記者探訪創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為你揭秘短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》是如何煉成“爆款”的
如何用3分鐘，向五洲四海、背景各異的人們，講清中國(guó)扶貧的案例？
怎樣的短視頻，能在全球獲得超4億點(diǎn)擊量，連續(xù)兩天“霸屏”紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幕？
團(tuán)隊(duì)的作品，被中聯(lián)部、外交部發(fā)言人以及10余位外交官接連點(diǎn)贊，是種怎樣的感受？
《一杯咖啡里的脫貧故事》這部“圈粉”無(wú)數(shù)、尤其在海外社交媒體廣泛傳播的短視頻，是如何煉成的？中國(guó)脫貧故事“出海”，又經(jīng)歷了哪些“乘風(fēng)破浪”？新華每日電訊記者探訪創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為您講述“好故事”背后的故事。
舍棄“完美素材”，不講“大道理”
大數(shù)據(jù)幫助咖啡“戰(zhàn)勝”枸杞？
《一杯咖啡里的脫貧故事》是一部用動(dòng)漫形式講述中國(guó)脫貧故事的外宣作品。視頻以咖啡為媒，從人們手中常見的這杯飲品出發(fā)，用蒙太奇式鏡頭，將觀眾帶到全球阿拉比卡咖啡豆十大種植基地之一——云南普洱。
有點(diǎn)驚訝？普洱不只有茶？接著看視頻：
僅僅在云南普洱，2020年就有約60萬(wàn)人脫貧，這相當(dāng)于盧森堡全國(guó)的人口總數(shù)，普洱咖啡功不可沒。“有了配套的智能自助咖啡機(jī)，確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農(nóng)賬戶。”“每銷售1600-3300杯咖啡，就能幫助一名咖農(nóng)脫貧。”……
刪繁就簡(jiǎn)的案例，迅速勾勒出中國(guó)產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)助農(nóng)等一系列減貧措施。
“其實(shí)在案例選擇上，我們舍棄了好幾個(gè)很好的素材。”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，忍痛舍棄的素材包括云南幫助老撾通過(guò)咖啡豆種植取代罌粟種植，使人民脫貧致富；來(lái)自美國(guó)、活躍于B站的“網(wǎng)紅”美食博主郭杰瑞，將普洱咖啡賣到了美國(guó)，還創(chuàng)立了品牌；星巴克也使用普洱的咖啡豆……
為什么要舍棄這些“完美素材”？只因創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想更貼近普通人的視角，讓每一位作為“普通人”的受眾感受到一杯“平平無(wú)奇”的咖啡，如何與遠(yuǎn)方一位咖農(nóng)產(chǎn)生奇妙的聯(lián)系。“雖為外宣，但我們不講‘大道理’，也不講國(guó)與國(guó)之間的宏大課題，通過(guò)動(dòng)漫‘趣說(shuō)’‘數(shù)說(shuō)’脫貧故事，植入式地為全球減貧事業(yè)提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案。”這是團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。
這樣的視頻，可以說(shuō)是“柔性外宣”佳作，將中國(guó)共產(chǎn)黨關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的重要論述和“中國(guó)減貧學(xué)”的重大成就，不露痕跡地融入國(guó)外受眾熟悉的一粒?？Х榷怪?。新華社研究員評(píng)價(jià)：“小切口，大主題。不著一字，卻處處傳遞著‘以人民為中心’的發(fā)展思想。”
以咖啡為切入口，是大家“拍腦袋”想出來(lái)的，還是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)里有咖啡愛好者？
“咖啡這個(gè)點(diǎn)子，是大數(shù)據(jù)告訴我們的。”團(tuán)隊(duì)成員笑著說(shuō)。
這部短視頻是新華社中國(guó)搜索“中國(guó)好故事”數(shù)據(jù)庫(kù)與“復(fù)興路上工作室”聯(lián)合制作出品的。“中國(guó)好故事”數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)對(duì)國(guó)外搜索引擎反向爬取，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用知識(shí)圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，篩選出了幾個(gè)海內(nèi)外受眾搜索量大、關(guān)注度高，又和扶貧事業(yè)息息相關(guān)的詞，除了“咖啡”，還有“枸杞”。
