國(guó)慶假期,鄉(xiāng)村消費(fèi)人氣旺盛、亮點(diǎn)十足?;馃崾袌?chǎng)印證了鄉(xiāng)村消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能,今年1至8月,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額36798億元,增長(zhǎng)17.2%。截至2020年,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。
消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)
既有量的增長(zhǎng),又有質(zhì)的提升
國(guó)慶假期,趁著商家活動(dòng)多,53歲的唐小強(qiáng)喜提新“座駕”。
秦嶺腳下,集市人頭攢動(dòng)。陜西西安鄠邑區(qū)同興村村民唐小強(qiáng),直奔汽車店,看著新車,他欣喜不已,“一下子相中這款SUV,開(kāi)著有勁,坐著舒服。家里的舊面包車,拉人、運(yùn)貨,出了10年多的力,也該換了。”
這幾年,唐小強(qiáng)置辦的大件可不少,“20多年前,我買了一臺(tái)14英寸黑白電視,花了400多元,心疼好一陣。如今,日子松快了,電視從‘大疙瘩’換成‘大屏幕’,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電越來(lái)越全乎。”
從圖實(shí)用到圖舒適,從保溫飽到重品質(zhì),消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在日常點(diǎn)滴。“就拿吃的說(shuō),現(xiàn)在大魚大肉吃得少了,家里多了新鮮蔬菜、水果等,清淡又健康。”唐小強(qiáng)說(shuō)。
吃得健康、穿得舒適、用得方便,近年來(lái)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯,不僅有量的增長(zhǎng),還有質(zhì)的提升。2020年,全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額從2015年的41932億元增長(zhǎng)到5.3萬(wàn)億元,其中農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)、交通通信、醫(yī)療保障消費(fèi)支出分別比2015年增長(zhǎng)了35.1%、58.3%和67.6%。
多重利好因素,支撐農(nóng)民“購(gòu)物車”升級(jí)。“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、外出務(wù)工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等讓增收路子更寬。錢袋子鼓起來(lái)了,農(nóng)民消費(fèi)底氣足了。”中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥分析。今年上半年,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭,農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到9248元,同比實(shí)際增長(zhǎng)14.1%。
同興村是遠(yuǎn)近聞名的“西瓜村”,西瓜產(chǎn)業(yè)帶火了村民的日子。“我家3畝西瓜、5畝獼猴桃,一年能賺20多萬(wàn)元。”唐小強(qiáng)算起賬。
“村民們消費(fèi)理念變了,不再是能省就省、能用就行,也開(kāi)始追求舒適健康的生活方式。”同興村黨支部書記溫來(lái)宏說(shuō)。
激活鄉(xiāng)村消費(fèi)巨大潛力,離不開(kāi)政策扶持。“拖拉機(jī)開(kāi)進(jìn)大棚里,省工省錢。”唐小強(qiáng)說(shuō),兩臺(tái)拖拉機(jī)7萬(wàn)元,光補(bǔ)貼就1.7萬(wàn)元。農(nóng)機(jī)購(gòu)置,可根據(jù)購(gòu)買價(jià)格給予一次性補(bǔ)貼;選擇智能化空調(diào),按照“煤改清潔能源”相關(guān)政策,每戶補(bǔ)助最高達(dá)3000元……鄠邑區(qū)出臺(tái)優(yōu)惠政策,激發(fā)農(nóng)民消費(fèi)積極性。
“家電下鄉(xiāng)、新能源汽車下鄉(xiāng)、送貨下鄉(xiāng)等活動(dòng)既幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),又讓農(nóng)民得實(shí)惠。接下來(lái),各地應(yīng)在完善水路電網(wǎng)設(shè)施、改善售后服務(wù)上多下功夫,讓農(nóng)民既買到好產(chǎn)品,又有好體驗(yàn)。”鄭州大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)系主任沈瓊說(shuō)。
商業(yè)設(shè)施完善
商超、便利店讓村民消費(fèi)更便利
“覃爹爹,又來(lái)啦!”
