如何在疫情防控常態(tài)化下保持中國電影市場的穩(wěn)步發(fā)展？2021年暑期檔行情雖然較艱難，但部分高口碑影片的市場成功仍給予從業(yè)者信心：對于真正的好作品，觀眾從來不會放棄。
全年破10億元影片升至8部
事實上，今年暑期檔的收官票房數(shù)字不僅低于2019年暑期檔的177.8億元，甚至也創(chuàng)下2013年以來的同檔期票房新低。對于疫情前票房年年勇攀更高峰的暑期檔來說，2021年的市場就像是被按下了“慢放鍵”。
最重要的變故發(fā)生在7月底，因南京等少數(shù)地區(qū)出現(xiàn)的新一輪疫情反彈，多地影院暫停營業(yè)。8月5日下午，電影《長津湖》宣布因疫情撤檔。該片由吳京、易烊千璽、段奕宏等主演，原定8月12日上映，曾被視為暑期檔后半段的重磅產(chǎn)品。之后《狙擊手》《沖出地球》《五個撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等影片紛紛撤檔，暑期檔瞬間空了一小半。在那之前，暑期檔主要靠兩部“頭部片”撐場。一部是7月9日上映的《中國醫(yī)生》，一部是7月30日上映的《怒火·重案》。最終，兩部影片分別在暑期檔收獲了13.25億元和11.42億元，成為該檔期兩部票房破10億元作品，并將2021全年破10億元票房的影片數(shù)字提到了8部。
今年暑期檔的艱難情形跟2019年暑期檔的盛況形成了鮮明對比。2019年該檔期破10億元票房影片共有5部，其中冠軍作品《哪吒之魔童降世》的收官票房更高達50.36億元。再往前，2018年的暑期檔雖然沒有50億元級大片，卻有30.99億元的《我不是藥神》和25.48億元的《西虹市首富》雙強聯(lián)手。這個檔期的史上最高票房紀錄則由2017年的《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下，該片票房高達56.95億元。
出現(xiàn)多部票房“長跑”型作品
一味怪《長津湖》“臨陣脫逃”并不公平。據(jù)悉，這部由陳凱歌、徐克、林超賢三位大導演共同執(zhí)導的影片投資約13億元，是國內(nèi)有史以來最“貴”的影片。如此大體量的影片，無疑需要一個更為穩(wěn)定和火熱的市場作為支撐，方有回本乃至盈利的可能。
但換個角度來看，《怒火·重案》的例子卻說明，即使在客觀條件并不完美的情況下，投資方或許仍然可以對市場保持更多的信心。
《怒火·重案》上映期間經(jīng)歷了部分地區(qū)疫情和河南水災帶來的多地影院關閉等不利因素，憑著較為過硬的影片質(zhì)量，直至8月26日仍堅持在票房日冠位置，等到8月27日引進片《失控玩家》上映首日才結束“霸榜”重任。如今，這部豆瓣評分7.5分的影片，密鑰已延期到9月30日國慶檔前一天，成為檔期間名副其實的“承上啟下”之作。
中小成本影片，同樣可以憑借好口碑在波動的市場中獲得不錯的收益。譬如同為青春片，7月30日上映的《盛夏未來》最終收獲了3.81億元票房，而《燃野少年的天空》只獲得了1.61億元。兩者豆瓣評分目前分別是7.4分和4.5分——顯然，無論市場如何，觀眾仍然會給好作品“投票”。
值得一提的還有一部更小體量的影片《了不起的老爸》。這部缺乏明星陣容的親情向勵志片首日上映票房只有1385萬元，卻從6月一直堅持到暑期檔的7月底，最終拿下1.49億元票房，為同體量影片指出了一條靠“長跑”致富的明路。
國產(chǎn)動畫仍有質(zhì)量提升空間
在市場缺乏足夠“爆款”的情況下，動畫片也為今年的暑期檔出力不少。在《中國醫(yī)生》和《怒火·重案》之下，今年暑期檔的票房季軍作品便是5.72億元的國漫《白蛇2：青蛇劫起》。根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，今年6月至8月共有26部動畫片上映，其中票房1000萬級以上作品為13部——這兩個數(shù)字，基本跟疫情前持平。再細看，基本每周都有一至兩部動畫片進入市場，供給情況相當穩(wěn)定。
國產(chǎn)動畫片和引進動畫片都對暑期檔有所貢獻。除了“頭部片”《白蛇2：青蛇劫起》外，檔期票房第二名的動畫片是1.97億元的《比得兔2：逃跑計劃》。其次是在暑期檔拿到1.6億元票房的《哆啦A夢：伴我同行2》，該片總票房為2.77億元，是目前引進的“哆啦A夢”系列票房第二高。此外，《新大頭兒子和小頭爸爸4》《貝肯熊2：金牌特工》《俑之城》等國產(chǎn)動畫片和引進片《你好世界》《夏日友情天》也豐富了市場選擇。不過，幾部國產(chǎn)動畫片票房均未破億元，這跟它們的口碑密切相關——幾部片的豆瓣評分均未達到及格線。
從《白蛇2：青蛇劫起》的成功看，觀眾對國漫的追捧熱情并未降溫。該片前作《白蛇：緣起》在去年暑期檔票房為4.69億元，豆瓣評分高達7.8分。雖然續(xù)集評分落至7.2分，口碑也褒貶不一，但IP效應仍然發(fā)揮了效力。打造好作品并持續(xù)開發(fā)相關“宇宙”，未來仍將是國漫的主要成功路徑。
