票價(jià)漲：500元幾乎是“起步價(jià)”
“求求了票價(jià)千萬別太高，學(xué)生黨真心買不起！”不久前，大學(xué)生小雨（化名）在朋友圈發(fā)了一條狀態(tài)，彼時(shí)，她一直關(guān)注的成都仙人掌音樂節(jié)正要開票。這場(chǎng)音樂節(jié)在十一期間上演，但她看到開票票價(jià)時(shí)卻猶豫了，因?yàn)閱稳赵瑛B票為588元，單日全價(jià)票為988元。
被音樂節(jié)票價(jià)震驚的，不只是小雨這樣的學(xué)生。在北京工作的徐女士十一期間去了麥田音樂節(jié)，她買的是一張普通單日票，價(jià)格為588元。“十一想找個(gè)地方放松一下，就買了音樂節(jié)的票，當(dāng)時(shí)看到價(jià)位覺得有點(diǎn)小貴，但看到有崔健，心想能值回票價(jià)了。”這是徐女士第一次去現(xiàn)場(chǎng)看音樂節(jié)，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的年輕人特別多，幾乎都是大學(xué)生，“像我這種工作幾年的人能接受這個(gè)價(jià)位，對(duì)那些學(xué)生小朋友來說，這個(gè)價(jià)位可能就有點(diǎn)狠了。”
無論是資深樂迷，還是想去音樂節(jié)體驗(yàn)一下的普通消費(fèi)者，最近都在討論音樂節(jié)票價(jià)上漲的話題。從去年開始，全國(guó)各地音樂節(jié)的價(jià)格陡然提升，今年十一期間更是明顯攀高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年十月全國(guó)各地有數(shù)十場(chǎng)音樂節(jié)排期（含部分延期或取消的音樂節(jié)），遍布一二線乃至三四線城市，根據(jù)已開票的情況來看，絕大多數(shù)單日票價(jià)都在300元以上，一二線城市附近的音樂節(jié)單日“起步價(jià)”基本在500元以上，588元、688元的票價(jià)最為常見。而在兩三年之前，在北京附近舉辦的大型音樂節(jié)，如草莓音樂節(jié)等，單日票價(jià)在二三百元。
除了單日最低票價(jià)提升外，分區(qū)票價(jià)也在這兩年越來越普及。絕大多數(shù)音樂節(jié)都設(shè)有普通區(qū)域和vip區(qū)域（或稱pro區(qū)域），臨近舞臺(tái)的專區(qū)票價(jià)會(huì)更貴。十一期間在北京舉辦的M_DSK音樂節(jié)，全價(jià)單日票價(jià)為599元，pro單日票價(jià)為999元。
在行業(yè)觀察人、《音樂先聲》創(chuàng)始人范志輝看來，這兩年音樂節(jié)的票價(jià)是肉眼可見的上漲，“現(xiàn)在看一場(chǎng)音樂節(jié)的價(jià)格和看演唱會(huì)的票價(jià)差不多了。”
成本高：疫情期間音樂節(jié)成“搶手貨”
說起音樂節(jié)票價(jià)上漲的原因，業(yè)界普遍認(rèn)為，疫情的來襲和反復(fù)，促使票價(jià)升高。
“疫情來后，音樂節(jié)成為很多人的首選，不僅‘重度樂迷’想去看，普通觀眾也想把它當(dāng)作娛樂活動(dòng)，哪怕不是因?yàn)橄矚g某個(gè)樂隊(duì)，就是為了和朋友出去玩，也會(huì)想去體驗(yàn)。”范志輝說，再加上音樂節(jié)是在戶外，與室內(nèi)的劇場(chǎng)、音樂廳相比更容易達(dá)到防疫要求，市場(chǎng)需求量在提升，“音樂節(jié)的市場(chǎng)很活躍，可以說處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”
音樂節(jié)票價(jià)的上漲則明顯與成本相關(guān)。明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅介紹，支付給藝人的演出費(fèi)和音樂節(jié)本身的制作費(fèi)用是音樂節(jié)成本中的“大頭”，“由于疫情的關(guān)系，很多港臺(tái)藝人來不了，可選擇的、能壓軸的內(nèi)地樂隊(duì)和藝人也不是很多，他們的價(jià)格自然而然就上去了。”王毅透露，目前舉辦一個(gè)音樂節(jié)，壓軸藝人的價(jià)位基本在200萬元左右，明顯高于疫情前。再加上此前幾年《樂隊(duì)的夏天》等綜藝節(jié)目的火爆，樂隊(duì)的演出價(jià)格也在上漲，“不少樂隊(duì)的費(fèi)用也在小100萬元。”
