創(chuàng)新載體建設
非遺基地成融合引擎
“煙花三月下?lián)P州”，千年古城江蘇揚州，美景天下聞名，美食也獨具魅力。文思豆腐、獅子頭、翡翠燒賣、三丁包……淮揚菜讓中外游客贊不絕口。國家級非遺項目揚州富春茶點制作技藝將“花、茶、點、菜”結合，“色、香、味、形”俱佳，環(huán)境“閑、靜、雅、適”，以獨創(chuàng)的茶點制作技藝享譽國內(nèi)外。以淮揚菜美食為依托，以“非遺資源+文化創(chuàng)意”為特色，江蘇省揚州市、淮安市先后榮獲聯(lián)合國教科文組織授予的“世界美食之都”稱號。
位于揚州市古城河邊的揚州486非遺集聚區(qū)以非遺為核心，集展示展演、休閑體驗、交流交易、創(chuàng)意研發(fā)等多功能為一體，這個近3000平方米的非遺文化旅游綜合體，集中展示了入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄的古琴藝術（廣陵琴派）、中國雕版印刷技藝（揚州雕版印刷技藝）、中國剪紙（揚州剪紙）以及揚州漆器髹飾技藝、揚州玉雕、揚州刺繡等20項國家級、省市級非遺項目，每個項目以不小于100平方米的工作室形式免費邀請傳承人進駐傳承展示、交流互動，拓展非遺與旅游深度融合新路徑，已經(jīng)成為揚州的網(wǎng)紅新地標。
在江蘇南京夫子廟景區(qū)核心區(qū)，南京市文化和旅游部門在這里建成了市非遺文創(chuàng)展示中心，面積500余平方米，集中展示南京非遺產(chǎn)品及創(chuàng)意衍生品，促進非遺產(chǎn)品向旅游特色產(chǎn)品轉化，推動傳統(tǒng)手工藝在當代生活中延續(xù)、發(fā)展和振興。
著眼人民群眾旅游需求新變化，江蘇省文化和旅游廳圍繞讓非遺項目“活起來”、非遺產(chǎn)品“用起來”，出臺《關于創(chuàng)設江蘇省非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)意基地的實施辦法（試行）》《江蘇省非遺旅游體驗基地認定與管理辦法（試行）》，在全國率先創(chuàng)設非遺創(chuàng)意基地、非遺旅游體驗基地，探索非遺旅游融合新途徑。目前，已認定省級非遺創(chuàng)意基地13家、非遺旅游體驗基地10家。據(jù)統(tǒng)計，2019年至2021年，省級非遺創(chuàng)意基地共為景區(qū)設計非遺文創(chuàng)產(chǎn)品2500余件，為景區(qū)創(chuàng)造營業(yè)收入達8120余萬元，為景區(qū)培養(yǎng)非遺創(chuàng)意人才超1400人次。
探索融合路徑
在景區(qū)彰顯“非遺魅力”
如何探索“非遺+旅游”融合創(chuàng)新發(fā)展新路徑，讓非遺真正走進現(xiàn)代生活？江蘇在全國率先倡導“無限定空間非遺進景區(qū)”，多措并舉在景區(qū)彰顯“非遺魅力”。在2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省非遺系列活動主場啟動儀式上，首批25個江蘇省“無限定空間非遺進景區(qū)”試點項目名單正式發(fā)布。這其中，既有國家5A級、4A級旅游景區(qū)，也有省級夜間文旅消費集聚區(qū)、省級旅游風情類特色小鎮(zhèn)、省級鄉(xiāng)村旅游重點村。現(xiàn)在，越來越多的游客在江蘇景區(qū)與非遺“不期而遇”。
在南京，熙南里“傳承有道樂享非遺”的展演活動有聲有色；在揚州，非遺元素已有機融入瘦西湖沉浸式夜游項目；在鎮(zhèn)江，非遺項目已將西津渡1800米的游覽線路完整串聯(lián)；在蘇州，景區(qū)線上線下同步共享的“非一般的甄選鋪”琳瑯滿目。
“非遺項目作為珍貴的傳統(tǒng)文化遺存，之于景區(qū)具有天然的吸引力和親和力。我們堅持從江蘇實際出發(fā)，圍繞以非遺促進景區(qū)品質提升、以旅游促進非遺保護傳承，加強頂層設計、實踐路徑的探索研究，推動非遺和景區(qū)真融合、深融合。”江蘇省文化和旅游廳負責同志介紹，在調研江蘇全省13個設區(qū)市40個4A級以上景區(qū)的基礎上，江蘇省文化和旅游廳正式出臺《江蘇省無限定空間非遺進景區(qū)工作指南（試行）》，按照“宜融則融、能融盡融”的原則，在全國省級層面首倡“無限定空間非遺進景區(qū)”新概念。該文件全面、系統(tǒng)、詳實地詮釋“無限定空間非遺進景區(qū)”的模式，旨在保護傳承非遺資源的基礎上，突破時間、空間、形式的限制，在景區(qū)內(nèi)吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗活動，讓游客在景區(qū)內(nèi)全程感受、全程共享非遺活態(tài)魅力。
拓展推廣平臺
“非遺購物節(jié)”帶火線上線下
以“人民的非遺 人民共享”為主題，去年5月28日至30日，2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省非遺系列活動暨第四屆中國（淮安）大運河城市非遺展舉辦?；顒又?，由江蘇省文化和旅游廳、淮安市人民政府等聯(lián)合主辦的2021江蘇非遺購物節(jié)同步啟動，在淮安里運河文化長廊景區(qū)線下展銷展演的同時，線上協(xié)調阿里巴巴、京東、唯品會、拼多多、抖音和中國手藝網(wǎng)6家電商平臺，遴選江蘇200余家店鋪非遺產(chǎn)品參加非遺購物節(jié)線上銷售。在展會現(xiàn)場的江蘇非遺購物節(jié)直播間，知名主播逛吃展會，吸引眾多市民圍觀打卡，3位國家級非遺傳承人做客直播間，傾心講述非遺故事，直播間線上觀看人次超10萬。
非遺資源與文化創(chuàng)意結合，促進合理利用與融合發(fā)展，形成產(chǎn)品向業(yè)態(tài)、場景、創(chuàng)新轉化，具有廣闊的發(fā)展空間。江蘇省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負責人表示：“我們注重將非遺資源植入文旅場景，在文化和旅游的產(chǎn)業(yè)空間中引入非遺大師工作室、非遺體驗坊等，提供非遺集聚、轉化、創(chuàng)新的載體，在保護中利用，在利用中傳承發(fā)展，較好地實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。”
