①手游《誅仙》將南京夫子廟等歷史街區(qū)實(shí)景植入游戲中，讓玩家在線領(lǐng)略秦淮風(fēng)光。（游戲海報(bào)）②《江南百景圖》以明朝萬(wàn)歷四十四年的江南為背景，玩家可以在游戲中建造自己的水鄉(xiāng)桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時(shí)光。（游戲海報(bào)）③作為中國(guó)第一部超級(jí)網(wǎng)游IP改編的電影，《征途》在影視化過(guò)程中融合傳統(tǒng)文化、游戲元素、玩家情感，并率先實(shí)現(xiàn)全球同步上線。（電影海報(bào)） 制圖：李潔

日前，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》公布首支預(yù)告，點(diǎn)燃全國(guó)玩家的熱情。古代神話傳說(shuō)“嫁接”虛幻引擎4技術(shù)，綻放出雄奇瑰麗的華彩。如今，優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)文化正以不可阻擋的態(tài)勢(shì)融入游戲市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1201.4億元，同比增長(zhǎng)30.38%；此前，騰訊研究院的《中國(guó)傳統(tǒng)文化在游戲領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新》報(bào)告稱，國(guó)風(fēng)游戲市場(chǎng)已超300億元，累計(jì)2300多款游戲作品，用戶超過(guò)3億人，是中國(guó)游戲市場(chǎng)不可忽視的一部分。

國(guó)風(fēng)游戲作為傳統(tǒng)文化的生動(dòng)載體，不斷地顯示出超強(qiáng)的適配性。在“數(shù)字+”時(shí)代，巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等上海游戲企業(yè)積極探索傳統(tǒng)文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生著國(guó)風(fēng)游戲不斷更新升級(jí)。從故事借用、形象植入的初期融合，到“慢美學(xué)”“影游聯(lián)動(dòng)”等創(chuàng)新理念，國(guó)風(fēng)游戲正面臨新審美、新玩法、新業(yè)態(tài)的全面躍遷。

國(guó)風(fēng)與“慢美學(xué)”疊加出中華傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)

打開(kāi)《江南百景圖》的游戲界面，一卷“活潑生動(dòng)”的水墨山水圖呈現(xiàn)在玩家面前，白墻青瓦的婉約、小橋流水的娟秀、煙雨綿綿的惆悵盡在其中。這款手游以明朝萬(wàn)歷四十四年的江南為背景，玩家在游戲中建造自己的水鄉(xiāng)桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時(shí)光?！督习倬皥D》于7月2日開(kāi)服，8月21日的數(shù)據(jù)顯示它在TapTap上實(shí)現(xiàn)近780萬(wàn)的下載量，并持續(xù)位居平臺(tái)熱門榜首位。

在國(guó)產(chǎn)游戲中，古風(fēng)是方興未艾的潮流主題。從《王者榮耀》與長(zhǎng)城精神、敦煌壁畫、戲劇文化的融合，到《奇跡暖暖》與故宮文化的聯(lián)手，再到《江南百景圖》打造的江南水鄉(xiāng)，讓業(yè)界看到游戲在除娛樂(lè)性之外，更多文化性層面的可能。“國(guó)風(fēng)本身就是魅力。”《江南百景圖》開(kāi)發(fā)方、椰島游戲首席執(zhí)行官鮑嵬偉認(rèn)為，游戲是真正的“第九藝術(shù)”，它像文學(xué)、美術(shù)、戲劇、電影一樣，擁有著承載文化內(nèi)涵的能力。

傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)著《江南百景圖》的每一處細(xì)節(jié)，“考據(jù)黨”甚至找到了游戲與古畫之間的絲絲相連。游戲融入了以沈周、唐寅等人為代表的吳門畫派的作品，場(chǎng)景取自《清明上河圖》《獨(dú)樂(lè)園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會(huì)圖》等古畫。游戲主要任務(wù)之一甚至復(fù)原了報(bào)恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過(guò)程，玩家通過(guò)雙手“重建”古代精華建筑，成就感和滿足感充盈在心中，激發(fā)起對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的贊嘆與熱愛(ài)。

