“我們堅(jiān)信講好中國故事，彰顯時代精神，能讓主流商業(yè)影片在市場上爆發(fā)出蓬勃的生命力。”對于主流電影的商業(yè)化，愛奇藝影業(yè)總裁亞寧在接受記者采訪時給出了精準(zhǔn)的注解。
主流大片接踵而來，將激活后疫情時期的電影市場
新冠肺炎疫情給全球電影市場帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，但危機(jī)也促使電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局、生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念發(fā)生調(diào)整和變化。對于未來電影市場轉(zhuǎn)向，亞寧認(rèn)為：“后疫情時期，吸引觀眾走進(jìn)影院的最大動力是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即題材與類型多元創(chuàng)新、能夠觀照現(xiàn)實(shí)、關(guān)注社會，給觀眾以思想啟迪及精神鼓舞的精品佳作，可以和觀眾產(chǎn)生時代共情、情緒共鳴，這樣的作品擁有很大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
特殊的市場環(huán)境對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加渴求，為深耕內(nèi)容的電影人帶來更多機(jī)會。今后一段時間，將有一批主流電影陸續(xù)登陸大銀幕，帶動電影市場回暖。電影《奪冠》聚焦2008年北京奧運(yùn)會上的女排比賽，以此呈現(xiàn)中國女排三十余年的成長和拼搏，陣容強(qiáng)大；《緊急救援》取材于真實(shí)救援事件，展現(xiàn)了默默守護(hù)在海上、用血肉身軀為國人筑起海上生命線的無名英雄們；《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)去年國慶檔冠軍《我和我的祖國》的創(chuàng)作思維與風(fēng)格，作品聚焦小人物，以多個故事串聯(lián)起全民記憶中的歷史瞬間，引發(fā)情感共鳴；聚焦抗美援朝的軍事史詩戰(zhàn)爭片《冰雪長津湖》、諜戰(zhàn)題材電影《無名》等曾因疫情停拍的電影也將在近期重新啟動拍攝。
中影股份副總經(jīng)理、中影制作基地董事長周寶林認(rèn)為：“影視作品作為文化傳播的一個重要載體，承擔(dān)著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事，推動中國文化‘走出去’的重要責(zé)任和使命。”主流電影可以講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。但前提是，成功做到商業(yè)化，才能有觀眾流量、有傳播力、有社會影響力。
“講好中國故事”這一光榮的文化使命和時代命題在不斷叩問著中國電影行業(yè)：承載核心價值觀的主流題材怎么進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)？具有國家高度民族意義的故事怎樣拍才會更具有感染力？答案還需在創(chuàng)作中尋找。
“講好中國故事”，觀照現(xiàn)實(shí)的主流佳作引人期待
亞寧認(rèn)為：“電影本質(zhì)上是一種文化傳播，電影人既是藝術(shù)創(chuàng)作者更是文化工作者，希望通過自主開發(fā)、拍攝的原創(chuàng)電影作品剖析社會問題、呼應(yīng)社會思潮，傳播時代風(fēng)貌、希望與正能量。”觀照當(dāng)下，在新冠肺炎疫情之后，觀眾對“家國”有了更深刻的感知，愛奇藝影業(yè)把準(zhǔn)了觀眾的“脈”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來回應(yīng)觀眾的情感需求，用有高度、有深度、有情懷的高品質(zhì)影片滿足觀眾對中國精神和時代價值的銀幕想象。
