董冠杰 奇樹有魚創(chuàng)始人/CEO
冷 凇 中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所
世界傳媒研究中心秘書長
宋 佳 愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理
剛剛過去的2020年，網(wǎng)絡(luò)電影交出了一份亮眼的成績單。日前,優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺聯(lián)合燈塔專業(yè)版、北斗星智庫發(fā)布的“2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告”顯示，2020年，票房破千萬的影片數(shù)量和票房規(guī)模較上一年大幅增長，此外，現(xiàn)實題材和主旋律題材取得突破，在票房和口碑上獲得優(yōu)異成績，成為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的一個新趨勢。本期我們邀請幾位業(yè)內(nèi)人士和專家，就現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作和發(fā)展趨勢展開討論。
提質(zhì)增效態(tài)勢明顯
主持人：網(wǎng)絡(luò)電影近一年涌現(xiàn)出眾多現(xiàn)實題材作品，部分分賬票房破千萬，獲得市場認(rèn)可，如何看待這個現(xiàn)象？
冷 ?。鹤罱荒?，網(wǎng)絡(luò)電影涌現(xiàn)出眾多現(xiàn)實題材作品得益于兩大方面：一方面，國家政策的整治、助力與平臺規(guī)則的調(diào)整、升級，改善了網(wǎng)絡(luò)電影市場秩序與內(nèi)容生態(tài)，達(dá)成“提質(zhì)”的目的，為現(xiàn)實題材作品的創(chuàng)作提供了機(jī)會與空間。另一方面，內(nèi)容題材上的可預(yù)見性。近幾年，不少現(xiàn)實題材的劇集和院線電影的熱播與大爆，都驗證了現(xiàn)實題材作品的觀眾基礎(chǔ)與市場空間。對于題材類型需要深刻性變革與多樣化轉(zhuǎn)變的網(wǎng)絡(luò)電影，現(xiàn)實題材是現(xiàn)有的修仙、懸幻、動作等題材之外的可重點(diǎn)關(guān)注方向。
宋 佳：近年來，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“提質(zhì)減量”。從平臺角度來說，我們要做用戶喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品，但不能一味迎合用戶，也要從藝術(shù)家的角度去引領(lǐng)大眾審美。我們發(fā)現(xiàn)，主流用戶的類型和他們的觀看需求呈現(xiàn)出圈層細(xì)分的趨勢，用戶希望能夠從多元化的影視內(nèi)容中獲得情感共鳴和現(xiàn)實觀照。
董冠杰：現(xiàn)實題材是網(wǎng)絡(luò)電影一直以來的題材空缺，也是新藍(lán)海。早在2019年我們就關(guān)注到這一現(xiàn)象，推出了主旋律題材的《毛驢上樹》（如下圖）系列，以及最近上映的《中國飛俠》（如上圖），均收獲了好口碑和高票房。這些作品的成功，一定意義上加大了同行對網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)實題材的探索熱情。同時，網(wǎng)絡(luò)電影也給現(xiàn)實題材創(chuàng)作提供了全新的土壤。更重要的是，讓主流價值通過優(yōu)質(zhì)的作品傳遞給觀眾，是我們內(nèi)容從業(yè)者的責(zé)任和使命。
主持人：與院線電影相比，現(xiàn)實題材的網(wǎng)絡(luò)電影有哪些特點(diǎn)？
冷 ?。号c院線電影相比，現(xiàn)實題材的網(wǎng)絡(luò)電影有三大突出優(yōu)勢：一是喜劇性，優(yōu)秀的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影往往采用輕喜劇形式，跳脫出悲情敘事，幽默輕松表達(dá)真實生動的故事，用喜劇內(nèi)容滿足觀眾的娛樂心理；二是年輕性，網(wǎng)絡(luò)電影是年輕人創(chuàng)造的文化，同時也在影響年輕人的文化，創(chuàng)作者通過對年輕人關(guān)注的話題進(jìn)行思考，以年輕人的語境進(jìn)行創(chuàng)作，加入流行性元素，從而實現(xiàn)破圈傳播；三是共鳴性，相較于院線電影，制作流程與周期更為高效的網(wǎng)絡(luò)電影，更能實時關(guān)注、及時捕捉時代議題與社會動態(tài)，采取接地氣的表達(dá)方式，從而與現(xiàn)實題材融合更深。
宋 佳：好電影不局限于發(fā)行模式或大小屏幕。在創(chuàng)作方法上，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影是一致的。我認(rèn)為有三個基本共同的特點(diǎn)：首先要擁有性格鮮明、立得住的真實人物形象；其次是擁有真實基礎(chǔ)的故事背景，以觀眾熟悉的環(huán)境建立代入感，或延伸到生活之外的現(xiàn)實，引發(fā)一定的獵奇性；最后是在主題和情感方面，普世的情感主題引發(fā)用戶共鳴，積極的價值觀受到用戶認(rèn)可。相較院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影目前在投入體量、制作、主創(chuàng)及演員陣容方面還有發(fā)展空間，隨著越來越多傳統(tǒng)電影專業(yè)力量加入網(wǎng)絡(luò)電影，這方面會迅速融合。