《江南百景圖》將古典的美學(xué)風(fēng)格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的游戲節(jié)奏和玩法。江南不僅是魚米之鄉(xiāng)，也是茶、桑等多種經(jīng)濟(jì)作物的集中種植區(qū)，衍生出發(fā)達(dá)的手工紡織業(yè)，形成了密集的市鎮(zhèn)群，造就了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮。游戲引領(lǐng)著玩家回到古人的“慢生活”中，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的小歡喜中，享受精神生活的愉悅。以“慢美學(xué)”“碎片化” 的游戲模式對(duì)抗“快節(jié)奏”“功利化”的生活，《江南百景圖》打造的“精神浪漫”讓焦躁的人們得到了身心的放松和休憩。

從 “影游聯(lián)動(dòng)”到“游影聯(lián)動(dòng)”，國(guó)風(fēng)游戲?yàn)橹袊?guó)電影“出海”開(kāi)辟新路徑

近日，中國(guó)第一部超級(jí)網(wǎng)游IP改編的電影誕生在上海，并率先實(shí)現(xiàn)全球同步上線。由同名經(jīng)典游戲改編的電影《征途》7月25日在奈飛（Netflix）全球同步網(wǎng)播，目前已在全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)位列榜單前十。此前，出品方巨人影業(yè)宣布愛(ài)奇藝獨(dú)播上線72小時(shí)內(nèi)收入突破4262萬(wàn)元，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)首播電影付費(fèi)模式下的新紀(jì)錄。

《征途》是中國(guó)網(wǎng)游史上具有里程碑意義的產(chǎn)品，據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2020-2022)》顯示，“征途”全系產(chǎn)品累計(jì)收入已超過(guò)200億元。游戲歷史背景設(shè)定在古代王朝，雖然虛構(gòu)了故事主線，但絲毫不影響傳統(tǒng)文化元素滲透到游戲的方方面面，國(guó)風(fēng)美學(xué)與近現(xiàn)代文化在游戲中被巧妙而和諧地糅合。征途文化以游戲?yàn)樵c(diǎn)不斷發(fā)散、延展，逐漸形成了獨(dú)有的文化群體。

《征途》電影總投資近三億元，制作耗時(shí)四年。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)，劉憲華、何潤(rùn)東等主演，后期特效由《流浪地球》特效團(tuán)隊(duì)MORE VFX全力打造，力圖以最具想象力的視覺(jué)藝術(shù)與國(guó)際頂尖技術(shù)還原“征途”世界。據(jù)悉，MORE VFX制作了1850個(gè)視效鏡頭，參與特效制作人員數(shù)量超過(guò)600人，從最初繪制建模到最終渲染制作完成耗時(shí)26個(gè)月。

“作為一家上海游戲影視企業(yè)，巨人影業(yè)非常關(guān)注上海在影視方面的布局與規(guī)劃，特別是‘中國(guó)科技影都’落戶松江，與巨人總部比鄰。希望在后續(xù)影視產(chǎn)品攝制中，我們可以把開(kāi)發(fā)、投資、拍攝等更多要素放在上海完成。”巨人影業(yè)總裁張阿牧告訴記者，作為中國(guó)第一部超級(jí)網(wǎng)游IP改編的電影，《征途》在影視化過(guò)程中融合傳統(tǒng)文化、游戲元素、玩家情感。未來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步探索電競(jìng)、影視、游戲周邊等多種IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，充分挖掘征途IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

游戲與影視之間的轉(zhuǎn)化結(jié)合是業(yè)內(nèi)常態(tài)，但此前多為熱門影視劇游戲化的“影游聯(lián)動(dòng)”，利用影視劇“大IP”的影響力輻射市場(chǎng)，將粉絲轉(zhuǎn)化為玩家。近年來(lái)，“游影聯(lián)動(dòng)”已在好萊塢掀起陣陣改編熱潮，《魔獸》《刺客信條》等游戲電影激發(fā)了市場(chǎng)雙向?qū)Я鞯臐摿?。如今，《征途》電影攜手奈飛登陸全球電影市場(chǎng)，在海內(nèi)外收獲熱烈反響，這部由中國(guó)原創(chuàng)游戲IP改編、傳播中國(guó)文化的國(guó)產(chǎn)大片，為中國(guó)電影“出海”開(kāi)辟了新路徑。

