燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國電影市場票房從2014年至2019年呈逐年穩(wěn)步提升態(tài)勢，2018年票房突破600億元，2019年達(dá)到641億元。2021年至2022年平均票房385億元，已恢復(fù)至2019年的60%。
與此同時(shí)，國產(chǎn)片占比穩(wěn)步提高。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年國產(chǎn)片占比約60%，近3年已提升至84%。過去10年，是中國電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展的10年。截至目前，我國銀幕數(shù)量已超8萬塊，穩(wěn)居世界第一。
“當(dāng)下，中國電影在從電影大國走向電影強(qiáng)國的過程中，進(jìn)入了一個(gè)試圖創(chuàng)造新的世界電影格局的階段。”中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說，這既證明中國電影在融入世界的過程中獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇，也說明中國電影試圖發(fā)揮更大的全球文化影響作用。
內(nèi)容創(chuàng)新攜手科技創(chuàng)新
中國電影集團(tuán)公司黨委委員、中國電影股份有限公司董事王蓓介紹，近兩年，中影一直在儲備與質(zhì)量上下功夫，目前創(chuàng)作開發(fā)中的項(xiàng)目有60余個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目40余個(gè)。已上映作品中，《穿過寒冬擁抱你》《人生大事》等影片都取得了不錯(cuò)的成績，使溫暖現(xiàn)實(shí)主義電影成為市場上一道亮麗的風(fēng)景線。
在《流浪地球2》中，對“人類命運(yùn)共同體”這一宏大理念的生動表達(dá)，給了中國電影人一個(gè)啟示：電影人的真摯與付出，是換得觀眾認(rèn)可的唯一途徑。而這個(gè)意愿的實(shí)現(xiàn)則建立在對文化內(nèi)涵、民族精神的深入挖掘與深入研究以及把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求有機(jī)融合的基礎(chǔ)上。
除了內(nèi)容創(chuàng)新，科技創(chuàng)新也成為電影產(chǎn)業(yè)升級的現(xiàn)實(shí)需要。王蓓介紹：“我們正在推進(jìn)全國影院的安裝升級，到今年年底預(yù)計(jì)將達(dá)到近300家CINITY影廳的市場規(guī)模。CINITY攝影機(jī)和拍攝工藝研發(fā)已基本完成，為推出更多高格式電影提供了有利條件。”
北京電影家協(xié)會副主席、導(dǎo)演郭帆的團(tuán)隊(duì)一直密切關(guān)注人工智能的發(fā)展和應(yīng)用，并在《流浪地球2》的創(chuàng)作中開始規(guī)模化應(yīng)用。比如，吳京、劉德華、李雪健的面容年輕化處理，沙溢、寧理的面容老齡化處理，李雪健的聲音修復(fù)，以及通過全數(shù)字手段“復(fù)刻”的吳孟達(dá)。
“在《流浪地球3》籌備之前，團(tuán)隊(duì)將用一年的時(shí)間針對目前已有的24種人工智能應(yīng)用，分別在大語言模型、圖形圖像處理、動畫、模型建構(gòu)、實(shí)時(shí)渲染五大類別上進(jìn)行技術(shù)考察、儲備和積累，希望能夠應(yīng)用到《流浪地球3》的創(chuàng)作實(shí)踐中。”郭帆說。
在“電影+互聯(lián)網(wǎng)”融合中，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，對購票、宣發(fā)及放映都產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。阿里影業(yè)總裁李捷說：“從傳統(tǒng)的線下購票，到以票價(jià)優(yōu)惠為競爭力、以選座體驗(yàn)為創(chuàng)新賣點(diǎn)、以觀影決策為核心的數(shù)字化購票消費(fèi)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新下，中國電影用戶的購票體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的進(jìn)化迭代。”
讓電影真正“抵達(dá)”觀眾
“在過去一年上映的國產(chǎn)電影中，能否說出10部電影的名字？”中國電影家協(xié)會主席陳道明作了題為《出發(fā)前的再思考》的主旨發(fā)言。在發(fā)言之初，他問了這樣一個(gè)問題。
“我時(shí)常在朋友間做這樣的小調(diào)研。很遺憾，大部分人都說不上來。這就回答了一個(gè)一直以來我們最為關(guān)心的問題——電影與觀眾的問題。”陳道明說，中國有14億觀眾，就觀影基數(shù)而言，現(xiàn)在每年生產(chǎn)的電影數(shù)量并不算多。他認(rèn)為，必須處理好電影數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系——數(shù)量是基礎(chǔ)，質(zhì)量是保證。
