3D到2D，年番鍛煉創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)增加用戶(hù)黏性
《一念永恒》并不是騰訊視頻做的第一部年番。早在2018年，3D動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》就開(kāi)始在騰訊視頻更新。同樣作為網(wǎng)文改編作品，《斗羅大陸》也有相當(dāng)廣泛的粉絲基礎(chǔ)和穩(wěn)固的制作團(tuán)隊(duì)。這其中一方面的原因是時(shí)間沉淀帶來(lái)的經(jīng)典優(yōu)勢(shì)，另一方面則是國(guó)漫在3D方面人才儲(chǔ)備的充裕所致。
騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛告訴記者，游戲行業(yè)為中國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)積累了大量3D人員，“動(dòng)畫(huà)3D技術(shù)和游戲3D技術(shù)很多是相通的，所以游戲行業(yè)積累了大量?jī)?chǔ)備，包括人才教育相對(duì)完善，相比之下2D人才是有斷層的。”所以騰訊視頻的第一個(gè)年番嘗試是從3D的《斗羅大陸》開(kāi)始的。
“番”這個(gè)詞在動(dòng)畫(huà)行業(yè)的含義是從日本引進(jìn)的，相比季番、半年番，年番的時(shí)間跨度長(zhǎng)，對(duì)時(shí)間成本和創(chuàng)作能力都有更多要求，但也有優(yōu)勢(shì)。比如對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，創(chuàng)作一部年番能夠?qū)崿F(xiàn)團(tuán)隊(duì)間最大程度的磨合，不論是培養(yǎng)新人還是促進(jìn)創(chuàng)新方面都有益處。導(dǎo)演蘇曉光介紹，為了這個(gè)項(xiàng)目，視美本部和杭州分部均全情投入，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也從幾十人慢慢增長(zhǎng)到百人大團(tuán)隊(duì)。
對(duì)于平臺(tái)而言，一部年更的作品能夠維持長(zhǎng)期的用戶(hù)黏性，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)，減少運(yùn)營(yíng)成本。從數(shù)據(jù)上看，年更后的《斗羅大陸》在2019年播放量達(dá)80.5億，2020年更是增長(zhǎng)到119億，而2020年騰訊視頻動(dòng)漫頻道單日人均播放時(shí)長(zhǎng)32.2分鐘，同比2019年增幅達(dá)到15%，用戶(hù)更愿意在平臺(tái)上看動(dòng)漫。對(duì)于普通觀眾而言，年番則意味著一種安全感和陪伴感，喜歡的作品不會(huì)突然斷更，能夠保持長(zhǎng)久的喜好，有觀眾在豆瓣評(píng)論稱(chēng)“觀望歷年的國(guó)漫動(dòng)畫(huà)，《一念永恒》應(yīng)該可以算是一部里程碑式的作品了。”
但年番并不是所有動(dòng)畫(huà)的趨勢(shì)，佘媛媛表示，“部分大體量的IP和適合做年番的作品就做年番，可能有些作品一季會(huì)有一個(gè)非常高光的時(shí)刻，有那種電影式的體驗(yàn)，它講究的是快體驗(yàn)，那么就不要做年番，反而是季番會(huì)比較好，年番不是標(biāo)配。”
有血有肉的作品鑄就經(jīng)典
那么《一念永恒》是如何脫穎而出的呢？原著由起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家耳根創(chuàng)作，講述了“貪生怕死”的主角白小純?cè)诒l(fā)出“勇氣”之后不斷成長(zhǎng)的故事。原著有300多萬(wàn)字，相當(dāng)于三本《水滸傳》的篇幅，洋洋灑灑，層層世界嵌套，段段武功進(jìn)階，再加上與眾多人物的奇遇，實(shí)實(shí)在在是一個(gè)“大部頭”作品。而這正好符合平臺(tái)和創(chuàng)作者的訴求。
佘媛媛表達(dá)了騰訊視頻對(duì)于制作2D動(dòng)畫(huà)的核心訴求，“為了讓更多的人進(jìn)入到2D動(dòng)畫(huà)行業(yè)”，所以一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目非常必要。于是，他們與合作多次的國(guó)內(nèi)資深2D動(dòng)畫(huà)公司視美溝通，此前雙方已經(jīng)合作過(guò)《魔道祖師》和《全職高手》第一季等作品。雙方一拍即合，視美便在IP庫(kù)里挑了《一念永恒》。
