飲零售市場活力足

端午節(jié)當(dāng)天，長春市重慶路商圈附近，還沒到用餐時間，老字號春發(fā)合飯莊門外，等待叫號的顧客已經(jīng)排起長龍。“排了快一個小時。”來自安徽的游客陳敏霞對記者說，“聽說這里的地方菜特別地道，一定要嘗嘗。”

假日期間，受居民出行、旅游熱情高漲等因素帶動，多地餐飲消費持續(xù)升溫。北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長88.2%。消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，6月21日至23日，上海全市線下消費支付金額約180億元，其中餐飲業(yè)支付金額比去年節(jié)日同期增長104.4%。

戴香包、吃粽子、掛艾蒿……端午節(jié)帶動各類民俗商品走俏消費市場。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午假期節(jié)令民俗商品銷售明顯增長，重點監(jiān)測企業(yè)粽子銷售額同比增長64.3%；一些大型連鎖超市門店數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前一周粽子、咸鴨蛋、粽葉、香囊等產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長近70%。

不少品牌推陳出新，為傳統(tǒng)節(jié)日消費增添新活力——五芳齋研發(fā)咸蛋黃口味粽子脆片，推出榴蓮、芒果、桑果、楊梅四款“冰粽”，線上平臺月銷量超3萬單；砂鍋居、烤肉季等餐飲老字號推出粽香排骨、粽香夏日蝦等融合傳統(tǒng)民俗的菜肴，豐富端午節(jié)日餐桌；一些商場推出DIY艾草鈴鐺、親子手工扎染等特色體驗活動……

“夜經(jīng)濟(jì)”亮起來，激活消費新空間

已是晚上11點半，位于成都濱江東路附近的一家小酒館依舊人氣火爆。端午節(jié)期間，酒館創(chuàng)新推出“粽香酒”“楊梅酒”等特色中式飲品，吸引不少年輕消費者前來體驗。“最近幾乎每晚都是滿座，生意特別好。”酒館老板對記者說。

端午假期多地出現(xiàn)高溫天氣，不少人選擇“錯峰”出門，助推夜間消費熱度攀升。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費較去年假日同期增長95%。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈等多個集聚區(qū)累計夜間客流量均超60萬人次。

連日來，多地推出促消費舉措，激活夜間消費潛力——上海開啟“2023上海夜生活節(jié)”，塑造消費新“夜”態(tài)，以“真金白銀”補(bǔ)貼市民夜間消費；合肥圍繞“夜購、夜品、夜游、夜賞、夜健”五大場景推出多個夜間主題消費活動；揚(yáng)州推出沉浸式夜游、運(yùn)河風(fēng)情主題夜演等豐富夜間項目……

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著暑期等消費旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費政策支持和活動促進(jìn)，二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。