“電影創(chuàng)作一定要百花齊放、百家爭鳴。任何電影都可以拍得很好看，主旋律電影是其中的重要體現(xiàn)。近年來一些電影的成功正說明了觀眾的選擇。從電影層面來看，老百姓就是主旋律，每個(gè)人的人生都是主旋律。”陳道明說。
中國電影家協(xié)會副主席、博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬算過一筆賬：2019年中國電影票房達(dá)到640億元，折合約98億美元，而那一年的北美市場是110億美元，已經(jīng)十分接近。“2020年至2022年，中國電影行業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造超過1900億元的票房，但受疫情影響，3年票房僅900多億元，行業(yè)蒸發(fā)了1000億元，同時(shí)失去了近30億觀影人次。”于冬說。
如何把失去的1000億元票房和30億觀影人次拿回來？于冬認(rèn)為，一方面，延續(xù)新主流電影的創(chuàng)作成果。目前，《血戰(zhàn)上甘嶺》《智取威虎山前傳》《汶川大地震》等主旋律題材影片正在籌備。另一方面，強(qiáng)化“周末檔”。除了春節(jié)、國慶節(jié)、勞動節(jié)假期之外，一年中還有40多個(gè)周末，“周末檔”就是中腰部電影所在的市場。
在王蓓看來，要帶動市場、擴(kuò)大有效消費(fèi)，僅從創(chuàng)作端出發(fā)、加強(qiáng)供給是不夠的，還要以創(chuàng)新模式提高發(fā)行放映端對需求變化的適應(yīng)性和靈活性。“一是貼近觀眾消費(fèi)習(xí)慣，探索預(yù)約放映、影院直播等創(chuàng)新模式，提供菜單式、定制化的放映服務(wù)；二是推動供需匹配、循環(huán)暢通，培育細(xì)分市場，比如針對科幻、動漫、懸疑等不同題材的興趣群體，組織分線發(fā)行與個(gè)性化放映；三是深入挖掘‘銀發(fā)族’‘Z世代’等人群呼聲高、關(guān)注度高的題材，結(jié)合節(jié)氣習(xí)俗、場景消費(fèi)、節(jié)展活動做好主題宣發(fā)，讓‘周末觀影’恢復(fù)活力。”王蓓說。
為全球觀眾帶來價(jià)值共享的電影文化“通用體系”
“高品質(zhì)是一部電影的生命線。思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，這12個(gè)字從3個(gè)維度上闡釋了何為高品質(zhì)。”郭帆說。8年前，其團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作《流浪地球》時(shí)，提出并制定了拍攝“高信息密度”電影的目標(biāo)。
郭帆解釋說，“高信息密度”電影具備3個(gè)特性：奇觀性、互動性、思想性。“類型電影不再是如爆米花一般的快銷品，而是演變成一個(gè)持久的文化現(xiàn)象。電影以更加深入地探討人類命運(yùn)、文明選擇、技術(shù)關(guān)系等宏大主題為目標(biāo)，從價(jià)值觀層面給予更多引導(dǎo)，從哲學(xué)層面給予更多注解。”郭帆說。
《流浪地球2》已在全球38個(gè)國家和地區(qū)先后上映，并于近日“走進(jìn)”維也納聯(lián)合國總部，在外空委第66屆會議上進(jìn)行了特別放映。
尹鴻說，世界上其他國家的電影創(chuàng)作自覺地改變了對中國和中國歷史的敘述態(tài)度和符號體系，“妖魔化”中國的刻板印象得到明顯改變。功夫、熊貓、花木蘭、茉莉花等中國傳統(tǒng)符號，以及現(xiàn)代中國城市、鄉(xiāng)村和社會的美好形象，越來越多地出現(xiàn)在世界各國的電影影像中。
尹鴻認(rèn)為，應(yīng)建構(gòu)既能滿足中國觀眾精神需求又能為全球觀眾帶來價(jià)值共享的電影文化“通用體系”。近年來，隨著影視、動漫、游戲在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，新的文化審美正在世界各國的年輕群體中擴(kuò)散。許多國家的青年觀眾對進(jìn)行過創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化的中國傳統(tǒng)文化感興趣，“應(yīng)充分利用這些元素，打造電影IP，形成滿足不同需求的電影產(chǎn)品”。
不久前，2023海浪電影周在河北秦皇島阿那亞舉辦，“中影青年電影人計(jì)劃”首期投資同時(shí)啟動，計(jì)劃將以10億元的資金規(guī)模，在3年內(nèi)投資30至50部青年電影人作品。“在我們?yōu)楫?dāng)前的困難與挑戰(zhàn)苦惱的時(shí)候，新生力量正期待著破土而出。百年前誕生的電影歷經(jīng)多次變革，當(dāng)前的危機(jī)或許只是‘成長期’的煩惱，而推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、健康成長是時(shí)代賦予我們的責(zé)任與使命。”王蓓說。
