一場萬人的演唱會現(xiàn)場，如果全部紙質(zhì)票入場，約排放600千克二氧化碳，相當(dāng)于一畝阿拉善梭梭樹10年的碳匯量，也就是說一場2小時(shí)的萬人演唱會的碳排放需要10年去中和。
　　
據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去三年，大麥推出無紙票2300萬張，實(shí)現(xiàn)碳減排約1400噸，推動(dòng)綠色消費(fèi)占比增至64%。這是大麥“瘦身”三年后，首次對外披露無紙化減碳數(shù)據(jù)。
　　
據(jù)悉，減少的碳排放主要集中在票紙生產(chǎn)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)。當(dāng)傳統(tǒng)的紙質(zhì)票“變身”為電子票或者證件形態(tài)后，整個(gè)票紙生產(chǎn)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)即被直接削減，伴隨而至的二氧化碳排放也隨之消失。
　　
大麥統(tǒng)計(jì)顯示，每增加1萬張電子票約節(jié)省600度電，三年下來，大麥累計(jì)幫助行業(yè)節(jié)省電耗約140萬度，節(jié)省下來的電力如果轉(zhuǎn)移到演出環(huán)節(jié)可支持900場大型演唱會舉辦。
　　
節(jié)能減排的同時(shí)，數(shù)字化新技術(shù)的應(yīng)用也給用戶消費(fèi)體驗(yàn)帶來了便利。大麥數(shù)據(jù)顯示，無紙化票務(wù)核驗(yàn)效率平均為0.75秒/人，較紙質(zhì)票提效25%。同時(shí)，電子票動(dòng)態(tài)刷新，打破了紙質(zhì)票被復(fù)制的頑疾，亦有效規(guī)避了“黃牛”造假。
　　
特別是在疫情期間，電子票證無接觸消費(fèi)更是成為線下觀演的先決條件。2021年兩會，全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武就提議，國家應(yīng)以技術(shù)實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，鼓勵(lì)數(shù)智文旅科技應(yīng)用，建議推廣電子票證，實(shí)現(xiàn)無接觸消費(fèi)。
　　
成效

無紙化觀演時(shí)代 降低2.5%購買成本

截至目前，大麥無紙化項(xiàng)目覆蓋率已達(dá)90%，累計(jì)覆蓋場次近8萬場，合作商家485個(gè)，輻射范圍亦由劇場向大型展覽、音樂節(jié)、演唱會延伸。2020年第十八屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會即全部采用大麥無紙化實(shí)名制解決方案，開創(chuàng)了國內(nèi)實(shí)名制入場規(guī)模新高；2021年五一檔，北京草莓音樂節(jié)2萬余人全部無紙化實(shí)名制入場，刷新音樂節(jié)票務(wù)服務(wù)無紙化紀(jì)錄；同期，上海R1SE告別演唱會、樂華12周年家族演唱會亦全部采用大麥無紙化實(shí)名制核驗(yàn)入場，直接帶領(lǐng)中國演唱會進(jìn)入了無紙化觀演時(shí)代。

從消費(fèi)側(cè)看，越來越多的年輕人開始推崇“掃碼”“刷證”觀演。數(shù)據(jù)顯示，2019年大麥無紙化消費(fèi)占比僅為25%，2021年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至64%。以演唱會580元票價(jià)為例，一單快遞15元，無紙化將降低用戶2.5%購買成本，“物美價(jià)廉”獲用戶認(rèn)可。

無紙化是大麥“數(shù)字新基建”布局中的重要一環(huán)，即通過電子票、證件票等核驗(yàn)方式，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)、提升行業(yè)效能、便捷用戶觀演。去年，該業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞正式升級為大麥現(xiàn)場服務(wù)核心戰(zhàn)略。同時(shí)，現(xiàn)場服務(wù)板塊同步升級為淘麥郎現(xiàn)場服務(wù)品牌。未來，淘麥郎將依托專業(yè)化團(tuán)隊(duì)、標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快推進(jìn)大型演出的數(shù)字化建設(shè)，搭建從票務(wù)到消費(fèi)全新的數(shù)字化服務(wù)新基建。