廟會(huì)是我國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)俗活動(dòng)，如春晚一樣是一道春節(jié)文化大餐，但近兩年由于疫情原因，大多數(shù)廟會(huì)未能如期舉行。據(jù)悉，今年北京稻香村繼續(xù)在春節(jié)期間嚴(yán)格開(kāi)展防疫工作、準(zhǔn)備年貨產(chǎn)品確保供應(yīng)，同時(shí)選擇了東直門(mén)店、以及位于安定門(mén)外第四營(yíng)業(yè)部和陶然亭十三營(yíng)業(yè)部共三家門(mén)店進(jìn)行裝飾，運(yùn)用蜜貢塔、舞獅等元素，呈現(xiàn)宛若微縮版的廟會(huì)。消費(fèi)者在采購(gòu)年貨的時(shí)候，就能感受到熱鬧、喜慶、吉祥的新春氛圍。
為迎接虎年的到來(lái)，北京稻香村還推出了生肖虎餅“大王餅”以及充滿美好寓意的“富”、“貴”兩款節(jié)日限定糕點(diǎn)。目前，各式年貨產(chǎn)品也已經(jīng)擺上了柜臺(tái)，傳統(tǒng)糕點(diǎn)、年糕、臘八米、壇子鹿、壇子肉等各類(lèi)美食為新春年味兒增添了更多選擇。此外，北京稻香村的各類(lèi)熟食產(chǎn)品也一直是團(tuán)圓家宴上必不可少的美味，四喜丸子、米粉肉、以及全新推出的梅菜扣肉等熟食都將添味年夜餐桌。
北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年北京稻香村還推出了一款跨界款禮盒——“糕運(yùn)茶禮”，禮盒內(nèi)有吳裕泰的特級(jí)滇紅紅茶和茉莉白雪龍花茶，就連許多糕點(diǎn)也是以茶的口味為基調(diào)，比如白毫銀針話梅酥、桂花烏龍茶、金駿眉等。此外，好事花生酥、心想柿成酥等特色糕點(diǎn)也融入其中，讓這款年味禮盒兼顧美味與新年的吉慶祝愿。當(dāng)中國(guó)糕點(diǎn)遇上中國(guó)茶，新年的味道也隨之撲面而來(lái)。
隨著傳統(tǒng)習(xí)俗和傳統(tǒng)食品受關(guān)注的程度不斷提升，越來(lái)越多的人更偏向于選擇具有傳統(tǒng)文化特色的春節(jié)年禮。今年北京稻香村的7款糕點(diǎn)禮盒和3款熟食禮盒中既有手作精品、也有傳統(tǒng)京味，禮盒的設(shè)計(jì)風(fēng)格中融入了北京傳統(tǒng)民俗文化等多項(xiàng)元素。特別是今年北京稻香村對(duì)“香暖三禾”禮盒進(jìn)行了升級(jí)，內(nèi)配百合鴨、松仁肉肚、三禾肉腸等經(jīng)典產(chǎn)品，禮盒中具有京城特色的手繪建筑圖案也讓包裝更具國(guó)潮風(fēng)格。
北京稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)期間北京稻香村還將優(yōu)選部分門(mén)店開(kāi)展“手工花饃技藝展示”、“寫(xiě)福字”、“兌新錢(qián)”等一系列的民俗活動(dòng)。特別是“兌新錢(qián)”的服務(wù)是基于北京稻香村的便民服務(wù)“換零錢(qián)”而提出的，如今人們用現(xiàn)金支付的場(chǎng)景越來(lái)越少，連新年里的壓歲錢(qián)也變成了數(shù)字形式，但仍然有一些人希望保留住這份真切的儀式感，北京稻香村也是從這個(gè)角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供便利。從老傳統(tǒng)到新服務(wù)，變的是生活里的快節(jié)奏，不變的那份濃濃的人情味兒，一聲“換錢(qián)”仿佛讓人與人之間掙脫了手機(jī)屏幕的隔閡，而顯得愈發(fā)親切和溫暖起來(lái)。今年過(guò)年去打上幾盒點(diǎn)心匣子，聽(tīng)聽(tīng)那“換錢(qián)”聲，感受一下熱熱鬧鬧的新春佳節(jié)。
