盛趣游戲帶來改編自同名小說《慶余年》的手游，吸引不少漫迷關注。
人臉識別加驗證才能進入展會現(xiàn)場。
現(xiàn)場展出一組以“戰(zhàn)疫”為主題的動漫作品。
漫迷們打一局手游熱熱身再進場。 均 本報記者 蔣迪雯 攝
昨天，為期五天的第十六屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2020）如期在上海世博展覽館開幕，這是上海自5月恢復舉辦實體展會以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的首個大型展會。
上午9時，記者跟隨第一批觀眾進入展館。疫后亮相的本次展會，各展位間的通道比往年寬許多，總展出面積近5萬平方米，參展企業(yè)250余家，分動畫、漫畫、游戲、文學、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、周邊衍生品6大板塊，其中國產(chǎn)動漫相關企業(yè)占比超6成。
近年來，《魔道祖師》《全職高手》《吞噬星空》等一批國漫新作，隱隱勾勒出“國漫英雄宇宙”的雛形。此外，《羅小黑戰(zhàn)記》《哪吒之魔童降世》等熱門國漫成為各大廠商爭搶開發(fā)的熱門IP；三槍、中華鉛筆等老字號相繼推出國漫“聯(lián)名款”，萬代南夢宮等海外頭部企業(yè)也爭相開拓國漫手辦，國漫國際化勢頭興起。
“上海是國漫的發(fā)源地，中國動畫從上海起步。”中國國際動漫游戲博覽會組委會負責人浦韻說，日漫、美漫雄踞市場的動漫產(chǎn)業(yè)格局正發(fā)生變化，國漫、國潮興起，帶來許多意想不到的跨界。這也意味著國漫產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善。
國漫遇上年輕人
點擊量破億作品中
原創(chuàng)國漫超過九成
透明展柜前，梳著雙髻，身穿改良旗袍的“茈綾”手辦灰模（未上色的模型）吸引不少漫迷。這個誕生于2015年的女性動漫角色，是CCG EXPO的官方形象代言人，由日本插畫家、原畫師田中貴之設計，也是國內(nèi)漫展首個動漫形象。
“每年，田中貴之都會為‘茈綾’重新設計一套帶有中國元素的造型，或是旗袍，或是傳統(tǒng)發(fā)飾發(fā)型，今年最新款是穿著漢服的形象。”組委會高級經(jīng)理龔聞達介紹，這款在本屆CCG EXPO上首發(fā)的手辦灰模，是“茈綾”首度手辦化，用的是2015年最初的人物形象。展會第一天，他就遇到不少人詢價。“手辦將于明年7月正式售賣，在國漫愈加受關注的當下，漫迷們更喜歡具有中國元素的作品。”
這是國漫崛起勢頭下的微縮景觀。《狐妖小紅娘》的粉絲夏云說，現(xiàn)在逛漫展，主要奔著國漫來。“國漫通常都帶有傳統(tǒng)文化元素，展商在布展時會考慮文化元素的呈現(xiàn)。”她逛展時會穿上漢服或cosplay（角色扮演），“我們都期待國漫發(fā)展越來越好。”
展會現(xiàn)場，騰訊視頻打造了一條跨越近一個世紀的“國漫時光長廊”，漫步長廊，兩側(cè)的海報呈現(xiàn)了一個濃縮的國漫史。長廊這端，1935年的《駱駝獻舞》拉開中國有聲動畫序幕，1941年萬氏兄弟攝制完成的《鐵扇公主》，則是中國第一部動畫長片。另一端，預計今年上線的《吞噬星空》《全職高手2》《鏡雙城》等國漫，意味著在新的時間節(jié)點上，依托網(wǎng)文IP誕生的國產(chǎn)動漫崛起。葉修、藍忘機、唐三、涂山蘇蘇等國漫主角，建構(gòu)起類似于漫威的“國漫英雄宇宙”。
“在上海美影廠的黃金時期，以《大鬧天宮》等為代表，‘中國學派’以鮮明的民族風格著稱。”浦韻說，一年一度的CCG EXPO幾乎云集了市面上的熱門國漫和廠商，也從側(cè)面見證了國漫在新時代的再度崛起。“如今的國漫，在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上進一步拓展與完善。國漫IP向潮玩、日用品等各行業(yè)滲透。”
