川渝文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的背后，既有經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行的大勢所趨，更得益于兩省市打破行政壁壘，攜手推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給和品牌聯(lián)合營銷，加快推進(jìn)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，讓巴蜀文化釋放出獨(dú)特魅力。
新活力：攜手讓巴蜀文化遺產(chǎn)“活起來”
成都金沙遺址博物館館藏商周有領(lǐng)玉璧、重慶中國三峽博物館館藏西漢“御史大夫倪寬”子母玉印……5月17日，川渝博物館聯(lián)盟在重慶舉行的“國際博物館日”主題活動(dòng)上，一大批珍貴文物驚艷亮相。
今年“國際博物館日”到來之際，川渝多家文博單位聯(lián)合舉辦“金玉良緣”川渝館藏精品玉器及金銀器展、“巴山蜀水”川渝博物館文創(chuàng)展等一系列主題活動(dòng)，展示巴蜀文化緊密相連、相互促進(jìn)的文明氣象，加強(qiáng)考古成果和歷史研究成果的轉(zhuǎn)化與傳播。
古老的巴蜀大地，擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等豐富的文化遺產(chǎn)資源。如今，川渝正攜手推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，讓陳列在巴蜀大地上的遺產(chǎn)“活起來”。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)主任冉華章介紹，在考古調(diào)查研究方面，川渝已聯(lián)合召開釣魚城遺址宋元建筑考古學(xué)術(shù)研討會(huì)等學(xué)術(shù)會(huì)議數(shù)十場，聯(lián)合完成“考古中國”重大項(xiàng)目“川渝地區(qū)巴蜀文明進(jìn)程研究”部分考古發(fā)掘，已啟動(dòng)涪江流域考古調(diào)查工作。
“文化遺產(chǎn)保護(hù)利用方面，三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)已入選‘2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)’，川渝聯(lián)手打造川渝石窟寺國家遺址公園。”四川省文化和旅游廳廳長戴允康說，目前長征國家文化公園重慶段、四川段進(jìn)展順利，長江國家文化公園重慶段、四川段納入全國重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，正在合作編制建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)方案。
在川渝攜手推動(dòng)下，巴蜀文化遺產(chǎn)正展現(xiàn)出新的活力。
以石窟寺文物為例，川渝已建立聯(lián)合保護(hù)機(jī)制，大足石刻景區(qū)推出8K球幕電影，讓游客沉浸在360度全景聲畫面中體驗(yàn)石刻藝術(shù)，安岳臥佛院打造集石刻文化與自然生態(tài)景觀為一體的休閑度假旅游景區(qū)，兩地正共促文旅消費(fèi)提檔升級(jí)，聯(lián)合開發(fā)、推介旅游線路等。
“五一”假期，來自深圳的陳女士和朋友們組隊(duì)，先乘飛機(jī)到重慶，再租車開啟了為期三天的川渝石刻之旅。他們在重慶參觀完大足石刻后，繼續(xù)開車到四川資陽市探訪安岳石刻。
“這條川渝石窟石刻藝術(shù)主題游精品路線正好滿足我們的需求，兩地石刻一脈相承、各具特色，集中看完后感覺更連貫、更震撼，對(duì)游客而言更有吸引力。”陳女士說。
新品牌：聯(lián)合營銷塑造“流量擔(dān)當(dāng)”
從4月29日到5月20日期間，成都寬窄巷子和重慶洪崖洞攜手推出數(shù)字徽章送祝?；顒?dòng)，采用交互數(shù)字藏品引領(lǐng)游客沉浸式享受都市旅游，游客可憑徽章享受兩家景區(qū)內(nèi)部分展覽的門票優(yōu)惠。
川渝正結(jié)合消費(fèi)新趨勢，創(chuàng)新開展文旅品牌聯(lián)合營銷。由川渝地標(biāo)性景區(qū)成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的“寬洪大量”組合，在品牌聯(lián)播、市場營銷、產(chǎn)品互推、游客導(dǎo)流等領(lǐng)域開展深度合作。
