找到“第二舞臺(tái)”
王紫菲是國家一級(jí)演員，也是中央民族樂團(tuán)唯一一個(gè)通俗唱法的聲樂演員。一次偶然的機(jī)會(huì)，她被同行發(fā)現(xiàn)演唱鄧麗君的歌曲非常好聽，便錄制了《我心知君心》紀(jì)念鄧麗君歌曲特輯，這張?zhí)剌嬕唤?jīng)推出，便在次年2018年獲得十大發(fā)燒唱片獎(jiǎng)及最佳演唱獎(jiǎng)。
“2020年初疫情暴發(fā)，線下聚集的活動(dòng)沒有了，演出也都停了，那個(gè)時(shí)候我在海南度假，被困在那里回不了北京，于是我就開始在海南的家里直播。”王紫菲回憶起她最初接觸抖音直播時(shí)的情形，“以前從來沒有看過或嘗試過直播，一開始我的直播間連聲卡都沒有，我就清唱鄧麗君的歌，沒想到直播間里進(jìn)來七八千人。大家都很喜歡這些歌，說我唱得好，有時(shí)候他們還會(huì)點(diǎn)歌，問我能不能唱首《獨(dú)上西樓》之類的作品，我就唱給他們。”
通過演唱鄧麗君的歌，很多網(wǎng)友開始熟悉王紫菲，成為她的粉絲，固定時(shí)間在直播間聽她唱歌。“近3年，我的直播間積累了許多粉絲，他們陪伴了我很長時(shí)間。有的名字和頭像一閃，我就知道是誰。通過直播，更多人認(rèn)識(shí)了我，了解了我，接觸到了我。”王紫菲覺得，抖音直播幫助她走出了疫情最初為行業(yè)帶來的困境，讓她找到新的舞臺(tái)。
隨著直播場次增多，王紫菲的工作內(nèi)容也發(fā)生了變化。“每天直播，首先是對(duì)自己專業(yè)上的一種練習(xí)，因?yàn)樵谥辈ラg，各種類型的歌都要唱，不同的觀眾喜歡不同的作品，所以要有大量的歌曲儲(chǔ)備。對(duì)我個(gè)人來講，也是對(duì)我業(yè)務(wù)水平的一種提高。”不僅如此，王紫菲還在主持人、演唱者雙重身份之間不斷切換。“直播和傳統(tǒng)舞臺(tái)不同，它更接地氣，更真實(shí)、更生活化，更能打動(dòng)人。這需要表演者以更靈活的方式與粉絲互動(dòng)，滿足他們的欣賞需求。”王紫菲直言，如今自身不斷提升的主持以及場控能力，就是通過直播挖掘和鍛煉出來的。
實(shí)際上，像王紫菲這樣在直播間找到第二舞臺(tái)的藝術(shù)家并不在少數(shù)。來自江蘇徐州沛縣的“嗩吶曹家班”自今年3月開播已吸引62萬人關(guān)注；以馬頭琴為主弦樂的民族特色交響樂團(tuán)——內(nèi)蒙古烏審旗馬頭琴交響樂團(tuán)，也是從3月起將馬頭琴演奏搬到抖音直播間，讓這一特色民族音樂走向了更多人?！?022抖音民樂直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音民樂類直播場次累計(jì)超過178萬場，時(shí)長達(dá)233萬小時(shí)，相當(dāng)于在抖音直播每天都有4200場民樂演奏會(huì)上演。而在抖音，民樂直播的觀看人次已經(jīng)超過61億。
面對(duì)直播為民樂帶來的新發(fā)展機(jī)遇，中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰表示，視頻傳播對(duì)藝術(shù)品類天然友好，已經(jīng)為直播平臺(tái)聚集起大批民間文藝工作者和愛好者，觀眾基數(shù)也呈級(jí)數(shù)增長?；诖耍衲?月24日，抖音直播聯(lián)合中央民族樂團(tuán)發(fā)起“DOU有國樂”計(jì)劃，打造民樂演出第二舞臺(tái)。通過該計(jì)劃，中央民族樂團(tuán)百名藝術(shù)家將入駐開播，帶來百余場線上音樂會(huì)。同時(shí)，抖音直播將面向民樂演奏者、民樂樂團(tuán)開放合作，提供資源扶持、專業(yè)合作等多方位支持。由此，民樂主播有機(jī)會(huì)與中央民族樂團(tuán)藝術(shù)家連線交流、同臺(tái)演奏。
直播“打賞”成為演員的“新門票”
近年來，受疫情沖擊，包括民樂演奏者在內(nèi)的藝術(shù)從業(yè)者線下演出機(jī)會(huì)減少，收入不穩(wěn)定。一些平時(shí)完全依賴市場的民間演出團(tuán)體，生存都很艱難。令業(yè)界欣喜的是，以短視頻、直播為代表的新的傳播形式正在為演出行業(yè)帶來新的生機(jī)，一方面，中國傳統(tǒng)藝術(shù)得到了廣泛傳播，引發(fā)更多年輕觀眾的關(guān)注；另一方面，直播打賞則讓演員、藝術(shù)名家的收入有所提升，甚至成為他們疫情期間的主要收入渠道。數(shù)據(jù)顯示，2021年，有87%的抖音民樂主播能夠獲得打賞收入。其中，如獨(dú)弦琴、箜篌、塤等相對(duì)小眾的民族樂器也創(chuàng)造了上萬元級(jí)別的“票房”。
王紫菲說：“直播不僅讓我提高了知名度，直播打賞也增加了我的收入。”在直播間，王紫菲會(huì)向粉絲說明直播打賞的用途，“一是給爸媽換了臺(tái)新車。二是做音樂，拍MV、做專輯、做黑膠唱片。制作的專輯和唱片我也會(huì)送給粉絲。”
“嗩吶曹家班”的成員曹嘎介紹，曹家班幾十年來穿梭于鄉(xiāng)土間的婚喪嫁娶演出中，鼎盛時(shí)“一人靠一只嗩吶可養(yǎng)活全家”。但隨時(shí)代發(fā)展，嗩吶在日常生活中的實(shí)用性漸弱，演出減少。“現(xiàn)在，直播打賞已經(jīng)成了曹家班新的收入來源。疫情前，我們每人每月的收入有一萬多元。”曹嘎說。