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場月活用戶規(guī)模由去年1月的7339.48萬人，增至9602.38萬人，增幅達30.83%。其中，國漫比日漫更受95后、00后歡迎；點擊量破億的作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占90%以上。如《狐妖小紅娘》《一人之下》等國漫還踏上“出海”之路，收獲不少海外粉絲。在本屆CCG EXPO現(xiàn)場，不少國漫都以“IP”概念整裝亮相，人形亞克力立牌、抱枕、徽章等周邊衍生品，引得漫迷競相購買。
在業(yè)內(nèi)人士看來，未來5年將是中國動漫產(chǎn)業(yè)的黃金期。機遇也在于全世界正經(jīng)歷新一輪動畫制作產(chǎn)業(yè)升級，基于UE引擎的動畫生產(chǎn)、AI表演全棧式技術等本土企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的技術，有望推動動畫生產(chǎn)方式變革，進而帶動國產(chǎn)動畫制作能力躋身國際一流水平。
國漫跨界老字號
與國漫IP共享展位
三槍T恤成熱銷品
一手“唐老鴨”，一手“羅小黑”，三槍定制項目部策劃總監(jiān)陳倩拿著兩件動漫合作款T恤，原本還有些忐忑：“三槍第一次參加漫展，不知道年輕漫迷是不是會喜歡？”但CCG EXPO正式開幕后，她的煩惱消失了——在與《羅小黑戰(zhàn)記》IP方共享的展位中，三槍推出的T恤成為熱銷品。
去年，國產(chǎn)動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》斬獲3.11億元人民幣票房。在這之前，動畫版《羅小黑戰(zhàn)記》從2011年開始更新，連載近10年，上線28集，每集只有5分鐘左右。“《羅小黑戰(zhàn)記》慢工出細活，整個故事具有中國色彩，角色來源于古代神話，且都穿著漢服。”90后吳婷說，濃郁的傳統(tǒng)文化元素，是她堅持“追番”的原因。
選擇與“羅小黑”合作，是三槍這個上海老字號走向年輕化的一種嘗試。“三槍線下門店偏老齡化，用戶主要是家庭主婦群體，很多年輕人或許不再熟悉我們的品牌。”陳倩說，以動漫IP為切入口，打造親子T恤等二次元單品，是老字號觸達新客群的探索，“比如漫展，它的圈層受眾很年輕，而在與國漫IP合作前，三槍不可能有機會參加。”
實際上，“羅小黑”并不是三槍合作的第一個動漫IP，但卻是合作最順暢的IP之一。2005年前后，三槍曾與迪士尼、《航海王》、《神偷奶爸》等合作。然而，海外IP大部分只是開放圖庫，品牌方只能拿著現(xiàn)成的圖片印在T恤上，無法二次創(chuàng)作，“甚至唐老鴨的圖都不能和三槍相關文字印在一起”。
選擇“羅小黑”，國漫IP的合作不僅更有市場，還能與版權方深度合作，專門設計、定制圖片。除了“羅小黑”，這個老字號也與國漫《那年那兔那些事》達成合作。
無獨有偶，在本屆CCG EXPO的“上海禮物”展區(qū)，上海人熟悉的龍虎牌、鳳凰自行車、英雄鋼筆等老字號，都在積極擁抱動漫元素。龍虎牌展臺上，傳統(tǒng)包裝的兩瓶花露水旁，同色系的“撕裂熊”頗為醒目。這個國產(chǎn)公仔形象，有著淡黃色到透明的漸變效果，花露水原料之一的薄荷葉點綴在撕裂熊的腦部及體內(nèi)，熊體內(nèi)還灌以水油，散發(fā)出花露水的清香。中華藥業(yè)市場經(jīng)理謝菊香說，這款撕裂熊以公仔屬性為主，兼具龍虎牌花露水的特點，活潑的造型是打開年輕市場的敲門磚。
“老字號品牌面臨的問題是用戶人群固化。品牌多、歷史悠久，但老字號在創(chuàng)意、設計上沒有太大投入，甚至很少宣傳。”在靜安區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、設計師諸侃麒看來，提升老字號的附加值并拓展用戶群體，需要年輕元素的融入，“比如老字號與動漫合作，就是把中國的、民族的、年輕的、有流量的、有創(chuàng)意的元素疊加在一起，為老品牌賦能。”
