江南水韻，莫干山下，鸞翔鳳集，盛會(huì)將啟。

5月10日，以“對(duì)話(huà)世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。德清——這座國(guó)際化山水田園美麗新城，張開(kāi)至真至誠(chéng)的雙臂，笑迎四海賓朋。

這是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)。10日至12日，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表將齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話(huà)高質(zhì)量發(fā)展。

盛會(huì)對(duì)話(huà)世界 品牌共創(chuàng)美好

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年。號(hào)角已吹響，征程正啟航。新征程上，品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征；新時(shí)代里，呼喚更多的中國(guó)品牌加速蝶變?yōu)槭澜缂?jí)品牌。

加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。殷殷囑托，飽含期許。越來(lái)越多的中國(guó)品牌，迎風(fēng)破浪，披荊斬棘，走向世界。

是時(shí)候了，一場(chǎng)世界品牌大會(huì)呼之欲出。

——業(yè)內(nèi)首場(chǎng)世界品牌盛會(huì)，群賢畢至。

人有德行，如水至清。古時(shí)，干將莫邪在此，三年磨礪一劍，終鑄成天下名器；今日，世界品牌云集，凝聚中外智慧，助力高質(zhì)量發(fā)展。

在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、浙江省人民政府將聯(lián)合各級(jí)政府、大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、主流媒體等，在浙江德清舉辦2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)。

未來(lái)幾天，2500余名代表將齊聚一堂、共襄盛舉，這場(chǎng)世界品牌大會(huì)首秀必將吸引各界目光。

——大會(huì)特色鮮明，兼具國(guó)際性、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性。

依托新華社獨(dú)特的國(guó)際傳播能力和全球布局優(yōu)勢(shì)，2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，將平行舉辦2023中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、2023浙商全球影響力論壇、首屆長(zhǎng)三角品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇等30余場(chǎng)主題論壇，凸顯國(guó)際性、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性。

這將是一場(chǎng)思想碰撞、凝聚智慧、交流共鑒的盛會(huì)。“如何構(gòu)建中國(guó)企業(yè)的全球品牌價(jià)值”“全球領(lǐng)先消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)之路”“本土品牌的國(guó)際化與國(guó)際品牌的本土化”“中外品牌的價(jià)值共識(shí)”“永續(xù)創(chuàng)新動(dòng)能，引領(lǐng)品牌發(fā)展”……這些熱門(mén)話(huà)題將成為大會(huì)的核心議題。

——活動(dòng)精彩紛呈，品牌價(jià)值互動(dòng)傳遞。

無(wú)人機(jī)表演、3D樓宇光影秀、民族品牌風(fēng)采展、品牌品鑒會(huì)、品牌加油健康跑、直播帶貨……本次大會(huì)，一系列特色活動(dòng)，將讓社會(huì)各界共享世界品牌發(fā)展的成果。

“此次大會(huì)，德清縣作為聯(lián)合承辦單位之一，各部門(mén)明確工作職責(zé)、強(qiáng)化協(xié)同合作，確?；I備工作不留死角。”德清縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)周志方表示，將借助大會(huì)平臺(tái)高端會(huì)議、交流展覽、參觀(guān)考察等多種途徑，向世界展現(xiàn)德清乃至全市、全省共同富裕示范區(qū)建設(shè)情況，讓湖州德清成為品牌強(qiáng)音的發(fā)聲地。

格力、海爾、茅臺(tái)、五糧液、安踏等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，眾多世界500強(qiáng)企業(yè)，以及中華老字號(hào)、產(chǎn)業(yè)新銳、專(zhuān)精特新、“隱形冠軍”企業(yè)將在大會(huì)流光溢彩。大會(huì)多個(gè)專(zhuān)業(yè)論壇將圍繞中外品牌對(duì)話(huà)交流展開(kāi)，并發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告》，啟動(dòng)“環(huán)球品牌瞭望”中國(guó)市場(chǎng)品牌形象案例征集。

2023世界品牌莫干山大會(huì)將向世界講述中國(guó)品牌故事，并為世界品牌搭建璀璨奪目的中國(guó)舞臺(tái)。

“新華社聯(lián)合各方力量，發(fā)起并實(shí)施2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當(dāng)今發(fā)展格局、研判世界品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為品牌高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量。”大會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

品牌彰顯力量 創(chuàng)新點(diǎn)亮信心

全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年、為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家奠定基礎(chǔ)的重要一年……2023年，充滿(mǎn)著驚喜和希望。

今年以來(lái)，我國(guó)疫情防控取得重大決定性勝利，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，宏觀(guān)政策靠前協(xié)同發(fā)力，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力得到緩解，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)好于預(yù)期，市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局。

一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5％，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.6％，3月份進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)15.5％……

“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83％，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09％；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90％，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66％。

一系列數(shù)據(jù)，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)和巨大潛力；開(kāi)局之年的中國(guó)企業(yè)，滿(mǎn)懷著大干一場(chǎng)的信心、自豪和希望。

“家電消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇，就是我們穩(wěn)定發(fā)展的最大底氣，每一個(gè)奮發(fā)有為的企業(yè)都會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展抱有信心。”珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)，“我們將牢牢聚焦消費(fèi)者的美好生活需要，用創(chuàng)新點(diǎn)亮發(fā)展信心，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能。”

