有部動(dòng)畫(huà)片得獎(jiǎng)的消息后勁十足，直到今天還在業(yè)界被熱議。不久前的上海電視節(jié)上，由啊哈娛樂(lè)（上海）有限公司出品的《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》從來(lái)自七個(gè)國(guó)家的十部作品中突圍，獲得了白玉蘭獎(jiǎng)的最佳動(dòng)畫(huà)劇本獎(jiǎng)，這還是近五年來(lái)“白玉蘭”第一次花落中國(guó)動(dòng)畫(huà)。
業(yè)界“炸”開(kāi)的另一重原因來(lái)自海外。同樣在今年夏天，這部 “上海出品”原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)在奈飛Netflix上獲得了全球累計(jì)破億的點(diǎn)擊量；YouTube上它也是寵兒，被海外各大動(dòng)漫博主熱推，全網(wǎng)相關(guān)二創(chuàng)作品累計(jì)瀏覽量過(guò)千萬(wàn)。
從國(guó)內(nèi)到海外，《伍六七》能走多遠(yuǎn)多久？啊哈娛樂(lè)（上海）有限公司創(chuàng)始人兼CEO、該系列出品人兼制片人鄒沙沙如此描繪這部國(guó)漫的野心：“‘出海’不是最終目的，它是探索中國(guó)文化創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值最大化的一個(gè)方式。我們想證明，國(guó)漫作品的生長(zhǎng)空間不僅在中國(guó)，也有機(jī)會(huì)讓廣闊的全球市場(chǎng)成為中國(guó)文化內(nèi)容與商業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)。”
“墻內(nèi)”與“墻外”共芬芳，上海給了這個(gè)IP一片生長(zhǎng)沃土
其實(shí)在摘得“白玉蘭”之前，《伍六七》第一季已在2019年入圍了具有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”之稱(chēng)的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)主競(jìng)賽單元。獎(jiǎng)項(xiàng)蓋戳的同時(shí)，受眾更是熱捧。該系列第一季在全網(wǎng)累計(jì)播放量已超過(guò)30億次；第二季更與奈飛達(dá)成了全球發(fā)行合作，以中國(guó)首個(gè)奈飛原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集之姿，登陸全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
奈飛動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)人約翰·戴德里安說(shuō)，《伍六七》是一部有機(jī)會(huì)引起全世界動(dòng)畫(huà)迷共鳴和青睞的優(yōu)質(zhì)作品。一部中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集，如何在保留中國(guó)特色的基礎(chǔ)上，讓全世界觀(guān)眾都覺(jué)得好看？鄒沙沙給出的答案里，“上海”是個(gè)關(guān)鍵詞。
她說(shuō)，自己選擇把公司落戶(hù)上海，就是看中了這座城市深厚的動(dòng)畫(huà)根基。“也許沒(méi)有很多人知道，中國(guó)第一部自制動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》是上海萬(wàn)氏兄弟帶來(lái)的，它比美國(guó)迪士尼的米老鼠還要早兩年面世。”之后的上海美術(shù)制片廠(chǎng)，更是創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，陪伴了幾代人的成長(zhǎng)，在國(guó)際上，也同時(shí)影響了國(guó)內(nèi)外大批動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們?？梢哉f(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)正是從上海開(kāi)始孕育、誕生和發(fā)展的。
上海締造過(guò)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)黃金年代給了《伍六七》以啟示——需要探索在審美呈現(xiàn)、文化傳遞和人性思考三重維度的升級(jí)。一一對(duì)照后的《伍六七》，在審美上既不美式也不日式，堅(jiān)決走中國(guó)特色的美學(xué)道路文化傳遞，具鮮明的中國(guó)元素、濃郁的嶺南地方特色；人性思考方面，主人公在幫助他人和尋找自我的歷程中，以愛(ài)與包容一次次化解仇恨與偏見(jiàn)。三重維度升級(jí)，這樣的故事有了國(guó)際化的容受度。
同等關(guān)鍵的，還有上海整體的文化氛圍和娛樂(lè)消費(fèi)水平對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展影響。鄒沙沙說(shuō)：“相對(duì)別處而言，上海在經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)消費(fèi)水平上有著很大優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，從上游至下游均有較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。而且，上海政府近年來(lái)出臺(tái)了諸多政策，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在資金及資源上有著極大扶持，不僅為從業(yè)者提供更多機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。”