2021年起開始直播的越劇演員陳譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了直播間里的再就業(yè)。她的直播間曾經(jīng)四五千人同時(shí)在線，獲得的打賞超過了演出期間的收入。談到靠直播獲得收入的感觸，她表示和以前在劇團(tuán)拿工資感覺完全不一樣。“以前演出是為老板打工，拿工資理所當(dāng)然?，F(xiàn)在靠直播獲得收入，是觀眾對(duì)我的認(rèn)可，感到很溫暖、很感動(dòng)。”能夠獲得粉絲的認(rèn)可，也讓她很有成就感，“直播間已經(jīng)變成我離不開的舞臺(tái)了。”
為了幫助更多民樂演奏者獲得新收入，根據(jù)“DOU有國樂”計(jì)劃，抖音直播將圍繞4個(gè)方面提供助力。首先，抖音直播將投入過億流量，在幫助民樂新人主播穩(wěn)步成長的同時(shí)，對(duì)民樂專業(yè)演奏者、民樂樂團(tuán)增加額外的流量扶持。其次，抖音直播計(jì)劃建立更多專業(yè)領(lǐng)域的合作。除了與中央民族樂團(tuán)建立長期深度的合作，還將通過官方賬號(hào)的固定欄目，邀請(qǐng)行業(yè)名家打造系列直播活動(dòng)。此外，為幫助民樂樂團(tuán)、民樂演奏者更好融入直播間內(nèi)的第二舞臺(tái)，抖音直播將為民樂主播提供官方運(yùn)營服務(wù)，對(duì)直播間打造、直播內(nèi)容與技巧等進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。同時(shí)，對(duì)于有專業(yè)表演能力的民樂演奏者、民樂團(tuán)，平臺(tái)還配備了付費(fèi)演出、多機(jī)位同步播放等產(chǎn)品能力，幫助民樂行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上多元化經(jīng)營，提升觀演體驗(yàn)。依托以上舉措，抖音直播計(jì)劃在未來一年幫助1000名民樂演奏者月入過萬元，讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。
藝術(shù)傳承，線上反哺線下
中國劇協(xié)副主席、河南豫劇院院長李樹建在談及直播初衷時(shí)曾表示，直播間就是戲臺(tái)，可以讓年輕人和傳統(tǒng)戲曲從業(yè)人員親密接觸，近距離感受傳統(tǒng)文化魅力，產(chǎn)生共情。他認(rèn)為，疫情期間直播為戲曲行業(yè)帶來了新價(jià)值，不少基層劇團(tuán)的戲曲演員收入并不高，在抖音等視頻平臺(tái)直播獲得的打賞是網(wǎng)友對(duì)演員的認(rèn)可，不僅能補(bǔ)充收入，也有利于戲曲的傳承。業(yè)界也普遍認(rèn)識(shí)到直播對(duì)于演出行業(yè)以及演出從業(yè)者帶來的諸多改變：一場場直播不僅是眾多演員為觀眾帶來的不同藝術(shù)門類的線上演出，它還是培養(yǎng)觀眾、帶動(dòng)文化普惠、助力經(jīng)典傳承、撬動(dòng)線下文化消費(fèi)的重要方式之一。
對(duì)于仍在探索直播更多可能的王紫菲來說，她認(rèn)為直播讓音樂傳播的范圍邊界變廣了，也打開了她創(chuàng)作的思路以及對(duì)專業(yè)的更多思考。如今，她寫詞作曲，還自掏腰包做編曲和錄音，已創(chuàng)作了7首作品。粉絲的鼓勵(lì)讓王紫菲更專注于音樂的創(chuàng)作，也讓她嘗試藝術(shù)傳播和傳承的更多可能性。“不久前，老家母校的現(xiàn)任校長在抖音看見我直播，找到我要一起做些有意義的事。我想如果能把我結(jié)識(shí)的一些專業(yè)教授、老師，還有歌唱家，約到我的母校去給學(xué)生講授大師課、交流藝術(shù)，促進(jìn)音樂的傳承，這肯定是最好不過的，這一點(diǎn)和校長也達(dá)成了共識(shí)。所以校長專門為我成立了‘王紫菲匯課聽’，希望在將來邀請(qǐng)更多專業(yè)人士到學(xué)校授課。”
如今，直播的優(yōu)勢在行業(yè)的實(shí)踐驗(yàn)證下已清晰顯現(xiàn)。在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中，明確提出推動(dòng)文藝院團(tuán)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出經(jīng)營場所數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”平臺(tái)，加快發(fā)展在線劇院、數(shù)字劇場，打造數(shù)字化演藝消費(fèi)新場景，鼓勵(lì)與支持專業(yè)的演藝機(jī)構(gòu)開辟線上常態(tài)化的演出平臺(tái)。
直播的意義，正如文藝界專家指出的，首先，直播可以跨越空間的限制，打造新舞臺(tái)，讓更多人、更方便看到好的戲曲內(nèi)容；其次，直播禮物、付費(fèi)演出等形式，可以為肩負(fù)傳承傳統(tǒng)文化使命的演員帶來新收入；最后，熱愛藝術(shù)的網(wǎng)友和演員可以通過連麥等方式在直播間互相交流、共同學(xué)習(xí)進(jìn)步。
