“新時代文創(chuàng)產品開發(fā)必須把握守正創(chuàng)新總基調。”國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜22日在上海表示，文創(chuàng)產品開發(fā)是文博事業(yè)中最具創(chuàng)新活力的領域之一，文創(chuàng)產品能潛移默化地引導人們認知美、享受美、創(chuàng)造美，引導人們形成向上、向善、向美的生活理念。同時，要警醒和摒棄一些不良傾向——部分文創(chuàng)產品與人民群眾的購買能力、實際生活需求脫節(jié)，產品設計低俗化、趣味品味不高等。

新時代，如何讓文創(chuàng)產品開發(fā)滿足守正創(chuàng)新的要求？在22日于上海舉行的“授權讓文博資源‘活’起來”交流對接會上，不少業(yè)界代表分享了多年探索的心得。故宮博物院、敦煌研究院等9家博物館與相關授權單位就可以合作的資源進行了對接和洽談。

精細化、有針對性，正逐漸成為當前文創(chuàng)產品開發(fā)領域的業(yè)界共識。

2019年，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，開展博物館館藏資源授權，從而讓博物館將館藏資源授權給企業(yè)或其他社會力量去開發(fā)文創(chuàng)產品變得“有規(guī)可依”。

“有規(guī)可依”只是第一步。當下，一些文創(chuàng)產品文化深度欠缺、文化元素牽強、同質化嚴重等問題受到詬病，相對保守落后的發(fā)展模式更制約著文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

“在合作發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)過程中，對接方式隨意性較大、穩(wěn)定性較差，很難滿足對文物內容的深層次理解和產業(yè)形態(tài)的滲透式拓展。這需要我們進一步轉變觀念、創(chuàng)新思路，全方位推動授權開發(fā)工作從粗放式向精細化轉變。”羅靜認為，從授權方式到產品開發(fā)再到各方分工，下一步都需要實現精細化。

與會的故宮博物院副院長婁瑋分享了故宮多年來在館藏資源授權方面的探索。“在未來，讓文化創(chuàng)意守正創(chuàng)新，把社會效益放在首位，實現社會效益、經濟效益相統(tǒng)一，需要各方面精準對接、精準發(fā)力，達到‘1+1>2’的效果。”

敦煌研究院副院長蘇伯民在會上表示，近年來，敦煌研究院開展了以館藏資源授權、著作權授權、商標權授權、品牌授權以及數字化成果授權等為主的多種授權。在2021年，將通過更具有針對性的授權，來開拓線上線下相結合的文化創(chuàng)意方式，使文創(chuàng)產品及服務進入更加廣泛的范圍，走到人民群眾中去。

在文創(chuàng)產品的開發(fā)上，文博單位和企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)性的合作至關重要。

“我們相信，只有用好政府導向和市場機制的合力，讓文博單位和企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，深度融合、精細分工、協(xié)作共贏，讓文創(chuàng)產業(yè)基本要素自由流動，才能走出一條文創(chuàng)產品開發(fā)的專業(yè)道路，才能創(chuàng)造出滿足消費者個性化、多樣化需求的文創(chuàng)產品。”羅靜說。