文創(chuàng)思維賦予傳統(tǒng)文化時(shí)代活力，使之以更鮮活的方式走近年輕人

在游戲中輕松游歷“天下文樞”牌坊、明遠(yuǎn)樓，登臨唯美畫舫，泛舟秦淮河上，是什么感受？日前，完美世界與南京夫子廟等一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目攜手，將歷史街區(qū)實(shí)景植入《誅仙》手游中，讓玩家在線領(lǐng)略盛世秦淮風(fēng)光。秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔(dān)任游戲傳統(tǒng)文化顧問(wèn)，全程監(jiān)制游戲內(nèi)的秦淮燈彩等場(chǎng)景道具。游戲中還加入了“與子同秀”、“花朝節(jié)副本”等新玩法，讓傳統(tǒng)文化鮮活起來(lái)。

游戲與傳統(tǒng)文化相融，發(fā)掘其豐厚的歷史價(jià)值，展示藝術(shù)和文化的精髓。這些都是“游戲+”的魅力所在，也是文創(chuàng)化思維帶來(lái)的游戲業(yè)新形態(tài)。“中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)已經(jīng)到了聯(lián)動(dòng)各界、賦能社會(huì)的交界點(diǎn)。尤其是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)，有IP、懂技術(shù)、會(huì)方法，正不斷與各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化、文創(chuàng)化。”完美世界CEO蕭泓告訴記者，公司將多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提煉成“文創(chuàng)思維”理念，并應(yīng)用到交通、教育、文博、非遺保護(hù)等各個(gè)領(lǐng)域。“作為‘泛娛樂(lè)’的升級(jí)，新文創(chuàng)通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，這是一場(chǎng)面向未來(lái)的文化生產(chǎn)‘新實(shí)驗(yàn)’。”今年，完美世界出品的國(guó)風(fēng)手游《誅仙》《神雕俠侶2》，先后與電視劇《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》進(jìn)行多樣化聯(lián)動(dòng)，用新文創(chuàng)的方式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和活化。

在5G時(shí)代，文創(chuàng)思維不僅為游戲業(yè)注入活力，也將借助新技術(shù)應(yīng)用，賦能線下業(yè)態(tài)數(shù)字化升級(jí)。目前，完美世界正著手為上海市金山區(qū)打造全新文旅IP，以線上城區(qū)實(shí)景“身臨其境”的展示，引導(dǎo)線下文旅景區(qū)的消費(fèi)人群。金山區(qū)擁有海上三島、海濱沙灘、農(nóng)民畫、江南建筑、蟠桃等地域特色，雙方合作弘揚(yáng)民間藝術(shù)、傳統(tǒng)文化，同時(shí)利用文創(chuàng)帶來(lái)年輕化的體驗(yàn)感，創(chuàng)造文旅行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在完美世界的構(gòu)想下，城市建設(shè)、文旅、景區(qū)、地產(chǎn)等領(lǐng)域都適用于文創(chuàng)思維，通過(guò)真實(shí)與虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向合流，打造生態(tài)共贏的“大文化圈”。同時(shí)，原本產(chǎn)品線相對(duì)單一的游戲企業(yè)則逐步實(shí)現(xiàn)延展全產(chǎn)業(yè)鏈布局，使各個(gè)環(huán)節(jié)彼此相連、相互支撐，形成了“榕樹型”業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。“正是在這些很有趣的合作中，完美世界進(jìn)一步擴(kuò)大了文創(chuàng)行業(yè)的邊界和影響力。隨著科技以及商業(yè)的發(fā)展，各行業(yè)之間融合、聯(lián)動(dòng)是大趨勢(shì)，更多的行業(yè)也愿意與文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品跨界融合。我相信未來(lái)是一個(gè)充滿科技感和文創(chuàng)化的時(shí)代。”蕭泓說(shuō)。記者 宣晶 實(shí)習(xí)生 羅穎