鄭淵潔對(duì)“新華視點(diǎn)”記者說(shuō)，他希望用?？姆绞?，喚醒更多人和有關(guān)部門重視商標(biāo)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
《童話大王》雜志 受訪者供圖
為維權(quán)36年童話創(chuàng)作“終結(jié)”
1985年5月《童話大王》創(chuàng)刊，首期刊載了《牛魔王新傳》《象棋里新添一頭牛》《皮皮魯在頤和園》《魯西西送王昭君出塞》等作品。
鄭淵潔告訴記者，《童話大王》已出刊495期，總印數(shù)超過(guò)2億冊(cè)。36年來(lái)，為了辦好刊物，他幾乎沒(méi)一天中斷寫(xiě)作。
鄭淵潔說(shuō)，皮皮魯系列書(shū)刊總銷量超過(guò)3億冊(cè)，影響了中國(guó)幾代讀者?，F(xiàn)在，皮皮魯系列圖書(shū)依然暢銷。除此之外，相關(guān)影視作品市場(chǎng)影響力也頗為驚人。
皮皮魯、魯西西是很多讀者的童年記憶。有網(wǎng)友說(shuō)：“小時(shí)候最期待每月的《童話大王》，攥著三塊五過(guò)馬路去對(duì)面街角買。”還有人說(shuō)：“橙色、藍(lán)色系列我全都收藏了。”
在不少讀者看來(lái)，鄭淵潔作品對(duì)童真的尊重、獨(dú)特的教育理念、去標(biāo)簽化的人物刻畫(huà)等最打動(dòng)人。
最后一期《童話大王》刊載了《牛魔王新傳》。此外，在鄭淵潔的一封信中，他向讀者解釋了停刊原因：“抱歉已經(jīng)66歲的我精力有限，只能通過(guò)停止寫(xiě)作《童話大王》月刊從而拿出全部精力去和第7197328號(hào)皮皮魯商標(biāo)、第8229932號(hào)童話大王商標(biāo)、第5423972號(hào)舒克商標(biāo)斗爭(zhēng)維權(quán)。”
不少人惋惜“童年結(jié)束了”，更多人支持維權(quán)：“剽竊文學(xué)作品中的原創(chuàng)內(nèi)容，與偷盜一樣可惡，應(yīng)該嚴(yán)懲。”“商標(biāo)維權(quán)是一件值得為之戰(zhàn)斗的事。”
多年的維權(quán)“斗士”
事實(shí)上，這并非鄭淵潔首次為維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)斗。多年來(lái)，從打擊盜版書(shū)到打著作權(quán)官司，再到為商標(biāo)維權(quán)，鄭淵潔一直站在維權(quán)一線。
鄭淵潔稱“遭遇過(guò)各種形式的侵權(quán)”。他說(shuō)，一些商家未經(jīng)授權(quán)使用其創(chuàng)作的文學(xué)角色名稱注冊(cè)企業(yè)商號(hào)或商標(biāo)，侵權(quán)企業(yè)遍布各地，不斷有讀者向他提供各種侵權(quán)線索。
他給記者講了個(gè)故事：“一次，我在商場(chǎng)看見(jiàn)有一家叫鹵西西的鹵肉店，服務(wù)員拿著牙簽肉說(shuō)，請(qǐng)您品嘗鹵西西（魯西西)的胸，我說(shuō)我吃不下去。他說(shuō)你要不喜歡吃鹵西西（魯西西)的胸，可以吃鹵西西（魯西西)的腿。我哭笑不得。”
鄭淵潔認(rèn)為，他是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)角色名稱被搶注商標(biāo)數(shù)量最多的作家之一。
據(jù)他統(tǒng)計(jì)，這些年對(duì)其作品侵權(quán)的商標(biāo)有672個(gè)，“有人注冊(cè)皮皮魯商標(biāo)賣豬皮肉，有人注冊(cè)舒克商標(biāo)賣內(nèi)衣，有人甚至注冊(cè)了皮皮魯畜類人工授精商標(biāo)。”
鄭淵潔在法院出庭 受訪者供圖
20年來(lái)，他“不是維權(quán)就是在維權(quán)的路上”，但真正成功的只有16個(gè)。他統(tǒng)計(jì)，每一次成功維權(quán)平均需6年，聘請(qǐng)律師等費(fèi)用約9萬(wàn)元。
據(jù)鄭淵潔介紹，鄭州皮皮魯西餐廳未經(jīng)授權(quán)注冊(cè)皮皮魯商標(biāo)，他用14年維權(quán)成功；北京維纖寶公司利用諧音傍名魯西西，10年維權(quán)成功；南京舒克貝塔寵物用品有限公司未經(jīng)授權(quán)注冊(cè)舒克貝塔商標(biāo)售賣鼠糧，9年維權(quán)成功。
商標(biāo)糾紛案中的法律爭(zhēng)議
鄭淵潔稱，他于1981年創(chuàng)作了皮皮魯，1982年創(chuàng)作了舒克，1985年創(chuàng)辦《童話大王》雜志。而皮皮魯、舒克、童話大王的商標(biāo)分別于2010年、2009年、2011年被他人獲準(zhǔn)注冊(cè)。
記者了解到，“皮皮魯”被注冊(cè)的是第29類肉、肉干等制品，“童話大王”和“舒克”被注冊(cè)的是第25類服裝、套服等商品，而鄭淵潔此前并未注冊(cè)相關(guān)類別商標(biāo)。
之后，鄭淵潔分別就這三個(gè)商標(biāo)提起無(wú)效宣告申請(qǐng)，但裁定不一。記者梳理此前多份法律文書(shū)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)裁定或判決支持鄭淵潔的理由主要是：他人注冊(cè)的商標(biāo)侵犯了角色名稱享有的“在先權(quán)利”。
鄭淵潔多起商標(biāo)維權(quán)案代理律師、北京勇者律師事務(wù)所副主任王小艷認(rèn)為，根據(jù)商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋，魯西西、童話大王、舒克這樣具有較高知名度的作品、角色名稱，不得作為商標(biāo)使用在易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過(guò)權(quán)利人許可或與權(quán)利人存在特定聯(lián)系的相關(guān)商品上。
舒克貝塔角色形象 受訪者供圖
而相關(guān)裁定或判決中不支持鄭淵潔的理由主要是：相關(guān)商標(biāo)使用人并未“夸大宣傳”，不屬于“帶有欺騙性”的標(biāo)志，也并未“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”。
