近日，某電商平臺(tái)發(fā)布的美白身體乳好評(píng)榜上，一款標(biāo)稱“中山大學(xué)身體乳”的煙酰胺維生素E身體乳登上TOP1，并在介紹頁面注明“中山大學(xué)醫(yī)藥中心研發(fā)”“聯(lián)合中山大學(xué)出品”等字樣。然而記者在中山大學(xué)官網(wǎng)并未檢索到中山大學(xué)醫(yī)藥中心等相關(guān)機(jī)構(gòu)。當(dāng)記者再次向客服詢問是否能提供中山大學(xué)研發(fā)的相關(guān)證明時(shí)，僅得到“保證正品”的回復(fù)（據(jù)12月15日中國新聞網(wǎng)消息）。

不只是中山大學(xué)，號(hào)稱“南方醫(yī)科大學(xué)”的洗面奶，打著“暨南大學(xué)”旗號(hào)的凍干粉等，也在電商平臺(tái)銷售火爆。網(wǎng)紅爆款的背后，是一所大學(xué)在用長(zhǎng)期以來建立的聲譽(yù)和公信力為其背書。

高校的名稱與高校的主體身份直接相關(guān)，兼具財(cái)產(chǎn)權(quán)益和人格利益雙重屬性。為保護(hù)高校的名稱權(quán)，今年5月，教育部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范“大學(xué)”“學(xué)院”名稱登記使用的意見》，對(duì)“大學(xué)”名稱使用進(jìn)行了規(guī)范。其中明確規(guī)定，大學(xué)、學(xué)院是具有特定功能和作用的法人組織，應(yīng)按照法律法規(guī)和國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)、程序?qū)徟O(shè)立，其名稱經(jīng)批準(zhǔn)方可使用。除經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的大學(xué)、學(xué)院以及由其設(shè)立的內(nèi)部機(jī)構(gòu)或由其發(fā)起并依法登記的組織機(jī)構(gòu)外，其他組織機(jī)構(gòu)不得在牌匾、廣告等對(duì)外宣傳以及其他各類活動(dòng)中使用“大學(xué)”“學(xué)院”字樣。

假如這些商家未經(jīng)允許盜用、假冒大學(xué)名稱進(jìn)行商業(yè)宣傳，吸引消費(fèi)者注意以獲得高額利益，則違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定的商家真實(shí)、全面提供商品信息義務(wù)，損害消費(fèi)者知情權(quán)。同時(shí)根據(jù)民法典、廣告法相關(guān)規(guī)定，“碰瓷”高校、發(fā)布虛假廣告的行為，不僅侵犯了高校的名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)，還涉嫌虛假宣傳，將面臨行政處罰。事實(shí)上，此前已經(jīng)有過因綁定高校卻又無法提供相關(guān)證明材料被處罰的案例。由廣州雨曉生物制品有限公司生產(chǎn)的一款“北芙美白滋養(yǎng)身體乳”產(chǎn)品因宣稱與中山大學(xué)合作研發(fā)而沒有相關(guān)證明材料被罰10萬元，并沒收違規(guī)產(chǎn)品。

既有制裁，為何仍有商家冒用大學(xué)名稱來賺取不義之財(cái)？或許因?yàn)榧词贡话l(fā)現(xiàn)處罰，也可通過曝光品牌知名度來得到更多人的關(guān)注。相較違法成本而言，商家所獲得的收益更為可觀，所以才會(huì)一而再再而三地出現(xiàn)違規(guī)宣傳。想要解決企業(yè)不斷違規(guī)情況，還須從處罰上入手，著重加大處罰力度。作為監(jiān)管部門和電商平臺(tái)，要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品及其廣告的審核和監(jiān)管力度，以“有形之手”扼制住強(qiáng)傍大學(xué)之名的不良風(fēng)氣。

面對(duì)“借用”高校名氣，達(dá)到宣傳、推廣、營利目的的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，高校又應(yīng)如何反擊？清華大學(xué)選擇使用法律手段來維護(hù)自身合法權(quán)益，其早早將校名注冊(cè)為商標(biāo)的行為值得各高校學(xué)習(xí)。商標(biāo)保護(hù)既是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略保護(hù)，也是高校維護(hù)自身品牌和聲譽(yù)的有效防護(hù)盾。因此，高校也應(yīng)該做好商標(biāo)布局，將校名、簡(jiǎn)稱、標(biāo)志性建筑等注冊(cè)為商標(biāo)，用法律來保護(hù)附著在校名上的一系列權(quán)益，以免不良商家“傍名牌”的行為損害自身多年積累的聲譽(yù)。

對(duì)于商家而言，打著高校的幌子實(shí)行虛假的商業(yè)宣傳，或許短時(shí)間內(nèi)能獲得不菲的利益，但并不利于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，且涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益。要想真正獲得公眾的認(rèn)可，就需要提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)品牌，這可比“傍名牌”更穩(wěn)妥更長(zhǎng)久。