“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)券能提振消費(fèi),不過,為更好發(fā)揮其作用,應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化和完善消費(fèi)券的發(fā)放和使用流程。
◆消費(fèi)券努力促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)
國務(wù)院辦公廳4月25日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,要求綜合施策釋放消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù),并提出5方面20條政策舉措。
發(fā)放消費(fèi)券是各地出臺的促消費(fèi)手段之一。從涉及品類來看,除了受疫情影響的餐飲、文旅、娛樂等行業(yè)之外,有不少省份和城市開始發(fā)放汽車消費(fèi)券,如山東擬投入資金5億元,發(fā)放汽車消費(fèi)券15萬張;還有一些則是與當(dāng)?shù)氐闹е袠I(yè)相關(guān),如廣東佛山發(fā)放針對家電產(chǎn)品的消費(fèi)券。
“政府出資,平臺支持,商戶配合。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授孫亞程介紹說,消費(fèi)券一般是由政府出一部分資金,然后跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者電商平臺合作進(jìn)行線上發(fā)放,部分平臺還會給予配套補(bǔ)貼。
記者梳理發(fā)現(xiàn),今年各地的消費(fèi)券主要通過微信公眾號、微信小程序和各類互聯(lián)網(wǎng)App發(fā)放,派券方式包括定時搶券、搖號和抽獎等。合作的第三方商業(yè)平臺主要包括微信、支付寶、京東及美團(tuán)等。武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥表示,以支付寶和微信為代表的支付類平臺的特點(diǎn)在于消費(fèi)端覆蓋面更廣;而美團(tuán)作為本地生活服務(wù)平臺,則與線下實(shí)體商戶聯(lián)系更加緊密。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻金服研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,政府1元的消費(fèi)補(bǔ)貼能夠帶動平均3.5元以上的新增消費(fèi)。不少地方和支付平臺統(tǒng)計(jì)的杠桿效應(yīng)可達(dá)到5倍甚至10倍的效果。
微信平臺的數(shù)據(jù)顯示,2020至2021年微信支付實(shí)際核銷各類優(yōu)惠金額229億元,撬動社會消費(fèi)5200億元。以寧夏銀川為例,自今年3月初至6月6日,已發(fā)放13輪政府消費(fèi)券,參與人數(shù)260萬,在線核銷超過55.7萬筆,直接交易額1.5億元,間接帶動消費(fèi)19億元。
中國(深圳)綜合開發(fā)研究院數(shù)字戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)研究所執(zhí)行所長曹鐘雄認(rèn)為,發(fā)放餐飲、住宿、旅游、汽車等不同品類的消費(fèi)券,既能達(dá)到定向幫扶特定行業(yè)的效果,也能吸引商家和企業(yè)推出更多個性化的讓利優(yōu)惠,進(jìn)而帶動上下游復(fù)蘇,促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)和投資,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
◆發(fā)放、使用規(guī)則有待進(jìn)一步完善
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些地方的消費(fèi)券,在發(fā)放和使用過程中存在一些值得關(guān)注的問題。
——線上發(fā)放,一些年齡大的消費(fèi)者很難搶到。一些年齡偏大的消費(fèi)者反映,雖然消費(fèi)券“紅包”很多,但能搶到的很少,因?yàn)槟壳跋M(fèi)券一般采用線上發(fā)放模式,價(jià)值高的幾秒就搶光;他們對智能手機(jī)的使用沒有年輕人熟悉,對各種手機(jī)App推送的信息也很難及時關(guān)注到,即便關(guān)注到了,搶券手速也沒有年輕人快。