疫情期間，演出場(chǎng)地也變成稀缺貨，能夠批下來的場(chǎng)館變少，場(chǎng)館費(fèi)用自然會(huì)有提升，這些也會(huì)平攤到票價(jià)中。“當(dāng)然最重要的原因在于售票數(shù)量的下降。”王毅說，“出于防疫需要，可售票數(shù)量明顯下滑，票價(jià)肯定會(huì)漲上去。”
不過，也有一些成本提高與疫情無直接關(guān)系。王毅本人曾打造恒大星光音樂節(jié)，他透露，很多藝人對(duì)專業(yè)要求越來越高，他們會(huì)要求音樂節(jié)的音響等設(shè)備必須達(dá)到自己的標(biāo)準(zhǔn)，否則可能不愿參加，“還有一些藝人的團(tuán)隊(duì)很多，他們會(huì)自帶舞美、調(diào)音等工作人員，一個(gè)團(tuán)隊(duì)有20多人，差旅費(fèi)也要主辦方解決。”王毅還透露，目前不少音樂節(jié)都在嘗試線上直播，線上直播也涉及版權(quán)等問題，這樣一來藝人會(huì)要求加錢。此外，近幾年音樂節(jié)的制作成本也在提高，舞美、燈光等制作效果，比五六年前有明顯提升。
大眾化：要關(guān)注普通消費(fèi)者的體驗(yàn)
音樂節(jié)票價(jià)的升高引發(fā)網(wǎng)友的議論，但消費(fèi)者中也出現(xiàn)了“兩極分化”的現(xiàn)象，一部分人在喊貴，另一部分人為能看到偶像演出欣喜若狂。
今年不少音樂節(jié)增加了頗有人氣的明星，這些音樂節(jié)的票價(jià)也水漲船高。由湖南衛(wèi)視主辦的芒果音樂節(jié)，請(qǐng)到了GAI周延、周震南、二手玫瑰等藝人，最高票價(jià)高達(dá)18888元。
“這幾年說唱類的演出很有票房吸引力，在這個(gè)小垂直分類里，主打年輕化、流量化，很多藝人的粉絲有很高粘性，消費(fèi)能力也很強(qiáng)，一些音樂節(jié)就以他們?yōu)橹鞔蜿嚾荨?rdquo;范志輝說，但與此同時(shí)，這幾年間音樂節(jié)的大眾化趨勢(shì)也越來越強(qiáng)，普通消費(fèi)者沒有偶像濾鏡，只是為了去體驗(yàn)音樂節(jié)的氛圍，這可能是他們對(duì)音樂節(jié)“喊貴”的原因。
王毅也看到了音樂節(jié)市場(chǎng)中粉絲追星的現(xiàn)象，但他認(rèn)為，“音樂節(jié)的市場(chǎng)氛圍永遠(yuǎn)不會(huì)是粉絲經(jīng)濟(jì)。”王毅承認(rèn)，音樂節(jié)選誰做壓軸嘉賓對(duì)票房有明顯的影響力，“但長(zhǎng)久來看，真正的音樂節(jié)是一種生活方式，觀眾們可能是為多個(gè)樂隊(duì)而來，為體驗(yàn)而來，不會(huì)只是為某一個(gè)人而來。所以從長(zhǎng)久來看，音樂節(jié)的觀眾群體也不會(huì)是單一的粉絲群體。”
音樂節(jié)越來越大眾化，也是業(yè)內(nèi)人士觀察得到的共識(shí)。范志輝也表示，在文旅融合的背景下，全國(guó)不少音樂節(jié)在當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)或特色景點(diǎn)舉辦，除了音樂外，還融合了消費(fèi)、交友、跨城旅行等多種元素，三四線城市舉辦的音樂節(jié)越來越多，音樂節(jié)的受眾也越來越豐富。
“在這些趨勢(shì)的共同作用下，疫情過后，票價(jià)即便回落，也不會(huì)回落太多。”范志輝說，“音樂節(jié)能否長(zhǎng)久在某一個(gè)地方生根、發(fā)展，變成有吸引力的品牌，不是一件容易的事，要想把音樂節(jié)做成大眾產(chǎn)品，做得長(zhǎng)久，還是要保證普通消費(fèi)者的體驗(yàn)。”
