制作成本低、內(nèi)容輕量化、用戶參與多等特征,使得短視頻的制作和傳播生機勃勃、潛力巨大。
短視頻是展示美好生活的數(shù)字載體。擁抱每一種生活,具有鮮明的大眾性,短視頻成為許多人數(shù)字生活和工作的重要舞臺。包羅萬象的題材來源、多元并存的制作主體,讓短視頻成為展示日常生活的新型敘事方式。同時,在技術(shù)、媒介、用戶、平臺等合力作用下,短視頻也讓呈現(xiàn)日常生活之美成為可能。
短視頻是賦能千行百業(yè)的有效手段。隨著產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、新業(yè)態(tài)等蓬勃發(fā)展,短視頻多元的內(nèi)容生態(tài)連接起直播電商、本地生活、企業(yè)服務(wù)等新場景新應(yīng)用。在當(dāng)前媒介生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)中,短視頻在展現(xiàn)社會文化新風(fēng)尚、激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新活力等方面,也發(fā)揮著獨特的作用:發(fā)掘非遺的文化與市場價值、助力城市形象的傳播和推廣、用“綠水青山”帶動鄉(xiāng)村旅游等。尤其在促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面,近年來短視頻平臺開展的“福苗計劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”“百城縣長直播助農(nóng)”等項目,從多方面打造“短視頻、直播+”新模式,助力鄉(xiāng)村振興,取得良好成效。
作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的重要內(nèi)容,短視頻將文化、生活與商業(yè)在屏幕中不斷匯聚,也成為廣大網(wǎng)民的交流溝通平臺。比如,經(jīng)歷12年的發(fā)展后,僅2023年一季度,快手應(yīng)用的平均月活躍用戶已達(dá)6.544億。當(dāng)然,僅有數(shù)字是不夠的,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播,成為短視頻更好貼近現(xiàn)實生活、與時代同頻共振的關(guān)鍵要素。
同時,短視頻行業(yè)的持久發(fā)展,有賴于切實貼近日常生活、與時代同頻共振,深度釋放生產(chǎn)要素潛能。因此,短視頻行業(yè)在價值導(dǎo)向上,應(yīng)以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),把社會效益放在首位,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一;在題材選擇上,要強化現(xiàn)實關(guān)注、人文關(guān)懷,反映中國式現(xiàn)代化生動場景;在傳播上,要進一步把握科技發(fā)展、技術(shù)變革新趨勢。
因“網(wǎng)”而生、向“網(wǎng)”而盛,短視頻已成為人們暢享和體驗美好數(shù)字生活的載體。期待短視頻行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展、傳播正向社會價值,為塑造風(fēng)清氣正的數(shù)字化時代貢獻新的力量。