2023第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會吸引了全球1000多家企業(yè)參展，展出總面積超36萬平方米；第三屆中國國際消費品博覽會共吸引65個國家和地區(qū)的3382個消費精品品牌參展；第133屆廣交會第一期入場超126萬人次，出口成交128億美元……

近段時間，一系列大型展會“如約而至”，場館內(nèi)人頭攢動。作為觀察中國經(jīng)濟的一扇窗口，展會之“熱”，折射中國經(jīng)濟復蘇的融融暖意。

◆各地展會火熱舉辦 會展業(yè)呈恢復性增長態(tài)勢

“中國會展業(yè)呈現(xiàn)出恢復性增長態(tài)勢”“國內(nèi)外的參展商和觀眾回歸了”“會展業(yè)進入復蘇、擴張和創(chuàng)新的時期”……在近日舉行的第十八屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上，“復蘇”，成為中外嘉賓描繪當前會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢的關(guān)鍵詞。

據(jù)商務部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍；展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

“信心比黃金更重要。在上海車展上，我們看到外資汽車巨頭、大型中國汽車企業(yè)、造車新勢力等大小車企齊聚一堂，探尋未來發(fā)展方向和機遇，這有助于凝聚行業(yè)、提振信心。”上海市國際展覽（集團）有限公司副總裁李征偉說。

國內(nèi)各大展會火熱舉辦，我國企業(yè)赴海外參展辦展同樣熱情高漲，很多國際大型展會“一位難求”。

“目前我們集團組織企業(yè)海外參展已恢復到疫情前的六七成，相信二季度海外參展將會實現(xiàn)較快增長，助力更多企業(yè)搶訂單、拓市場。”中國國際展覽中心集團有限公司黨委書記林舜杰說，集團一季度組織了285家企業(yè)赴德國、意大利、法國、俄羅斯、美國、阿聯(lián)酋、韓國等7個國家參加展覽會21場。

今年一季度，根據(jù)中國貿(mào)促會對44個大行業(yè)、646個小行業(yè)的10028家中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲。“一帶一路”沿線國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等5國參展企業(yè)占比達27.56%。建材、五金、機械、電子、工程機械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達40.02%。

中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員儲祥銀說，當前我國會展業(yè)的恢復情況早于預期、勢頭良好，相信今明兩年有望恢復至疫情前的水平。隨著更多大型會展設(shè)施的建成和投入使用，展會規(guī)模有望繼續(xù)擴大，超大型展會數(shù)量也將進一步增多。

◆“數(shù)智化”“新消費” 會展業(yè)新趨勢彰顯中國經(jīng)濟活力

云上展示與線下展示相結(jié)合，利用5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)精準撮合交易，動漫、游戲、電競、寵物等類型的個性化、專業(yè)化、品牌化展覽增多……近年來，會展業(yè)的新動向、新趨勢受到廣泛關(guān)注。

“疫情提前催生了會展數(shù)字化的需求，不少會展企業(yè)把數(shù)字化參展與線下展會有機結(jié)合，促成更多洽談、合作與簽約。”林舜杰說，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道，新的技術(shù)手段不斷賦能會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

李征偉認為，會展數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心是“數(shù)據(jù)”。利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)，深度挖掘數(shù)據(jù)價值，有助于提高會展企業(yè)的辦展效率，更好對接參展商、采購商的需求，搭建更多“精準營銷場”。

“以前找新的展商，需要好幾個銷售全國跑才能拓展出來。而現(xiàn)在，會展公司只需要依托云上會展平臺的大數(shù)據(jù)能力，就可以輕松搜尋到目標企業(yè)，再調(diào)用智能機器人，和目標企業(yè)做一輪溝通，篩選出其中高意向度的企業(yè)，由銷售跟進。”李征偉說，新的數(shù)智技術(shù)工具大大節(jié)省了人力成本，提升了溝通客戶的范圍和效率。

在儲祥銀看來，隨著居民消費持續(xù)升級，順應消費趨勢的主題性展會正加快發(fā)展，新消費領(lǐng)域展覽不斷釋放新動能，新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。“傳統(tǒng)展會側(cè)重在輕工業(yè)、重工業(yè)領(lǐng)域，如家具、建材、工程機械等，而如今，跨境電商展、預制菜展、戶外運動展等細分主題化、個性定制化展覽發(fā)展迅速、勢頭良好。”

◆開放合作 會展平臺助力各方共享中國機遇

根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計，2015至2019年期間，我國經(jīng)貿(mào)展覽數(shù)量年均增長率為4.41%，展覽面積年均增長率為6.48%。“展覽面積增速超過數(shù)量增速，說明單個展覽面積在擴大、效益在提升。”儲祥銀說。

“中國已經(jīng)成為全球會展業(yè)排名前三的國家，中國會展業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，我對此非常樂觀。”國際展覽與項目協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·杜佰德說，如今越來越多的國際參展商來到中國，中國企業(yè)也在加快步伐“走出去”參展，有力助推了全球貿(mào)易和投資增長。

以會展為“鏈”，越來越多的外國產(chǎn)品和服務進入中國市場，越來越多的中國制造和中國創(chuàng)造走向世界。

“會展是國內(nèi)大循環(huán)中不可或缺的環(huán)節(jié)，也是鏈接國內(nèi)和國際循環(huán)的‘潤滑劑’。”儲祥銀說，以會展為平臺，聚集全世界的買家、賣家，有助于增強國內(nèi)國際兩個市場兩種資源的聯(lián)動效應，進一步提升貿(mào)易投資合作的質(zhì)量和水平，讓各方共享中國機遇。