“買2瓶驅(qū)蚊劑、1個(gè)玻璃罐。”在湖北恩施土家族苗族自治州鶴峰縣走馬鎮(zhèn)周家峪村,村民覃業(yè)明來(lái)到綜合服務(wù)社置辦日用品。
300多平方米,整齊的貨架,米面糧油、日用雜貨、農(nóng)資農(nóng)具擺放得滿滿當(dāng)當(dāng),綜合服務(wù)社改變了村民生活。“以前,掐著指頭趕集,去一趟鎮(zhèn)里走20多公里,買啥都不方便,平時(shí)得省著用。”覃業(yè)明說(shuō),早上背著空簍子去,回來(lái)的時(shí)候背簍滿得都冒尖了。
村民田瓊深有感觸,“前不久,女兒出嫁,瓜子糖果、瓜果蔬菜在綜合服務(wù)社就買得到,方便多了。”綜合服務(wù)社提供上千種商品,每年銷售額估算超200萬(wàn)元。
周家峪村黨支部書記陳昌福說(shuō),像這樣的綜合服務(wù)社,村里還有4家,可確保村民不出遠(yuǎn)門,就能買到生活生產(chǎn)用品。
村里有便民商店,鎮(zhèn)上還有綜合超市。“空調(diào)、電視等大品牌很全,女兒新家的不少家電家具,都是在鎮(zhèn)上買的。”田瓊說(shuō)。
不讓群山阻隔村民的消費(fèi)熱情。恩施州不斷完善農(nóng)村商業(yè)設(shè)施體系。“我們?cè)诳h鄉(xiāng)新建商業(yè)設(shè)施,完善鄉(xiāng)村菜市場(chǎng)、便利店、農(nóng)資配送站等網(wǎng)點(diǎn),建設(shè)多個(gè)‘半小時(shí)商業(yè)服務(wù)圈’。”恩施州商務(wù)局局長(zhǎng)張遠(yuǎn)虛介紹,目前村級(jí)綜合服務(wù)社有1281個(gè),覆蓋全州89.63%的行政村。
看全國(guó),農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板正不斷補(bǔ)齊。“我國(guó)有2.1萬(wàn)個(gè)鎮(zhèn),當(dāng)前農(nóng)民消費(fèi)主要集中在鎮(zhèn)。過(guò)去因超市、便利商店、集貿(mào)市場(chǎng)等設(shè)施布局不合理,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以直達(dá)農(nóng)村,農(nóng)民消費(fèi)需求沒(méi)有得到完全滿足。”沈瓊介紹,接下來(lái),各地應(yīng)根據(jù)自然條件、人口分布等,因地制宜補(bǔ)短板,縣城改造升級(jí)綜合商貿(mào)服務(wù)中心、物流配送中心,鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造升級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心,村里改造升級(jí)新型連鎖便利店等。
完善商業(yè)“硬環(huán)境”,也要改善“軟環(huán)境”。“一些農(nóng)民辨識(shí)能力較弱,維權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱,農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管難以全部覆蓋,這些都會(huì)給不法分子可乘之機(jī)。”沈瓊建議,應(yīng)強(qiáng)化源頭治理、提升農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度,絕不能讓假冒偽劣商品下鄉(xiāng)。
是否明碼標(biāo)價(jià)、散裝食品衛(wèi)生達(dá)不達(dá)標(biāo)……在恩施州,市場(chǎng)監(jiān)管部門列出問(wèn)題清單,每年啟動(dòng)兩輪全覆蓋檢查,僅走馬鎮(zhèn)今年就現(xiàn)場(chǎng)處置相關(guān)案件7件,立案處置3件。
農(nóng)村電商勢(shì)頭好
一根網(wǎng)線連接城鄉(xiāng)、暢通供需
直播間里,吆喝不斷,“點(diǎn)贊”滿屏,一根網(wǎng)線,讓趙華銳的紅薯“今天在地頭,明天在路上”。
紅薯地里,農(nóng)機(jī)轟轟前行,一個(gè)個(gè)飽滿的紅薯從土里“跳”出來(lái),收獲的鏡頭記錄在手機(jī)里,讓不少網(wǎng)友直呼新鮮。“正值國(guó)慶假期,下單的特別多,最多一天能有4000多單,賣出了2萬(wàn)斤。”山東德州夏津縣銀城街道后趙莊村種植大戶趙華銳說(shuō)。
紅薯是后趙莊村的特色產(chǎn)業(yè),種植面積2萬(wàn)余畝,紅薯地窖2500多座。趙華銳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),認(rèn)準(zhǔn)電商這條路。“鮮食紅薯通過(guò)直播,走零售市場(chǎng);薯片、薯干等初加工產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái),走批發(fā)市場(chǎng)。”
“電商不僅打開(kāi)了銷售渠道,還減少了中間環(huán)節(jié),相比傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng),收益可增加25%以上。”趙華銳說(shuō),“我們從種紅薯升級(jí)為種儲(chǔ)加銷全鏈條,鏈條長(zhǎng)了,紅薯‘身價(jià)’漲了。”
電商為農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)了通道。2014年以來(lái),商務(wù)部等部門開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范,累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2000多個(gè)。今年上半年,全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2088.2億元。
一根網(wǎng)線,也讓優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下沉到廣大鄉(xiāng)村。趙華銳介紹,平時(shí)吃穿用的,不少村民習(xí)慣在網(wǎng)上買,選擇多、價(jià)格還便宜,家門口就能收包裹。當(dāng)前夏津縣正著力打造縣—區(qū)域中心—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村四級(jí)電商快遞物流站,實(shí)現(xiàn)電商快遞物流“村村通”。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1—7月,農(nóng)村地區(qū)包裹和快遞的收投量超過(guò)200億件,帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)近萬(wàn)億元。
發(fā)展農(nóng)村電商,暢通物流是關(guān)鍵。“當(dāng)前要著重解決快遞進(jìn)村‘最后一公里’,讓村民真正享受電商便利。同時(shí)要加快補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)通信、冷鏈物流等新型基礎(chǔ)設(shè)施短板,為農(nóng)村電商增添發(fā)展后勁。”李國(guó)祥說(shuō)。
一系列舉措,補(bǔ)上農(nóng)村物流短板。2021年,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同財(cái)政部在全國(guó)擇優(yōu)選擇121個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮整縣推進(jìn)試點(diǎn),依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群等項(xiàng)目建設(shè),鼓勵(lì)企業(yè)、園區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工物流中心。
“此外,各地可發(fā)揮郵政系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸和配送,降低快遞進(jìn)村成本。農(nóng)村地區(qū)還可以整合鄉(xiāng)村公交車、客運(yùn)汽車等,補(bǔ)齊物流末端斷點(diǎn)。”沈瓊建議。