此外，對(duì)商標(biāo)提起無(wú)效宣告有法定期限，一些爭(zhēng)議商標(biāo)在鄭淵潔提起申請(qǐng)時(shí)，注冊(cè)已逾五年，主張超過(guò)法定期限，因此不予支持。
為什么鄭淵潔有些維權(quán)訴求得到支持，有些卻沒(méi)有？裁定標(biāo)準(zhǔn)是什么？
北京德和衡（上海）律師事務(wù)所合伙人宋曉陽(yáng)解釋說(shuō)，在2019年的“皮皮魯案”中，法院立足“公眾利益”，認(rèn)為“皮皮魯”的注冊(cè)僅損害了特定民事主體的民事權(quán)益，應(yīng)審查的是商標(biāo)標(biāo)志本身是否可能對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，不宜將商標(biāo)使用結(jié)果所導(dǎo)致的消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)納入考量，故不支持鄭淵潔。
而2020年的“舒克案”，法院立足“在先利益”。因此對(duì)同類案件，法院立足不同考量和出發(fā)點(diǎn)，做出同案不同判的裁定。
并非孤例
事實(shí)上，鄭淵潔提出的商標(biāo)維權(quán)問(wèn)題并非孤例。
除文學(xué)角色外，隨著近幾年影視IP大熱，影視作品名稱被用來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)各類商品和服務(wù)商標(biāo)的現(xiàn)象愈發(fā)多見(jiàn)。
據(jù)了解，“花樣年華”“生活大爆炸”“權(quán)力的游戲”“花千骨”“無(wú)間道”曾被申請(qǐng)注冊(cè)在化妝品、背包、計(jì)算機(jī)游戲軟件、零食、防盜門等不同類別商品和服務(wù)項(xiàng)目上。
此外，奧運(yùn)冠軍名字、“雷神山”“火神山”等醫(yī)院，也紛紛成為商標(biāo)搶注對(duì)象。“商標(biāo)注冊(cè)”甚至發(fā)展成一門生意、一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上，以“在先權(quán)利”為關(guān)鍵詞搜索，可檢索到26971篇文書(shū)；以“惡意注冊(cè)”和“商標(biāo)”為關(guān)鍵詞，可檢索到2985篇文書(shū)；以“搶注商標(biāo)”為關(guān)鍵詞，可檢索到1343篇文書(shū)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于作品名稱保護(hù)的艱難性，在其被搶注為商標(biāo)后，難以通過(guò)其他在先權(quán)利進(jìn)行維權(quán)，唯有提前注冊(cè)、早做防范，但這必然會(huì)增加成本。
在宋曉陽(yáng)看來(lái)，任何權(quán)利主體都可以為保護(hù)商標(biāo)權(quán)不斷注冊(cè)新門類，但作家將其筆下知名角色注冊(cè)成全門類商標(biāo)也不現(xiàn)實(shí)。建議有選擇地優(yōu)化注冊(cè)結(jié)構(gòu)，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，維護(hù)個(gè)人認(rèn)為重要的角色商標(biāo)權(quán)益。
鄭淵潔認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)的主要問(wèn)題包括：核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)人員的自由裁量權(quán)大，提起無(wú)效宣告有法定期限，維權(quán)成本太高。
皮皮魯魯西西角色形象 受訪者供圖
“鄭淵潔的維權(quán)事件，對(duì)文化領(lǐng)域IP及其衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有典型意義。”清華大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)董煜認(rèn)為，一方面，要依法保護(hù)合法權(quán)益；另一方面，也要從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、澄清認(rèn)識(shí)，逐步完善相關(guān)法規(guī)和制度體系。
不久前印發(fā)的《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》中，明確要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)，統(tǒng)籌推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查授權(quán)、行政執(zhí)法、司法保護(hù)、仲裁調(diào)解、行業(yè)自律、公民誠(chéng)信等工作。
鄭淵潔建議，建立更嚴(yán)格的黑名單制度，對(duì)相關(guān)新申請(qǐng)嚴(yán)加監(jiān)管；修訂關(guān)于無(wú)效宣告法定期限的規(guī)定；縮短訴訟時(shí)間；在立法、司法層面進(jìn)一步加大懲罰力度，提升違法成本。
董煜認(rèn)為，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)類似問(wèn)題將不斷出現(xiàn)，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)做好政策儲(chǔ)備，明確處理原則和辦法。建議對(duì)存量、增量問(wèn)題區(qū)別對(duì)待，確保公正司法執(zhí)法；對(duì)新發(fā)生的侵權(quán)事件，要加大打擊力度，讓侵權(quán)者付出更大代價(jià)，引導(dǎo)各方形成重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的良好社會(huì)氛圍。
