春節(jié)檔單日票房與全國觀影人次均創(chuàng)紀(jì)錄
2月12日牛年春節(jié)檔首日票房17.36億元，不但打破了2019年大年初一創(chuàng)下的單日票房14.58億元的紀(jì)錄，而且刷新全球單一市場單日票房紀(jì)錄。全國觀影人次達(dá)到了3451萬，同樣創(chuàng)下歷史新高。從事多年院線工作的北京某院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報記者，今年電影市場的火爆一定程度上受到“就地過年”政策的影響，因防控新冠肺炎疫情需要，國家鼓勵群眾就地過年，非必要不流動，此政策客觀上大大減少了人們在春節(jié)期間的出游，由此看電影也成為人們娛樂文化生活的最佳選擇之一。對觀眾來說，電影院里的共情共鳴是人與人之間實現(xiàn)情感互動的重要方式，在觀影過程中人們完成社交儀式，看電影無疑成為人們共度佳節(jié)的上佳選擇。
春節(jié)檔上映的七部影片中，《唐人街探案3》成為票房大贏家。2月12日0時，《唐人街探案3》以9.68億元（包含預(yù)售）創(chuàng)造了中國影史單片預(yù)售總票房紀(jì)錄！該片預(yù)售開始36小時即票房破億元，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影預(yù)售票房破億元的最快紀(jì)錄。該片也超過北美影史預(yù)售紀(jì)錄（《復(fù)仇者聯(lián)盟4》1.4億美元），創(chuàng)單片單區(qū)最佳預(yù)售成績?！短迫私痔桨?》上映11小時票房突破10億元，創(chuàng)中國影史最快破十億元紀(jì)錄，成為中國影史第81部破10億影片！《唐人街探案3》上映首日最終收獲15.2億元票房，也成為中國電影市場最快破15億票房的影片。
因為疫情防控，在各種場次、上座率限制，加上今年影片片長普遍較長的情況下，今年2月12日大年初一的場次較2019年有一個下滑，場次從52萬直接回落至47萬，但在七部不同類型大片的合力沖擊下，大年初一單日觀影人次近3500萬，在場次減少、上座率存在限制的前提下，仍較2019年春節(jié)提升300余萬，足以證明觀眾對于大銀幕觀影的剛需。春節(jié)檔前五天每日票房都在10億元以上，至截稿時，中國影史單日票房破10億元只有9天，今年春節(jié)檔占據(jù)半壁江山（2018年大年初一和初二分別為12.7億元和10.2億元，2019年大年初一和初二分別為14.5億元和10億元），這也是今年春節(jié)檔電影市場火爆的一個重要證明。另外，全檔期走勢并未有明顯下跌，華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂向記者表示，就地過年的消息剛出不久，影城大年初一的電影基本就全部滿場，為了嚴(yán)格遵守上座率限制政策，部分場次甚至做了退票處理，但很多場次依舊呈現(xiàn)滿座的盛況。
票價高，觀眾熱情更高
“人們無法流動，廟會取消，看電影成了春節(jié)最重要的消遣，我們可以把以往拿來出游的經(jīng)費(fèi)放在看電影上。”觀眾陳文詩在春節(jié)檔大年初一初二兩天便觀看了4部電影，比起以往聚會、走親戚，去電影院似乎成為她與家人過年消遣的一個重要方式：“主要原因還是疫情憋的，好不容易大過年的，就想和家人一起看場電影高興高興。例如和媽媽一起看《你好，李煥英》，似乎還增進(jìn)了母女之間的感情。”
但同時，也有一些觀眾在接受新京報記者采訪時都提到了今年票價的昂貴。據(jù)記者統(tǒng)計，在場次減少、上座率存在限制的前提下，觀影人次仍較2019年春節(jié)提升300余萬，但今年電影票價格明顯上漲，平均票價約50.2元，較2019年同期提升5元，具體到北京、上海這樣的一線城市票價漲幅會更高。例如北京某商圈一家熱門影城，像《唐人街探案3》這樣的2D制式影片，放在平時票價約為50元左右，但春節(jié)期間白天最便宜的票價也有79.9元，最貴則有139.9元?！短迫私痔桨?》、《你好，李煥英》黃金場票價也幾乎在120元上下。
“為了平衡成本，單場座位更少就意味著需要制定更高的票價，由于大部分中小影城受疫情影響損失慘重，在今年春節(jié)檔中需要高額票價來‘止血’，不過，今年春節(jié)檔在很大程度上承接了人們壓抑許久的觀影熱情、情感寄托和社交需求，不論票價多貴，觀眾仍樂于買賬。”電影市場專家蔣勇認(rèn)為，高額票價更多依托于火熱的預(yù)售成績，以及受疫情影響大多電影都沒有路演活動營造出的“神秘感”，而今年影片的口碑在接受大年初一的質(zhì)檢后也基本上沒有“差得離譜”，其中還誕生了如《你好，李煥英》這種高口碑作品，廣大觀眾尤其是下沉市場的“小鎮(zhèn)青年”觀眾，并沒有被高額票價嚇退，反而因這些春節(jié)檔影片的吸引與熱議，展現(xiàn)出了更高漲的觀影欲望。
采寫/記者 周慧曉婉