主持人：現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影如何實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的平衡？
董冠杰：藝術(shù)和商業(yè)是不沖突的。藝術(shù)品質(zhì)的提升，會促進(jìn)觀眾審美的提升。從藝術(shù)的角度講，思想價值的提升，內(nèi)容創(chuàng)作上的精雕細(xì)琢，情感表達(dá)的細(xì)膩?zhàn)非蠖疾粫绊懮虡I(yè)運(yùn)營。只是在做好內(nèi)容的同時，要有全面的商業(yè)考量。例如，好的內(nèi)容切入口和展現(xiàn)形式，高匹配度的演員選擇，以及故事節(jié)奏的鋪陳是否符合觀眾的觀影習(xí)慣。這些因素相輔相成，都很重要。
冷 ?。菏聦嵣?，網(wǎng)絡(luò)電影有著“高度商業(yè)化的類型片”的定位?，F(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影要實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的平衡，一方面要保留現(xiàn)實主義的內(nèi)核，憑借觸動人心的故事，呈現(xiàn)現(xiàn)實生活截面，拉近影片與觀眾的距離，以“小正大”的精神吸引觀眾；另一方面，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)積極與用戶互動找到價值共通點(diǎn)，融合商業(yè)類型片的優(yōu)勢，并注重內(nèi)容營銷，在營銷階段就影片的定位、受眾渠道做精準(zhǔn)的分析和導(dǎo)流，讓影片實現(xiàn)觀眾口碑與市場收益的雙豐收。
宋 佳：平臺可以提供更加完善的商業(yè)模式，為好故事和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打開更大的商業(yè)空間。今年初，愛奇藝發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影全新分賬規(guī)則，原A、B、C、D、E評級調(diào)整為S、A+、A、B四檔評級，S級影片可應(yīng)用高端點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）模式，獲得用戶點(diǎn)播分成，同時還可以獲得平臺聯(lián)合營銷資源。
向更深更廣開掘
主持人：當(dāng)前，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作還存在哪些問題？
冷 凇：不少現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影仍存在“偽現(xiàn)實”“懸浮”的通病，雖打著“現(xiàn)實題材”的旗號，卻懸浮于現(xiàn)實生活，情節(jié)敘述與觀眾產(chǎn)生距離感。一些影片缺乏對現(xiàn)實社會的深入觀察與思考，缺少令人信服與動容的細(xì)節(jié)與情感，甚至為了營造戲劇沖突刻意設(shè)定毫無邏輯的情節(jié)與故事。還有影片只做“表面功夫”，僅對現(xiàn)存的社會現(xiàn)象進(jìn)行披露，無法引發(fā)觀眾對議題的思考。
董冠杰：現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影一直以來處于“創(chuàng)作難”的現(xiàn)狀中。網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作周期相對較短，所以常常通過“炫技”來吸引觀眾的目光。而現(xiàn)實題材需要更扎實的故事線，具有可以共情的親和力和真實表達(dá)至關(guān)重要，其創(chuàng)作中需要大量采風(fēng)、采訪等前期籌備時間。這不僅是對作品從積累素材到藝術(shù)加工的周期考驗，同時對故事和演員演技的完成度要求也很高。
主持人：現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影如何實現(xiàn)精品化？
冷 ?。含F(xiàn)實主義精神是現(xiàn)實題材的核心。網(wǎng)絡(luò)電影更加要求創(chuàng)作者對生活中的每一個場景、每一個瞬間、每一種職業(yè)都時刻抱有敏銳的態(tài)度，進(jìn)行深度挖掘與發(fā)現(xiàn)，才有可能打磨出真正的好故事。優(yōu)秀的編劇應(yīng)該腳下有泥，心中有光，在現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影的劇本創(chuàng)作中，多做國情調(diào)研和田野調(diào)查，擁有扎實的采訪、采風(fēng)基礎(chǔ)。
董冠杰：精品化一直是我們在內(nèi)容創(chuàng)作的核心策略之一。我們將精品化創(chuàng)作貫穿整個作品創(chuàng)作過程之中，從前期搭建主創(chuàng)團(tuán)隊、內(nèi)容的打磨、演員的選擇、包括后期宣發(fā)都層層把關(guān)。只有更多高質(zhì)量作品的出現(xiàn)，才能真正推動網(wǎng)絡(luò)電影市場良性發(fā)展，滿足觀眾精神生活需求。
宋 佳：在內(nèi)容創(chuàng)作方面，繼續(xù)挖掘好的現(xiàn)實題材故事，更多關(guān)注社會層面議題；在具體創(chuàng)作時，重視編劇的力量，更多地把視角對準(zhǔn)當(dāng)下、記錄現(xiàn)實生活。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的快速發(fā)展，用戶對于其品質(zhì)的要求也在不斷提高。網(wǎng)絡(luò)電影須加快內(nèi)容迭代速度、突破制作思路的瓶頸，提高原創(chuàng)能力，講好中國故事、傳播好中國精神。
（記者 賴睿）
