IP全版權(quán)運營成主流
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年來一直在摸索中前進。近年，由于越來越多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功轉(zhuǎn)化為影視劇，并借助影視作品的熱播帶動付費閱讀的第二波熱潮，從而延伸出有聲、動漫、衍生品等不同形態(tài)的版權(quán)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運營模式逐漸成為主流趨勢。
“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正進入全新階段，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容平臺和整個生態(tài)網(wǎng)絡(luò)連接起來，基于優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容開發(fā)更多產(chǎn)品，是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的。”中國社科院文化研究中心副主任張曉明在接受記者采訪時表示。
新階段會面臨新問題。全版權(quán)運營潮流，使版權(quán)及其相關(guān)經(jīng)濟權(quán)利的轉(zhuǎn)讓問題近年來越發(fā)突出。“隨著內(nèi)容提供者地位進一步提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的重要性日益凸顯，作者對版權(quán)價值的認識在逐步提高。”鐵血讀書網(wǎng)知名作者“風(fēng)卷紅旗”對記者說。
針對此次版權(quán)風(fēng)波中關(guān)于全版權(quán)運營的問題，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長肖驚鴻表示：“這折射的是整個行業(yè)的痼疾，也是創(chuàng)作方和平臺方一直以來的‘痛點’。”而其中最大的“痛點”，就在對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編和二次開發(fā)上。
“大部分作者對平臺在全版權(quán)運營上發(fā)揮的巨大作用都是認同的，但也希望平臺能夠充分保護作者的權(quán)益。閱文是行業(yè)旗艦，我們都希望它能樹立一個好的標桿。”“風(fēng)卷紅旗”的想法代表了很多作者的心聲。
閱文管理層也明確表示作家收益和創(chuàng)作環(huán)境的提升是健康生態(tài)的保障，今后對于包括改編版權(quán)等各種衍生權(quán)利在內(nèi)的著作財產(chǎn)權(quán)，將會在雙方自愿的前提下，為作者的授權(quán)匹配對應(yīng)的權(quán)益，對授權(quán)權(quán)限分級，把選擇權(quán)交給作家。這些舉措在張曉明看來，是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的。“在全新階段，利益分成模式要有新變化，才能打造出一個健康的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。”
免費與付費模式之爭
此次版權(quán)風(fēng)波中，“免費閱讀”是另一個引發(fā)爭議的焦點。
付費閱讀和免費閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩種不同的商業(yè)模式。前者是網(wǎng)文平臺和作者簽約，統(tǒng)一定價，采購內(nèi)容，然后向讀者收費、與作者分成。后者是讀者不付費，通過流量帶來廣告以及其他的一些收益，把收益給到作者。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年發(fā)展中，免費和付費模式此消彼長，近兩年，免費閱讀再度復(fù)興，引發(fā)了一些依靠付費“糊口”的草根作者的擔(dān)憂。雖然此前閱文已表示，“全部免費閱讀”是不可能也不現(xiàn)實的，但業(yè)內(nèi)關(guān)于免費與付費模式之爭依然沒有停止。
出版人路金波認為，流量是用戶的選擇，免費是大勢所趨。目前付費用戶下跌，流量不上來，作者也拿不到錢。付費和免費兩種模式哪個好，要看嘗試的結(jié)果。
肖驚鴻認為，付費模式發(fā)展近20年，被市場證明是成功的，沒有理由廢除這樣的成功模式。但她也指出，未來，按需分配，各取所需，閱讀的免費是必然的，只是在市場經(jīng)濟框架下，免費模式如何在創(chuàng)作和閱讀之間形成良性促進還需要進一步探索。
目前閱文內(nèi)部正在探討如何將免費跟付費更好地結(jié)合。閱文集團新任總裁侯曉楠表示，免費和付費不是對立的，而是互相補充，希望能給作者提供更多元的商業(yè)模式，有更靈活的選擇和配置，從而創(chuàng)作出更好的作品，完善行業(yè)生態(tài)。
“無論是付費還是免費模式，只要以尊重創(chuàng)作、促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展為出發(fā)點和落腳點，就是好的。”肖驚鴻說。
作者和平臺是共生關(guān)系
到2019年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者達4.55億人，創(chuàng)作者1755萬人，市場規(guī)模超百億元。從最初的“星星之火”發(fā)展成如今的重要產(chǎn)業(yè)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)離不開無數(shù)作者的艱苦創(chuàng)作，也離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的保障支持。
北京大學(xué)法學(xué)院教授薛軍認為，作者和平臺是一種共生的關(guān)系，從長遠來看，彼此之間應(yīng)該建構(gòu)一種合作共贏的模式。
肖驚鴻表示，作者創(chuàng)作、平臺發(fā)表、讀者閱讀傳播形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三位一體的緊密關(guān)系，此次版權(quán)風(fēng)波映射了作者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前景的信心問題。
“今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展到了又一個拐點。視頻對文字創(chuàng)作、傳播產(chǎn)生的沖擊，不可避免地波及到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)。尋求更好的發(fā)展模式，持續(xù)壯大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊伍和讀者群體，提升創(chuàng)作水平，多出精品，促進轉(zhuǎn)化，正在成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸和挑戰(zhàn)。”肖驚鴻說。
在“風(fēng)卷紅旗”看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到今天，迫切需要重新梳理行業(yè)規(guī)則，重新樹立和提升形象，進行必要的轉(zhuǎn)型，以現(xiàn)代、科學(xué)的方式解決發(fā)展中遇到的問題。
“面對挑戰(zhàn)，需要作者、平臺甚至讀者的廣泛參與和積極應(yīng)對，也需要市場競爭及政策鼓勵支持。我相信，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下一階段一定會有更好的發(fā)展。”肖驚鴻表示。
