農(nóng)夫山泉水源地風波終于塵埃落定。1月12日，武夷山國家公園微信號對“疑似農(nóng)夫山泉夜毀武夷山國家公園林區(qū)”一事回應稱，經(jīng)核查，該取水點不在武夷山國家公園范圍內(nèi)，距離公園邊界有50多米。業(yè)內(nèi)人士表示，水源勘探師找水本身就會選擇水源保護區(qū)邊界處等優(yōu)質水源，而這些水源也是高端瓶裝水市場的必爭之地。
是否違規(guī)施工
2020年1月11日晚，一段關于“疑似農(nóng)夫山泉夜毀武夷山國家公園林區(qū)”的視頻在網(wǎng)上流傳，其中指出“疑似農(nóng)夫山泉(福建省武夷山)飲用水有限公司，未經(jīng)國家公園管理局審批，在武夷山國家公園內(nèi)使用大型器械不合規(guī)施工，破壞公園植被。此后，有媒體報道稱，農(nóng)夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司因在武夷山市新建年產(chǎn)100萬噸飲用天然水生產(chǎn)線建設項目時未按環(huán)評要求施工，違規(guī)擅自開挖便道毀壞林木”。
對此，1月12日，武夷山國家公園微信號回應稱，“此前提到的農(nóng)夫山泉公司施工地有三塊。一是在武夷山市洋莊鄉(xiāng)大安村大安源小組河道內(nèi)擬修建一處長約30米的水壩作為取水點，經(jīng)核查，該取水點不在武夷山國家公園范圍內(nèi)，距離公園邊界有50多米；二是在緊鄰該取水點的林地內(nèi)毀壞林木并修筑了一段長約200米的施工便道。經(jīng)核查，該處便道修筑時間為2019年10月，當時該區(qū)域并未劃入武夷山國家公園范圍；三是利用大安村大安源小組原有的毛竹生產(chǎn)便道運輸施工材料到取水點，這條原有的便道連接著農(nóng)夫山泉公司新修筑的施工便道。經(jīng)核查，該便道長約2公里，一直作為大安村大安源小組毛竹生產(chǎn)的必經(jīng)之路并長期使用。農(nóng)夫山泉公司在施工時有從該便道運輸建筑材料情況，但未對便道進行拓寬、整修，也未對該便道沿途的林木等周圍環(huán)境損壞”。
據(jù)了解，視頻中的施工項目是武夷山市政府招商引資的重點項目，由農(nóng)夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司負責，取水口的設置于2018年4月13日取得了武夷山水利局的審批，2018年6月26日，武夷山市環(huán)保局審批同意了其年產(chǎn)100萬噸飲用天然水生產(chǎn)線建設項目的環(huán)評建議和結論。
北京商報記者查詢武夷山市政府網(wǎng)站了解到，農(nóng)夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司的《用地申請報告》和市自然資源局《關于農(nóng)夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司新建年產(chǎn)100萬噸飲用天然水生產(chǎn)線建設項目受讓用地的請示》批復如下：“一、同意將位于武夷山市洋莊鄉(xiāng)洋莊村，土地面積為63340平方米(合95.01畝)國有建設用地使用權出讓給你公司，作為新建年產(chǎn)100萬噸飲用天然水生產(chǎn)線建設項目用地。二、土地用途為工礦倉儲用地(酒、飲料和精制茶制造業(yè)),土地使用年限為五十年。三、農(nóng)夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司應按照地質災害危險性評價報告的要求，采取相應的防護措施。”
據(jù)當?shù)鼐用穹从?，該項目取水口的設置位于武夷山大安源生態(tài)旅游景區(qū)范圍內(nèi)。據(jù)悉，大安源生態(tài)旅游景區(qū)位于武夷山市北部，為掛牌國家4A級的旅游景區(qū)，屬于武夷山國家級自然保護區(qū)的外圍保護帶，也是武夷山雙世遺產(chǎn)地的緩沖區(qū)，在武夷山國家公園試點后，景區(qū)大部分區(qū)域被正式劃入武夷山國家公園保護紅線內(nèi)。
對于此次農(nóng)夫山泉水源地的相關情況，北京商報記者采訪農(nóng)夫山泉，但截至發(fā)稿，未收到回復。
水源臨近保護區(qū)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，事實上，農(nóng)夫山泉的水源勘探師并不是在全中國找水，而是在一定范圍內(nèi)。這些范圍包括：水源保護區(qū)、國家自然保護區(qū)和國家地質公園以及邊緣地區(qū)等。
早在1996年成立時，農(nóng)夫山泉全國圈地布局找水的戰(zhàn)略就已經(jīng)開始實施。浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司(農(nóng)夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市成立。該公司位于國家一級水資源保護區(qū)千島湖畔。1997年4月第一個工廠開機生產(chǎn)。1997-2003年，農(nóng)夫山泉公司相繼在千島湖、吉林長白山礦泉水保護區(qū)、湖北丹江口建成現(xiàn)代化的飲用水及果汁飲料生產(chǎn)工廠。
此后，農(nóng)夫山泉又逐步開拓了廣東萬綠湖水庫。截至目前，農(nóng)夫山泉在全國共有八大水源地，分別是千島湖、長白山、丹江口、萬綠湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山，既有深層湖水，也有山泉水，還有地下涌泉。
經(jīng)濟學家宋清輝表示，憑借低端價格占據(jù)零售渠道霸主地位的農(nóng)夫山泉，為了避免其高昂的物流成本和產(chǎn)能的不足，開辟新的水源地一直是其戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，農(nóng)夫山泉大面積圈地飲水建廠，凸顯了現(xiàn)代水企在解決高昂的物流成本和擴大產(chǎn)能背后的戰(zhàn)略考量。目前，農(nóng)夫山泉在全國水源地的布局，基本可以勾勒出其銷售渠道。廣東萬綠湖水廠基本供應華南市場，湖北丹江口水廠則對應華中市場，而浙江千島湖則穩(wěn)固其華東市場，長白山則基本布局華北市場，其他水源地則供當?shù)厥袌觥?/div>
瓶裝水競爭加劇
業(yè)內(nèi)人士分析認為，近年來國人日益增強的健康飲水意識和嚴峻的瓶裝水競爭，將成為未來農(nóng)夫山泉等企業(yè)需要面對的生存考驗。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》(以下簡稱《茶飲報告》)顯示，2018年我國瓶裝水行業(yè)的銷售規(guī)模達1830.9億元，成為軟飲料中市占率第一的子行業(yè)。目前行業(yè)處于繁榮期，市場規(guī)模仍將繼續(xù)增長。預計未來3-5年行業(yè)規(guī)模有望突破3000億元。
不過，《茶飲報告》也指出，雖然市場規(guī)模不斷提升，但增速將有所下滑，且在消費升級和需求多樣化的趨勢下，行業(yè)競爭將更加激烈，差異化將成為企業(yè)的主要競爭力。與此同時，瓶裝水行業(yè)也正朝著四個方向發(fā)展，即高端化、細分化、品類多元化以及渠道多元化，在這四大趨勢下，如何打造差異化產(chǎn)品，同時輔以相匹配的渠道，將是企業(yè)未來的核心戰(zhàn)略之一和主要競爭優(yōu)勢。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在消費升級的背景下，居民消費能力不斷提升以及高端水高利潤率的吸引，眾多企業(yè)開始跑馬圈地，瓶裝水的市場競爭正在聚焦高端水市場。而高端水市場的競爭歸根結底是優(yōu)質水源的競爭，因此，未來對于農(nóng)夫山泉等瓶裝水企業(yè)而言，搶占水源地是至關重要的一步。
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