鄉(xiāng)村開起村民與藝術(shù)家共建的藝術(shù)沙龍、林海間辦起森林音樂節(jié)、“千車萬人”自駕穿越大興安嶺……9月2日至3日，以“文旅融合 綠色發(fā)展”為主題的2023中國（阿爾山）旅游大會在內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市舉行，一個個創(chuàng)意活動、一場場精彩論壇，展現(xiàn)旅游業(yè)的火熱實踐與蓬勃發(fā)展。
據(jù)中國旅游研究院測算，今年6至8月，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。旅游市場復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。
本次旅游大會與會者普遍認(rèn)為，打開“旅游+”想象力，通過深度跨界激活產(chǎn)業(yè)，將是今后一段時間旅游業(yè)的發(fā)展方向。
“我們將堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，積極推進(jìn)世界級旅游產(chǎn)品建設(shè)，加強(qiáng)與相關(guān)部門協(xié)作，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量啟動建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。”文化和旅游部資源開發(fā)司一級巡視員宋奇慧表示。
文旅融合釋放的動能令人驚喜。從淄博燒烤到貴州“村超”，從演唱會經(jīng)濟(jì)到研學(xué)游火爆，今年以來，旅游熱點(diǎn)明顯集中于文旅融合下的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。
在北京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋看來，除了挖掘現(xiàn)有的歷史文化地理資源，在互聯(lián)網(wǎng)時代可以依靠創(chuàng)意，創(chuàng)造出非物質(zhì)的文旅爆款產(chǎn)品。
“這些新產(chǎn)品，因為更加貼合當(dāng)代用戶的心理，所以具備更加強(qiáng)大的吸引力、感染力和影響力。”李瑋說。
聚焦發(fā)展新的文旅融合業(yè)態(tài)，各方人士為旅游業(yè)下一步發(fā)展提供思路。
“全方位導(dǎo)入綠色旅游理念、培育綠色旅游產(chǎn)品，促使綠色生活融入游客的自覺選擇，這是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。”中國旅游研究院副院長唐曉云以阿爾山市為例，建議當(dāng)?shù)赝苿有履茉醇夹g(shù)、節(jié)能建筑技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在旅游經(jīng)營和消費(fèi)方面的應(yīng)用，以科技支撐阿爾山市發(fā)展綠色旅游。
中國社會科學(xué)院中國邊疆研究所副所長范恩實提出，文旅產(chǎn)品要彰顯中華文明的五個突出特性，以幫助人們樹立正確的國家觀、民族觀、歷史觀、宗教觀，展現(xiàn)邊疆地區(qū)開放、自信的新面貌、新氣象。
大會上發(fā)布的2023中國旅游度假發(fā)展報告顯示，中國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動發(fā)展、住宿場景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等模式。旅游“跨界”“出圈”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)。“農(nóng)業(yè)+文旅”的三華李度假區(qū)、“工業(yè)+文旅”的青島啤酒花園、“體育+文旅”的紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)融合實踐，打通了產(chǎn)業(yè)壁壘，提升了地區(qū)發(fā)展價值。
在浙江省湖州市德清縣，文旅融合的“民宿+”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。截至目前，全縣民宿總量已達(dá)800多家，年接待游客超700萬人次，營收超30億元。民宿業(yè)成為當(dāng)?shù)刈顚嵲诘泥l(xiāng)村共富產(chǎn)業(yè)。
“旅游+”鄉(xiāng)村，是大會的討論焦點(diǎn)議題之一。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全國306個鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點(diǎn)平均接待游客3.88萬人次，村均旅游收入1369萬元。
江蘇省蘇州市樹山村鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員彭銳認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游需要設(shè)計下鄉(xiāng)、文創(chuàng)賦能、藝術(shù)介入，創(chuàng)造出多彩、獨(dú)特的‘農(nóng)文旅’產(chǎn)品，讓不同的游客得到豐富體驗。
抖音集團(tuán)企業(yè)社會責(zé)任部項目總監(jiān)何慧表示，鄉(xiāng)村旅游要乘上數(shù)字化快車，進(jìn)一步提升數(shù)字能力、推動數(shù)字營銷，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑。
“我們將推動現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游的深度融合發(fā)展，遴選產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、資源豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等，培育‘農(nóng)文旅’融合發(fā)展鄉(xiāng)村振興示范區(qū)等，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”內(nèi)蒙古文化和旅游廳副廳長蔚治國說。