——一些消費(fèi)券使用規(guī)則不完善。深圳某網(wǎng)友在某購物平臺上購買了價(jià)值2899元的手機(jī)并使用了消費(fèi)券,之后因個人原因申請退款想重買,但是退款后消費(fèi)券平臺不予以退回。“辛辛苦苦搶來的消費(fèi)券算是白搶了。”在黑貓投訴平臺上,還有不少人反映同樣的問題。
“我搶了美食券來消費(fèi),但是在火鍋店結(jié)賬時服務(wù)員說,鍋底費(fèi)用、茶位費(fèi)用、飲料費(fèi)用都不能計(jì)算在內(nèi)。”廣州的劉女士告訴記者,本來算好了滿400元正好可用券,但是結(jié)算時才發(fā)現(xiàn)不能用券的那部分費(fèi)用都七八十元了,商家說有自主解釋權(quán)。
——一些消費(fèi)券被交易、轉(zhuǎn)賣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),有人利用外掛程序等搶消費(fèi)券,還有人通過虛擬定位在其他城市搶券,然后倒賣。某二手平臺出現(xiàn)了售賣消費(fèi)券的現(xiàn)象,部分人以“代付”方式向真正消費(fèi)的顧客折價(jià)出售搶到的消費(fèi)券。
記者在廣州市北京路商圈看到一家土菜館消費(fèi)火爆,一些正在等位的市民朋友告訴記者,這家店可以用消費(fèi)券,“沒有搶到消費(fèi)券也沒有關(guān)系,拍下座位號后微信發(fā)給‘黃牛’,由他們來結(jié)賬。”而通過“黃牛”結(jié)賬比直接使用消費(fèi)券多付10元。
北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授沈艷認(rèn)為,出現(xiàn)消費(fèi)券轉(zhuǎn)讓、交易甚至套現(xiàn),有的可能是設(shè)計(jì)機(jī)制本身有漏洞,可通過技術(shù)手段解決問題;如果是大規(guī)模、團(tuán)伙式轉(zhuǎn)賣,則不僅會破壞市場秩序,還會導(dǎo)致政策效果大打折扣,可以用行政、法律手段去處理。
◆精準(zhǔn)發(fā)力放大消費(fèi)券效用
受訪專家表示,消費(fèi)券提振消費(fèi)的關(guān)鍵在于讓政府補(bǔ)貼變?yōu)?ldquo;助燃劑”,在短時間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)規(guī)模增長,最終傳導(dǎo)到生產(chǎn)供給側(cè),帶動整個經(jīng)濟(jì)鏈條復(fù)蘇。如何發(fā)揮好消費(fèi)券的作用,還需要從多個維度精準(zhǔn)發(fā)力。
曾伏娥認(rèn)為,為了實(shí)現(xiàn)短時間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)規(guī)模增長,政府的目標(biāo)人群應(yīng)該是那些低收入或者受疫情影響的消費(fèi)者。“可以分批次在多平臺發(fā)放,根據(jù)核銷率動態(tài)決定下一批次消費(fèi)券的投放,提升消費(fèi)券發(fā)放和使用效率;還可以利用數(shù)字技術(shù)來實(shí)時追蹤發(fā)放效果,不斷改善投放方式,從而更加精準(zhǔn)地將消費(fèi)券給到有需要的人手里。”
“發(fā)放消費(fèi)券不妨線上為主、線下為輔。”孫亞程建議,可以發(fā)放一些紙質(zhì)消費(fèi)券作為補(bǔ)充,比如與當(dāng)?shù)夭糠稚虉?、超市、便利店等線下場地聯(lián)合,給特定群體定向發(fā)放一些消費(fèi)券。
沈艷認(rèn)為,可以把央行的數(shù)字人民幣與消費(fèi)券搭配,保證資金能實(shí)現(xiàn)定向定期的使用。為推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級,還要加快發(fā)展新興消費(fèi)、綠色消費(fèi),這有利于以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。目前北京、鄭州等地已相繼發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券,鼓勵消費(fèi)者購買綠色節(jié)能商品。
曾伏娥建議,政府可以對消費(fèi)券的金額和使用頻率進(jìn)行限制,加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析,加強(qiáng)對非正常交易記錄的篩查,通過技術(shù)手段盡量避免以虛假交易套現(xiàn)行為,真正讓消費(fèi)券成為帶動全鏈條消費(fèi)復(fù)蘇的“助燃劑”。
此外,記者了解到,近期出現(xiàn)的倒賣、套現(xiàn)消費(fèi)券等現(xiàn)象,已引起公安機(jī)關(guān)注意,相信陸續(xù)會采取措施對主觀惡性較大、投機(jī)牟利、大量惡意套現(xiàn)等違規(guī)使用消費(fèi)券的行為進(jìn)行打擊。