美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》21日援引這份報(bào)告的內(nèi)容報(bào)道,預(yù)期到今年年底,企業(yè)將花費(fèi)將近1300億美元投放數(shù)字廣告;與之對(duì)比,用于投放傳統(tǒng)廣告的資金為大約1100億美元。前一數(shù)字占據(jù)大約54.2%的市場(chǎng)份額。
報(bào)告預(yù)測(cè),企業(yè)在數(shù)字廣告方面的花費(fèi)將持續(xù)增加;到2023年,數(shù)字廣告將占據(jù)超過三分之二的廣告市場(chǎng)投入開支。
投向數(shù)字廣告的增量資金部分來源于印刷廣告和電視廣告的萎縮。電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的報(bào)告舉例說,企業(yè)在美國(guó)紙質(zhì)版報(bào)紙和雜志的廣告花費(fèi)將減少大約18%;今年電視廣告投入將減少2.2%,至大約710億美元。后者主要?dú)w因于今年沒有全國(guó)性選舉和大型體育賽事。
在美國(guó),谷歌和臉書是兩大數(shù)字廣告平臺(tái)。報(bào)告預(yù)測(cè),這兩大平臺(tái)合計(jì)廣告收入將占據(jù)大約59%的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。
臉書近來麻煩纏身,但得益于臉書旗下圖片分享平臺(tái)Instagram,臉書的廣告市場(chǎng)份額將繼續(xù)增加。
美國(guó)僅次于谷歌和臉書的數(shù)字廣告平臺(tái)分別是亞馬遜、微軟和威瑞森。不過,報(bào)告預(yù)測(cè),微軟和威瑞森的市場(chǎng)份額增速可能放緩。
亞馬遜數(shù)字廣告業(yè)務(wù)在全美排行第三,預(yù)期2019年將增長(zhǎng)超過50%,從而在數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)將近9%的份額。
電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司在亞馬遜發(fā)布最新財(cái)報(bào)后調(diào)高對(duì)亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的預(yù)期;亞馬遜與臉書在數(shù)字廣告市場(chǎng)的差距將縮小。
報(bào)告寫道,今年超過三分之二的數(shù)字廣告支出將流向移動(dòng)設(shè)備廣告,共計(jì)超過870億美元。
世界廣告研究中心上月發(fā)布的一份報(bào)告說,到2025年,全球72.6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將僅使用智能手機(jī)上網(wǎng),相當(dāng)于將近37億人。
全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),到2019年年底,企業(yè)面向智能手機(jī)用戶投放廣告的開銷將超過電視廣告。這一協(xié)會(huì)認(rèn)為,隨著5G時(shí)代到來,下載速度大幅提升,廣告商將有能力把高質(zhì)量的廣告?zhèn)鬏斀o用戶。(卜曉明)(新華社專特稿)