“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔(dān)當(dāng)”。今年春節(jié)期間，洪崖洞景區(qū)接待游客93.6萬人次，比2019年春節(jié)增長36%；寬窄巷子接待游客105.26萬人次，比2019年春節(jié)增長370%，雙雙創(chuàng)下開街以來節(jié)假日最高接待量。
“我們在重慶洪崖洞看到成都寬窄巷子、春熙路等景點(diǎn)的宣傳，決定領(lǐng)略過重慶的‘立體’和‘魔幻’之后，再去感受成都的精致與閑適。”來自北京的游客陳沖告訴記者，川渝地緣相親、民俗相通，成都和重慶又保持著鮮明個(gè)性，這正是成渝吸引外地游客的魅力。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任秦定波介紹，川渝已聯(lián)合推出“安逸四川·大美重慶”文旅品牌，成立西南區(qū)域文化和旅游消費(fèi)城市群推進(jìn)聯(lián)盟。川渝還策劃推出“解放碑和春熙路”“點(diǎn)石（大足石刻）成金（金沙遺址）”等創(chuàng)意主題宣傳，相關(guān)重點(diǎn)景區(qū)已實(shí)現(xiàn)品牌共推、游客互送。
同時(shí)，川渝聯(lián)合開展“川渝一家親景區(qū)惠民游”等雙城互動(dòng)營銷，兩地280余家旅游景區(qū)攜手開展“百萬門票免費(fèi)送”等優(yōu)惠活動(dòng)，合作啟動(dòng)“百萬職工游巴蜀”活動(dòng)；聯(lián)合參加澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)等，聯(lián)合主辦“瀾湄世界遺產(chǎn)城市對(duì)話活動(dòng)”，全方位宣傳推介巴蜀文化旅游資源。
新業(yè)態(tài)：聯(lián)袂創(chuàng)新巴蜀文旅產(chǎn)品
近日，廣西游客王愛華跟隨旅游團(tuán)領(lǐng)略了長江的多姿多彩——從四川自貢順江而下，感受自貢彩燈的絢麗、宜賓李莊古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)、重慶長嘉匯大景區(qū)的繁華，以及長江三峽的壯美……
“這條長江上游黃金水道主題游新線路，涵蓋了長江上游文化資源的精華，讓游客更深切感受長江文化的獨(dú)特魅力。”王愛華說。
長江上游黃金水道主題游涵蓋川渝長江沿線20余個(gè)主要景區(qū)，涉及自然、人文、都市等多種類型，是川渝合作推出的巴蜀文化旅游走廊十大主題游線路之一。
“十大主題游線路是川渝聯(lián)合推出的文旅新產(chǎn)品，涵蓋古遺址文化主題游、世界自然遺產(chǎn)主題游、石窟石刻藝術(shù)文化主題游、紅色旅游主題游、民族風(fēng)情主題游等特色產(chǎn)品。”秦定波說，其中既包括三星堆遺址、金沙遺址、釣魚城遺址等文化遺產(chǎn)，又包括九寨溝、南川金佛山、武隆喀斯特等自然遺產(chǎn)，也包括鄧小平故里、朱德故里等紅色景區(qū)，充分展現(xiàn)巴蜀大地的自然之美、人文之韻。
結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)新趨勢，川渝正聯(lián)袂創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，拓展文旅新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。
據(jù)川渝文旅部門介紹，川渝已聯(lián)合發(fā)布主題精品線路70余條；聯(lián)合承辦第六屆中國詩歌節(jié)、第十三屆中國西部動(dòng)漫文化節(jié)、第五屆川劇節(jié)等系列活動(dòng)；組織川劇《江姐》、民族歌劇《塵埃落定》等精品劇目在兩地推廣演出等。2022年兩地舉辦近百場文化活動(dòng)，線上線下服務(wù)逾1000萬人次。
聯(lián)合開展產(chǎn)品創(chuàng)新，有效激發(fā)了巴蜀文旅發(fā)展活力。今年一季度，四川省旅游消費(fèi)金額1930.93億元，同比增長8.81%；今年1至2月，重慶市累計(jì)接待過夜游客1517.82萬人次，同比增長77.9％。
川渝文旅部門負(fù)責(zé)人表示，川渝將進(jìn)一步樹牢“川渝一盤棋”思維和“巴蜀一家親”理念，深入探索文旅跨省協(xié)同發(fā)展新模式，更好地保護(hù)利用文化遺產(chǎn)，豐富文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新開展聯(lián)合營銷，力爭讓文旅產(chǎn)業(yè)成為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