導(dǎo)演蘇曉光說(shuō)原著是讓他笑得最開(kāi)心的小說(shuō)，也是最適合動(dòng)畫(huà)化的作品。“它其實(shí)包含很多元素，不光是搞笑，有情感，還有更深層次的含義，單拿出哪個(gè)元素，它都能迎合現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)需求。”他對(duì)主角白小純非常喜愛(ài)，“很多修仙小說(shuō)體現(xiàn)的是個(gè)人主義，特別強(qiáng)調(diào)主角的自身能力，也就是所謂的主角的金手指。但白小純不是，他想幫助更多人跟他一起走下去，這種團(tuán)結(jié)的精神是我們想帶給觀眾的。”佘媛媛也被白小純的特質(zhì)吸引，“他是一個(gè)很真實(shí)的人物，他又很怕死，可能也想躺平，但在關(guān)鍵時(shí)候他能站出來(lái)，能扛事，還想要變強(qiáng)，保護(hù)想保護(hù)的人，我覺(jué)得這樣的一個(gè)人非常有血有肉。”
有體量又有深度，這都讓《一念永恒》成為被選擇的對(duì)象。但同樣重要的還有對(duì)作品的及時(shí)反饋和對(duì)用戶(hù)的重視，畢竟作品最終是要被用戶(hù)接受的。蘇曉光說(shuō)他經(jīng)常會(huì)看彈幕，對(duì)其中的意見(jiàn)會(huì)及時(shí)反饋。佘媛媛則分享了騰訊視頻與用戶(hù)的互動(dòng)機(jī)制。騰訊視頻定期會(huì)邀請(qǐng)用戶(hù)看片，與用戶(hù)交流，了解他們的喜好。而在線下的展會(huì)，用戶(hù)的狀態(tài)、情況都會(huì)被及時(shí)觀察到。在站內(nèi)外的SNS平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)們會(huì)一直關(guān)注評(píng)論彈幕，“動(dòng)漫有一個(gè)特別典型的特點(diǎn)，就是我們真的會(huì)根據(jù)用戶(hù)的意見(jiàn)改。”除了以上方式，騰訊視頻還會(huì)定期走訪，佘媛媛坦言：“跟他們接觸時(shí)間長(zhǎng)了，你就有一種用戶(hù)思維，你可能就知道他們喜歡什么不喜歡什么。”“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”，成為如今越來(lái)越多動(dòng)畫(huà)作品出圈的法寶。
國(guó)漫走向成熟騰訊用時(shí)間沉淀
雖然有了《斗羅大陸》《一念永恒》這樣的作品，但身處行業(yè)內(nèi)的佘媛媛仍表現(xiàn)得很冷靜。她多次表達(dá)對(duì)國(guó)漫的看法，她認(rèn)為國(guó)漫如今處于青春期，尚未真正成熟。“國(guó)漫真正開(kāi)始成長(zhǎng)是2007年，它的標(biāo)志性是《秦時(shí)明月》作為第一部3D國(guó)漫誕生，到現(xiàn)在為止才14年。理論上青春期怎么也得熬個(gè)20年吧。”作為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)漫平臺(tái)，騰訊視頻從2015年進(jìn)入至今還不到10年，還需要繼續(xù)深耕，不斷精進(jìn)產(chǎn)出更多具有風(fēng)格化特色的作品。
佘媛媛還提出了國(guó)漫成熟期的幾個(gè)特征。首先，已經(jīng)有非常規(guī)?；?、廣泛認(rèn)知的IP出現(xiàn)，而且它的模式可以被后面的作品借鑒。第二個(gè)指標(biāo)是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模，能夠支撐整個(gè)項(xiàng)目體系。“中國(guó)的3D動(dòng)畫(huà)，可能較快就能達(dá)到成熟狀態(tài)，但2D動(dòng)畫(huà)還有很長(zhǎng)的路要走，還需要很大的力量扶持。”
騰訊視頻這些年來(lái)一直在鼓勵(lì)創(chuàng)作，比如今年5月份開(kāi)始的“中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”。截至7月，該計(jì)劃的參賽者專(zhuān)業(yè)覆蓋廣度超過(guò)了150家全球動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)類(lèi)院校，超過(guò)70家知名動(dòng)畫(huà)行業(yè)相關(guān)公司助力、33位海內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)豐富的知名導(dǎo)師團(tuán)參與評(píng)審與指導(dǎo)，目前累計(jì)收到作品超過(guò) 800部。騰訊希望通過(guò)內(nèi)外合作，打通國(guó)漫行業(yè)的上中下游，像白小純一樣團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，為國(guó)漫發(fā)展出一份力。
2020年的疫情雖然改變了很多人的生活和工作習(xí)慣，但借助技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)畫(huà)行業(yè)的無(wú)紙化辦公已經(jīng)規(guī)模化運(yùn)用，創(chuàng)作永不止息，可以期待接下來(lái)國(guó)漫的發(fā)展?！兑荒钣篮恪返闹鹘前仔〖儞碛幸活w赤子之心，他面對(duì)困難所想的往往是“一次不行就十次，十次不行就百次。”國(guó)漫發(fā)展也需要有如此的毅力和恒心，才能從青春期走向成熟。