經(jīng)過(guò)進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析，海外社交平臺(tái)與“枸杞”相關(guān)聯(lián)的，多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營(yíng)養(yǎng)早餐”等網(wǎng)紅領(lǐng)域，垂直度較高，不如咖啡那么高頻消費(fèi)、中外普及。大數(shù)據(jù)就這么幫咖啡占據(jù)了“C位”。
左手梵高，右手水墨
用視頻講故事和火箭升空有什么共通之處？
出色的視覺效果，讓這部短視頻深受網(wǎng)友喜愛，那么“高顏值”是如何煉成的？
“用視頻講脫貧，本質(zhì)是數(shù)據(jù)可視化。一來(lái)生動(dòng)形象，易于大眾接受和理解；二來(lái)有數(shù)據(jù)支撐，可信性強(qiáng)。”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“把這兩方面‘發(fā)揚(yáng)光大’，就是我們要做的。”
視頻使用了分屏互動(dòng)的視覺語(yǔ)言，左側(cè)用梵高變體畫風(fēng)，代表咖啡遍布全球的飲用者；右側(cè)則用水墨淡彩畫風(fēng)，次第展現(xiàn)頗具少數(shù)民族特色的梯田、篝火，背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農(nóng)，潤(rùn)物無(wú)聲地“植入”中國(guó)文化符號(hào)。“馬卡龍配色”和“中國(guó)風(fēng)韻味”碰撞出既沖突又和諧的美。
視頻中，淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡還幻化成了陰陽(yáng)魚圖，通過(guò)“黑夜是陰，白晝是陽(yáng)，彼此存在差異，卻又和諧共生”的旁白，加之“梵高風(fēng)”的金發(fā)女郎與“水墨風(fēng)”的云南咖農(nóng)同屏舉起咖啡“干杯”，將全世界的咖啡愛好者和中國(guó)的減貧事業(yè)聯(lián)系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡，也能讓遠(yuǎn)方咖農(nóng)的生活更美好。
“咖啡”這個(gè)中外“通吃”的生活化元素，既是小切口，又是穿針線，時(shí)空隨著咖啡豆流轉(zhuǎn)，連接起咖農(nóng)和消費(fèi)者、脫貧和“造血”。
團(tuán)隊(duì)的編劇、原畫師、執(zhí)行導(dǎo)演、制片前后共迭代制作了3版分鏡頭腳本、4版美術(shù)畫稿、3版動(dòng)畫成片，以及8個(gè)多語(yǔ)種的版本，近50張逐幀手繪圖。在視覺創(chuàng)作過(guò)程中，小切口代入、強(qiáng)文化吸引、注意力聚焦、人格化共情“四大法則”成了團(tuán)隊(duì)的法寶。
“咖啡扶貧”成了“爆款”，依葫蘆畫瓢再做個(gè)“紅茶致富”，是否也能火呢？
團(tuán)隊(duì)對(duì)此很清醒——就好比軍事演習(xí)，安裝自動(dòng)控制裝置的火箭升空后，能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、調(diào)整參數(shù)，直至命中目標(biāo)。實(shí)戰(zhàn)中的經(jīng)驗(yàn)是必備的“作戰(zhàn)工具”，但也需不斷通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘、分析等進(jìn)一步升級(jí)“武器裝備”，不斷從創(chuàng)意到策劃找到更精準(zhǔn)、更能引發(fā)共鳴的故事點(diǎn)、故事線和敘述方式。
視頻做好后，團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)了不同國(guó)家的人參加觀片會(huì)，實(shí)時(shí)記錄他們觀片過(guò)程中的表情、反應(yīng)、評(píng)論等，以“路人甲”“如初見”的反饋與意見，完善這部視頻。“其實(shí)不管東方還是西方，不管來(lái)自印度洋還是地中海，人心都是相通的，能讓人哭、讓人笑的，都是一樣的東西。”團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)：“能抓住這個(gè)內(nèi)核，故事怎么講都是好故事。”
海內(nèi)外閱讀量超4億，視頻出道即“帶貨”
被一眾“大V”點(diǎn)贊好評(píng)，團(tuán)隊(duì)為何直呼“遺憾”？