值得持續(xù)深耕20年乃至更久，《伍六七》的底氣源自哪里
過(guò)去談IP，人們總是樂(lè)此不疲地提迪士尼帝國(guó)與漫威宇宙。一年數(shù)百億美元營(yíng)收的背后，是以好故事為源頭進(jìn)行影視、動(dòng)漫、游戲等多方面的衍生開(kāi)發(fā)。
今年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)期間，“國(guó)漫要走出中國(guó)道路”的話(huà)題頻上微博熱搜。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)美協(xié)主席范迪安表示，中國(guó)動(dòng)漫在主題和風(fēng)格應(yīng)立足于本土，對(duì)流傳千年的中國(guó)美術(shù)傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提煉出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形象。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該提升持續(xù)打造系列化IP的能力，通過(guò)多維開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起世界影響力，打造屬于中國(guó)的文化符號(hào)。
《伍六七》兩季在奈飛的熱播讓中國(guó)動(dòng)漫界更為明晰：擁有數(shù)千年文明的中國(guó)從不缺乏好故事的源頭，但只有找到與全球觀(guān)眾對(duì)話(huà)的語(yǔ)言、講好故事的國(guó)際視野，以領(lǐng)先的技術(shù)和工業(yè)化制作流程助推創(chuàng)意孵化，才能真正擴(kuò)大本土IP的國(guó)際影響力。沉淀內(nèi)容、形成系列化創(chuàng)作只是一個(gè)IP打造的基礎(chǔ)，有節(jié)奏地開(kāi)發(fā)、多版權(quán)運(yùn)營(yíng)和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP可持續(xù)的關(guān)鍵。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供了另一層底氣：海外觀(guān)眾在消費(fèi)了多年的日漫和美漫之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)或能成為突破審美疲勞的重要一擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語(yǔ)國(guó)家，美國(guó)和加拿大的粉絲總數(shù)加起來(lái)占了海外粉絲總數(shù)的35%，第二是南美，第三是歐洲，之后才是日本和東南亞。“奈飛已經(jīng)意識(shí)到，來(lái)自中國(guó)的內(nèi)容播出效果非常好，所以他們覺(jué)得這個(gè)可能是未來(lái)的一個(gè)機(jī)會(huì)。”鄒沙沙說(shuō)，目前海外已用“donghua”來(lái)稱(chēng)呼中國(guó)動(dòng)畫(huà)，一如“anime”特指日本動(dòng)畫(huà)。YouTube也有知名人士為中國(guó)動(dòng)畫(huà)做英文點(diǎn)評(píng)，看得到中國(guó)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的影響力正逐步攀升。
如出品方所言，“出海”只是他們探索中國(guó)文化創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值最大化的一種方式?！段榱摺穭?dòng)畫(huà)在提升工業(yè)化制作水平、培養(yǎng)內(nèi)容長(zhǎng)期生命力的同時(shí)，也在考慮商業(yè)與內(nèi)容的良性互動(dòng)，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動(dòng)造血”的能力。
據(jù)悉，《伍六七》第三季計(jì)劃年底上線(xiàn)，接下來(lái)有望保持每年更新一季的節(jié)奏。第一季動(dòng)畫(huà)基本完成了人物出場(chǎng)，第二季重點(diǎn)塑造人物關(guān)系，第三季會(huì)在此基礎(chǔ)上逐漸打開(kāi)世界觀(guān)。內(nèi)容持續(xù)更新的同時(shí)，IP鏈在不斷延展。去年底，首部衍生漫畫(huà)《伍六七：黑白雙龍》開(kāi)啟連載。同期，《伍六七》的四部動(dòng)畫(huà)院線(xiàn)電影已進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段，舞臺(tái)劇著手籌備，《伍六七》首套圖書(shū)出版物也即將在3000多家線(xiàn)下書(shū)店與讀者見(jiàn)面，上海方面與日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)合打造的《伍六七》系列手辦正在售賣(mài)中，六款游戲聯(lián)動(dòng)授權(quán)……
從自有版權(quán)音樂(lè)到周邊商品開(kāi)發(fā)、跨界合作的商業(yè)模型，一個(gè)圍繞《伍六七》的IP鏈將在上海逐漸成型、完善，走向世界。（記者 王彥）