最近，諸侃麒正與中華鉛筆合作，利用原創(chuàng)國漫《凹凸世界》里的人氣角色嘉德羅斯、格瑞、安迷修等形象，開發(fā)一款削筆器。去年，他的團隊還以英雄100號、200號鋼筆為原型，設計了結(jié)合中國朝代元素的“朝代美學系列”，結(jié)合老上海元素的“物印初心系列”等。“這個月，削筆器將全渠道發(fā)售。我們也利用在800秀舉辦的線下文創(chuàng)市集，為老品牌開拓新的消費群體。”
國漫吸引洋品牌
中國IP具消費潛能
知名國際品牌倚重
去年，《哪吒之魔童降世》拿下50億票房，創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影票房紀錄，也令這個國產(chǎn)IP炙手可熱。瞄準這些IP的，遠不止國內(nèi)廠商。為中國市場定制潮玩、手辦，已成為萬代南夢宮等日本知名模型廠商的共識。
“中國動漫消費市場很大，是不容錯過的熱土。”萬代南夢宮玩具事業(yè)部高級總監(jiān)顧清侃說，去年萬代南夢宮上海玩具公司成立，目的就是打造中國原創(chuàng)商品，“如果說其他公司100個產(chǎn)品里，10個針對中國市場；那我們就是100個產(chǎn)品里，100個都針對中國市場。”上周，萬代南夢宮上海玩具公司推出專為中國粉絲定制的全新原創(chuàng)手辦系列“BN FIGURE”，首批合作IP就包括《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》《全職高手》《伍六七》《仙劍奇?zhèn)b傳》等。
“新系列以中國國漫IP為中心，將人物手辦化，并持續(xù)發(fā)售新品。”顧清侃說，比起歐美市場，萬代南夢宮更重視中國市場的本土化，手辦設計、企劃團隊或是原畫師，大部分由中國員工組成，“中國漫迷喜歡帶有中國元素的手辦，我們要做的是把中國人對中國市場、中國IP的理解，放到產(chǎn)品中。”
繼去年的“亥豬”后，今年，“超級高達之父”大河原邦男又推出專門面向中國市場的“十二生肖高達”，并命名為“子鼠”。“子鼠”以經(jīng)典的RX-78-2為原型，將代表中國元素的中國結(jié)和生肖鼠概念造型融入機體，其武器、盾牌等部位的設計細節(jié)，都展現(xiàn)出與生肖元素的巧妙融合。十二生肖是中國特有的文化之一，去年推出的“亥豬”限量2000個，三天就售罄。
顧清侃說，近兩年，“哪吒”“羅小黑”等國漫IP迅速崛起，今后此類IP不僅會越來越多，甚至會反向出口到國外。以上海為例，《未來機器城》《肆式青春》等動畫電影已實現(xiàn)全球市場在線同步發(fā)行。而東方夢工廠與國際視頻流媒體巨頭Netflix攜手打造的最新動畫《奔月》預計今年全球發(fā)行。顧清侃說：“中國粉絲喜歡手辦還是軟周邊？喜歡哪類國漫IP？喜歡什么樣的產(chǎn)品價位？都是萬代南夢宮摸索的方向。”牽手合作國漫，盡早布局國內(nèi)市場，是這家知名手辦公司邁出的重要一步。
在第14屆北京文博會上發(fā)布的《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》顯示，TOP20中國IP中，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的IP占75%。在浦韻看來，“國潮”大背景下，動漫產(chǎn)業(yè)正釋放出巨大的消費潛能。“消費者在產(chǎn)品原有功能性需求外，會更重視文化屬性及審美屬性。”她說，正因如此，無論是上海老字號搭載國漫IP，還是國外廠商定制國漫手辦，都不再是新鮮事，“國貨與國漫IP跨界碰撞，越來越多國際廠商謀求與國漫合作，大家都在尋求產(chǎn)業(yè)鏈上的共贏。”