在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場，愛奇藝影業(yè)發(fā)布了2020—2021年愛奇藝原創(chuàng)電影院線新片片單，顯示出鮮明的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作底色。如體育題材作品《中國乒乓》展現(xiàn)了國球運(yùn)動員熱血拼搏、永不言敗的家國情懷；真人真事改編的治愈之作《再見吧！少年》講述了平凡少年面對人生困境不被定義、不被打敗的青春態(tài)度；同樣聚焦小人物、真人真事改編的作品《你好，英雄》直擊現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，書寫了平凡人生活中的英雄主義；以全國掃黑除惡行動為題材的作品《掃黑·兩面人》聚焦百姓關(guān)注的暴力拆遷等社會敏感話題，表達(dá)出國家與政府對危害百姓及社會的行為零容忍的態(tài)度……這些極具商業(yè)潛力的主流電影都來自于“愛奇藝原創(chuàng)電影”的積累。
在“打造時代價值精品院線電影”的宗旨指引下，愛奇藝原創(chuàng)電影從內(nèi)容創(chuàng)造力和模式創(chuàng)新力兩個方面推進(jìn)原創(chuàng)電影戰(zhàn)略，主攻以現(xiàn)實(shí)主義題材、多元化商業(yè)類型片與彰顯時代價值為核心的內(nèi)容布局和商業(yè)化開發(fā)。在選擇項(xiàng)目方面，側(cè)重于彰顯時代特色、具備主流價值觀的電影，綜合內(nèi)容表達(dá)的本土性、類型與題材的創(chuàng)新性、情感共鳴度和思想深刻度等方面考量，而這一思路恰恰扣準(zhǔn)了主流電影的商業(yè)化。
“強(qiáng)類型+本土化”，主流電影商業(yè)化有路可循
對于“主流電影大片”，保利影業(yè)董事長李衛(wèi)強(qiáng)總結(jié)出四個特征：具有主流價值觀、高受眾高票房、觀眾喜聞樂見以及強(qiáng)視聽技術(shù)。對于當(dāng)下電影行業(yè)來說，制作一檔商業(yè)化主流大片，“強(qiáng)類型+本土化”是破題的關(guān)鍵。
縱觀近年來市場表現(xiàn)優(yōu)異、具有代表性的主流電影，重大歷史題材如《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》，軍事戰(zhàn)爭題材如《集結(jié)號》《紅?！贰稇?zhàn)狼2》，科幻災(zāi)難類如《流浪地球》《中國機(jī)長》《烈火英雄》，諜戰(zhàn)類如《風(fēng)聲》，劇情類如《藥神》《中國合伙人》《我和我的祖國》等，都顯示出“強(qiáng)類型”的特征，即在該類型領(lǐng)域做到極致。他們在主流電影商業(yè)化的過程中，從選題、劇本創(chuàng)作，到商業(yè)配置、演員導(dǎo)演配置，再到宣發(fā)，都不斷在明確、在強(qiáng)調(diào)“這部電影是什么類型”“這部電影在講什么故事”，一以貫之的“強(qiáng)類型”理念將創(chuàng)造力量集中起來，做足主流電影的商業(yè)屬性。
當(dāng)然，以上典型案例也充分證明，在“強(qiáng)類型”的視覺體驗(yàn)和情節(jié)觀賞之外，打通觀眾的情感認(rèn)同、身份認(rèn)同和價值認(rèn)同一樣重要。因此，主流電影不僅要做到“強(qiáng)類型”，還必須扎根本土，講述真正的中國故事。
“真正的本土化必須是從里到外地‘打’出來，擲地有聲地‘打’題材出來，創(chuàng)作者必須實(shí)打?qū)嵉亟o出本土的、民族的人物、價值和情感，這樣才能征服觀眾、感動觀眾。”著名編劇張冀分享了自己的創(chuàng)作觀點(diǎn)，“我們以前總是說中國電影要走向世界，也許更實(shí)際的態(tài)度是面向世界，面向世界你不用走開，不用離開，腳還是踩在本土上，根是扎在中國的泥土里，而姿態(tài)是面向世界、保持開放，這兩者同樣重要。”
在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，亞寧的發(fā)言讓人振奮：“作為全球第二票房市場，我們擁有讓世界同行艷羨的電影銀幕數(shù)量和觀眾體量，當(dāng)走出疫情的陰影之后，我們堅(jiān)信中國電影的基石依舊，中國電影市場新機(jī)遇與可能性等待著我們?nèi)?chuàng)造。”