國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了品牌升級(jí)時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在發(fā)生重大變化，尤其是90后、00后年輕消費(fèi)者。這也為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)奠定了基礎(chǔ)。

如今，中國(guó)品牌日益成為中國(guó)質(zhì)量和中國(guó)氣質(zhì)的生動(dòng)代表，成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)品牌正在讓世界矚目。

作為全球化先行者，海爾持續(xù)完善全球供應(yīng)鏈體系。“我們要把握新的消費(fèi)趨勢(shì)，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，勇于成為消費(fèi)趨勢(shì)的造浪者，不斷去創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。”海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰說(shuō)。

五糧液是中國(guó)濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，2020年，五糧液市值突破萬(wàn)億。2022年，五糧液名列“Brand Finance 2022全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”“2022年全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”以及“2022年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

在北京冬奧會(huì)15個(gè)分項(xiàng)中，安踏為中國(guó)12支參賽隊(duì)打造了比賽裝備，成為支持國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。不僅數(shù)據(jù)光鮮，環(huán)顧賽場(chǎng)，安踏的每一次出場(chǎng)都很奪目。安踏品牌在冬奧會(huì)上的爆紅，更是民族品牌走向世界的成功探索。

為品牌創(chuàng)造價(jià)值 世界矚目莫干山

在全球企業(yè)努力沖破經(jīng)濟(jì)下行陰霾的當(dāng)下，2023世界品牌莫干山大會(huì)的到來(lái)恰逢其時(shí)。

這不僅是國(guó)內(nèi)外知名品牌的一次深度探討交融，更是擴(kuò)大消費(fèi)、提振信心、為品牌創(chuàng)造價(jià)值的一場(chǎng)盛會(huì)。

“當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)與合作。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說(shuō)，“2023世界品牌莫干山大會(huì)致力于打造高價(jià)值品牌，致力于推進(jìn)品牌創(chuàng)新，致力于培育世界知名品牌，這無(wú)疑會(huì)引起全球企業(yè)的關(guān)心和關(guān)注。”

德國(guó)管理學(xué)大師、被稱(chēng)為“隱形冠軍”之父的赫爾曼·西蒙認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，并沒(méi)有一個(gè)完全飽和的市場(chǎng)，當(dāng)企業(yè)走向全球化時(shí)，就會(huì)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。如果品牌從中國(guó)開(kāi)始發(fā)展，將會(huì)有非常好的機(jī)會(huì)。因?yàn)橹袊?guó)是個(gè)很大的市場(chǎng)，已經(jīng)有了很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“索尼在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展歷史恰好與改革開(kāi)放40多年的歷程高度吻合，我們深切體會(huì)到中國(guó)在這一歷程中逐步開(kāi)放、走向世界，而索尼的多元業(yè)務(wù)也在這里融合綻放，不斷迸發(fā)新的可能。”索尼（中國(guó)）有限公司副總裁添田武人說(shuō)。

資生堂中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)副總裁中原杏里表示，中國(guó)早已是資生堂集團(tuán)最大海外市場(chǎng)，是推動(dòng)集團(tuán)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。展望未來(lái)，資生堂堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，對(duì)在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資充滿(mǎn)信心。

業(yè)內(nèi)人士表示，原始性創(chuàng)新是中國(guó)品牌的短板，作為企業(yè)，最重要的是抓好品牌創(chuàng)新、提升品牌價(jià)值，同時(shí)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國(guó)應(yīng)培育高端品牌，讓企業(yè)努力實(shí)現(xiàn)新型現(xiàn)代化、國(guó)際化，融入全球化。

“品牌創(chuàng)新、品牌價(jià)值都是2023世界品牌莫干山大會(huì)的核心議題?？梢灶A(yù)見(jiàn)，大會(huì)將開(kāi)展激烈而前衛(wèi)的思想碰撞，留下寶貴而豐富的智慧成果，為中國(guó)品牌甚至世界品牌的高質(zhì)量發(fā)展，提供重要的參考和借鑒。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

于危中尋機(jī)，于創(chuàng)新中突破。一個(gè)品牌的未來(lái)，離不開(kāi)創(chuàng)新實(shí)干的力量。

“無(wú)論是中國(guó)品牌還是世界品牌，都要堅(jiān)定不移地走好自己的路，不斷向上攀登。”2023世界品牌莫干山大會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)發(fā)展的道路不會(huì)一帆風(fēng)順，但是發(fā)展沒(méi)有捷徑，唯有實(shí)干。在這次的大會(huì)上，與會(huì)嘉賓將會(huì)看到世界品牌砥礪前行的品格，求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，也會(huì)看見(jiàn)他們?cè)谥饓?mèng)路上的蓬勃朝氣。

品牌發(fā)展因交流而多彩、因互鑒而豐富。相信2023世界品牌莫干山大會(huì)將為世界品牌的發(fā)展擘畫(huà)新的藍(lán)圖，也會(huì)見(jiàn)證并陪伴全球企業(yè)抵達(dá)夢(mèng)想的詩(shī)與遠(yuǎn)方。