2020年11月23日，我國(guó)832個(gè)貧困縣全部脫貧。四天后的27日，《一杯咖啡里的脫貧故事》正式推出，為中國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)獻(xiàn)禮。在新華社海外社交媒體首發(fā)后，這部視頻的國(guó)內(nèi)外閱看和互動(dòng)量達(dá)4.13億次，其中國(guó)外主流社交平臺(tái)自然瀏覽量超1億；在國(guó)內(nèi)更是橫掃各大平臺(tái)的頭條、熱榜，“霸屏”了大家的朋友圈。
不少海外網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表達(dá)對(duì)“陰陽(yáng)魚圖”的強(qiáng)烈興趣，還有來(lái)自東南亞國(guó)家的網(wǎng)友自發(fā)做起“科普”。國(guó)內(nèi)也有很多網(wǎng)友感覺“被科普”了：原來(lái)只知普洱茶，不知普洱好咖啡！
從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，視頻播發(fā)后，“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶貧”等詞的搜索量都出現(xiàn)了大幅上升。
還有非洲等地區(qū)的網(wǎng)友像是找到了“他山之石”：“這種扶貧模式我們也可以借鑒！”“建議推廣！”“我要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓更多人看到！”
評(píng)論區(qū)還“炸”出不少茶和咖啡的“鐵粉”，大家熱烈地討論自己愛茶多一點(diǎn)還是愛咖啡多一點(diǎn)。也有人為團(tuán)隊(duì)打Call：這個(gè)視頻好好看呀，點(diǎn)贊！
影響還在繼續(xù)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間今年1月15日，15秒精剪版的《一杯咖啡里的脫貧故事》在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幕播放，相關(guān)報(bào)道在美國(guó)、英國(guó)、日本以英語(yǔ)、日語(yǔ)同時(shí)發(fā)布，被170多家海外主流媒體、門戶網(wǎng)站等轉(zhuǎn)載落地。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直希望這部視頻能贏得“Z世代”用戶，沒想到還“俘獲”了一眾“大V”：中聯(lián)部發(fā)言人胡兆明，外交部發(fā)言人華春瑩、趙立堅(jiān)，中國(guó)駐南非大使陳曉東等10余位外交官接連“轉(zhuǎn)贊評(píng)”；盧旺達(dá)駐華大使、巴西駐華使館參贊等外國(guó)駐華使節(jié)表達(dá)高度評(píng)價(jià)；中國(guó)駐美國(guó)、肯尼亞、南非等多個(gè)使領(lǐng)館的臉書、推特官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。
被一眾“大V”點(diǎn)贊好評(píng)，團(tuán)隊(duì)成員有何感受？
“說(shuō)實(shí)話，我們有些遺憾！”團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)：“原因不在‘大V’，而在我們沒有將商務(wù)團(tuán)隊(duì)前置。”
原來(lái)，出于對(duì)“單純講好一個(gè)故事”的執(zhí)著，團(tuán)隊(duì)沒有設(shè)置“帶貨”環(huán)節(jié)，結(jié)果視頻火了，好多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)“求購(gòu)買鏈接”。“如果真能把視頻傳播的‘轉(zhuǎn)贊評(píng)’轉(zhuǎn)化成消費(fèi)扶貧的‘買買買’，那是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的助農(nóng)惠農(nóng)??！”團(tuán)隊(duì)復(fù)盤時(shí)反思，由于經(jīng)驗(yàn)、預(yù)估不足，沒能“破壁”商務(wù)圈，是一大遺憾。
不過(guò)，這部視頻也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐，國(guó)際輿論場(chǎng)上有著不友好的微妙氛圍。《一杯咖啡里的脫貧故事》有效對(duì)沖了部分西方媒體對(duì)中國(guó)扶貧政策的歪曲和質(zhì)疑，得到了絕大部分國(guó)外網(wǎng)民的正面反饋。
“我們要繼續(xù)把中國(guó)好故事，講到國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的心里。”這是團(tuán)隊(duì)共同的心聲。（記者王若辰、趙允智、韓晶晶）
