《覺醒年代》的文創(chuàng)食品既要吸引年輕人，又不能過度娛樂化；既要把劇里的人物做成卡通形象，也不能侵犯演員的肖像權(quán)。所以出品方把劇中很多知名的、非常受年輕人喜愛的金句印在包裝上。

高分劇《覺醒年代》的粉絲有福利了！9月下旬起，《覺醒年代》雪糕、餅干等文創(chuàng)零食將在線下商超、各大品牌的網(wǎng)店、設(shè)計(jì)周的官方平臺(tái)，全面開啟售賣。這是新京報(bào)記者在剛剛閉幕的2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）上了解到的消息。

在《覺醒年代》系列零食首發(fā)的服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新京報(bào)記者觀察到，《覺醒年代》系列零食豐富多樣，其中包括紅磚雪糕、巧克力、曲奇餅干、糖果等。包裝上均印有劇中歷史人物的卡通形象，以及將產(chǎn)品與臺(tái)詞緊密結(jié)合的網(wǎng)紅文案，例如：“晚上總是睡不著，凡事須得研究才會(huì)明白”；“凡是不勞動(dòng)、吃干飯的人，都是強(qiáng)盜”；“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”……

想到會(huì)火，沒想到這么火

《覺醒年代》是由市委宣傳部指導(dǎo)，歌華傳媒集團(tuán)出品的電視劇，首次全景式展現(xiàn)了新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的歷史進(jìn)程。此次文創(chuàng)產(chǎn)品是由《覺醒年代》劇方北京北廣傳媒影視股份有限公司，與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司通過對(duì)《覺醒年代》IP元素整合、策劃，并與多家專業(yè)品牌合作授權(quán)開發(fā)的包括文具、食品、飾品等多品類的創(chuàng)意產(chǎn)品。

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司（下文簡(jiǎn)稱“設(shè)計(jì)周”）總經(jīng)理助理姚青向新京報(bào)記者表示，一開始他們只是計(jì)劃在服貿(mào)會(huì)為《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品做首發(fā)展示和授權(quán)，沒想到第一天就幾乎把20箱樣品賣光了。“想到這個(gè)IP會(huì)火，但沒想到會(huì)火成這樣。一個(gè)媽媽說，自己的孩子非常喜歡魯迅和陳獨(dú)秀，帶有他們形象的產(chǎn)品都要買。”

設(shè)計(jì)耗時(shí)兩個(gè)月，品牌必須有保障

談到做《覺醒年代》文創(chuàng)的初衷，姚青表示，《覺醒年代》播出前，大家都以為這部劇會(huì)更多面向60后至80后的觀眾，但大量年輕人成為“自來水”粉絲，這部劇中90后、95后發(fā)彈幕的數(shù)量也是其他劇目的1.6倍，這都成為北廣傳媒與設(shè)計(jì)周做文創(chuàng)產(chǎn)品的信心來源。

而制作紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，每一步都需更加用心謹(jǐn)慎。據(jù)姚青介紹，一些IP文創(chuàng)其實(shí)都是以原有圖案為基礎(chǔ)，直接印刷在產(chǎn)品上，生產(chǎn)速度很快。但《覺醒年代》官方文創(chuàng)從獲得授權(quán)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作，到真正進(jìn)入生產(chǎn)線，耗費(fèi)了三個(gè)月有余，其中近兩個(gè)月都是在做原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

在合作品牌的選擇上，姚青坦言，為了保護(hù)和延續(xù)《覺醒年代》的高水準(zhǔn)，必須嚴(yán)格選擇資質(zhì)齊全、品質(zhì)有保障的大品牌、大企業(yè)，不能出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題。而當(dāng)他們完成設(shè)計(jì)后，與所有廠商也是一拍即合。不少廠商甚至?xí)和Ｆ渌a(chǎn)線，優(yōu)先生產(chǎn)《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品。

將把《覺醒年代》文創(chuàng)做成長(zhǎng)期文化IP

姚青觀察到，很多來購買《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品的人，實(shí)際上買的并不是巧克力、冰激凌，而是包裝上的文案。其間，兩名顧客令姚青印象深刻。其中一位15歲的女高中生，看完《覺醒年代》后買了一本黨史，仔細(xì)從第一頁看到最后。那天在服貿(mào)會(huì)一看到文創(chuàng)產(chǎn)品，她就激動(dòng)地想買。還有一名八歲的小女孩，能說出每一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品上的人物形象是誰。“沒想到《覺醒年代》還有這么小的觀眾群體。這不僅是現(xiàn)象級(jí)作品的熱度了，而是一個(gè)有價(jià)值的文化IP。”

據(jù)姚青介紹，9月下旬，《覺醒年代》雪糕、餅干等文創(chuàng)零食將在線下商超、各大品牌的網(wǎng)店、設(shè)計(jì)周的官方平臺(tái)，全面開啟售賣。北大紅樓的店鋪內(nèi)也可供觀眾選購打卡。

除此之外，服貿(mào)會(huì)上，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司還與優(yōu)酷就《覺醒年代》相關(guān)衍生品開發(fā)進(jìn)行簽約，簽約額達(dá)6000萬元，未來將共同開發(fā)盲盒、手辦等產(chǎn)品。而《覺醒年代》與北京大學(xué)聯(lián)名開發(fā)的文具、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在年底上市。“我們想把《覺醒年代》文創(chuàng)做成長(zhǎng)期的文化IP，而不只是電視劇的衍生產(chǎn)品。我們希望《覺醒年代》文創(chuàng)可以持續(xù)帶給觀眾正能量，延續(xù)年輕人學(xué)習(xí)和了解黨史的熱情。”姚青表示。