3月7日，匯集了德云社、開心麻花、笑果文化在內(nèi)多個(gè)喜劇演出的“喜劇場(chǎng)”，正式登上西瓜視頻、今日頭條和抖音平臺(tái)。且與在線上單打獨(dú)斗相比，多個(gè)演出團(tuán)體在同一個(gè)頻道表演，能集合各家熱度，帶來更大的影響力，同時(shí)也能通過引流為自身培育觀眾群。但線上演出難免面臨挑戰(zhàn)，尤其是在失去與觀眾近距離的互動(dòng)方式后，更加考驗(yàn)表演者的能力，同時(shí)隨著《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的實(shí)施，也對(duì)喜劇演出提出更高的要求。

匯集4家開箱

3月7日，一檔名為“喜劇場(chǎng)”的欄目在西瓜視頻、今日頭條和抖音平臺(tái)上正式亮相。值得注意的是，與此前喜劇團(tuán)體大多單打獨(dú)斗地在線上平臺(tái)演出不同，此次“喜劇場(chǎng)”是將4家團(tuán)體的開箱演出匯集在同一個(gè)欄目下。

據(jù)節(jié)目單顯示，“喜劇場(chǎng)”計(jì)劃將笑果文化旗下IP活動(dòng)“喜劇周末”以直播的形式放到線上，包括李誕、王建國等近30位脫口秀演員相繼登場(chǎng)，也有開心麻花攜沈騰、艾倫、常遠(yuǎn)等演員共同帶來的新作《賊想得到你前傳》，同時(shí)高曉攀等熱度較高的演員也將帶來嘻哈包袱鋪免費(fèi)首演，德云社庚子鼠年免費(fèi)演出則由郭德綱帶隊(duì)。

4家喜劇大佬集體攻占線上，背后不得不提疫情對(duì)線下行業(yè)帶來的影響。今年1月以來，線下文娛業(yè)相繼暫停營業(yè)，相關(guān)從業(yè)者也均承受著損失。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰分析看來，此次沖擊給全國線下文化娛樂業(yè)帶來的損失，初步估算可超百億元。而此前一直將線下作為主陣地的演出行業(yè)，也是沖擊較大的領(lǐng)域，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅在3月，國內(nèi)20余省市便有近8000場(chǎng)次演出被取消或延期，直接票房損失超10億元。

因此，演出行業(yè)不得不開始改變，這也使得越越多的演出相繼出現(xiàn)在線上，而此次4家喜劇大佬聯(lián)手在同一欄目上亮相，也是疫情之下順勢(shì)做出的調(diào)整。

聚合效應(yīng)之外

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段多個(gè)線上平臺(tái)均較為看好喜劇內(nèi)容產(chǎn)品，并紛紛利用旗下的資源引入更多的作品，如抖音推出的“百億流量扶持計(jì)劃”，便激勵(lì)所有在相聲、脫口秀、戲曲、戲劇等領(lǐng)域有直播能力的草根藝人進(jìn)行直播，號(hào)召直播機(jī)構(gòu)將喜劇直播演出作為主播內(nèi)容探索的方向。

而相較于演出團(tuán)體最初的單打獨(dú)斗，4家喜劇大佬抱團(tuán)的方式也會(huì)在一定程度上對(duì)各方產(chǎn)生利好，首先不可不提的是能集合各家的力量來獲得更高的關(guān)注度與影響力。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，盡管加碼線上是當(dāng)下演出行業(yè)降低疫情影響的方式之一，但線上對(duì)流量的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，眾多文化娛樂產(chǎn)品均已在線上進(jìn)行大規(guī)模的布局，因此4家演出團(tuán)體在同一個(gè)欄目下上線新節(jié)目，也可以集中各自在業(yè)內(nèi)的影響力，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，互惠互利并聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，帶動(dòng)更大的流量為各方參與者爭(zhēng)奪人們有限的注意力。

且不可否認(rèn)的是，雖然4個(gè)演出團(tuán)體均屬于喜劇領(lǐng)域，但仍有著各自主打的表演風(fēng)格與市場(chǎng)定位，同時(shí)表演作品的形式也各不相同，因此背后的目標(biāo)受眾群也有所差異。對(duì)此，演出行業(yè)分析人士黎新宇認(rèn)為，此次各家集中在一個(gè)平臺(tái)，也意味著各家的忠實(shí)觀眾將聚集在一起，或許能進(jìn)一步擴(kuò)大自身的觀眾群。而從整個(gè)喜劇行業(yè)的發(fā)展前景來看，雖然線下演出暫停，但從另一個(gè)角度來看，線上資源對(duì)于喜劇創(chuàng)作者、表演者也是謀求進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)，并能通過互聯(lián)網(wǎng)這一更大的平臺(tái)培養(yǎng)更多觀眾群，為今后的發(fā)展鋪路。

挑戰(zhàn)仍存

盡管集結(jié)了4家喜劇大佬的“喜劇場(chǎng)”聲勢(shì)不小，但在具體實(shí)施過程中也難免遇到問題與挑戰(zhàn)。且從實(shí)際上線情況來看，目前“喜劇場(chǎng)”內(nèi)推出的演出內(nèi)容仍相對(duì)較少。以西瓜視頻上為“喜劇場(chǎng)”專門開辟的賬號(hào)為例，截至目前，該賬號(hào)共發(fā)布了11個(gè)視頻，涵蓋此前的宣傳視頻以及嘻哈包袱鋪的相聲表演，而所有視頻中，觀看量最高的則為19.1萬次，播放量并不算高。

黎新宇認(rèn)為，脫口秀、相聲等喜劇演出如若能與觀眾實(shí)現(xiàn)近距離的互動(dòng)，無疑能產(chǎn)生更好的表演效果，但由于線上的限制，實(shí)現(xiàn)觀眾互動(dòng)存在一定難度，此時(shí)便更考驗(yàn)演出者的基本功和創(chuàng)新能力，是否能通過預(yù)先設(shè)計(jì)好的作品贏得觀眾的認(rèn)可。

值得注意的是，現(xiàn)階段國內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管也更加嚴(yán)格。據(jù)日前正式發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》顯示，該文件從主創(chuàng)人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美布設(shè)、文字語言使用、節(jié)目制作包裝等不同維度，提出了94條標(biāo)準(zhǔn)，以提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，抵制個(gè)別綜藝節(jié)目泛娛樂化、低俗媚俗等問題。以脫口秀為例，便包含不得宣揚(yáng)迷信活動(dòng)，不得片面、極端地分析、討論、評(píng)論社會(huì)問題等。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管將會(huì)更加嚴(yán)格的趨勢(shì)是不會(huì)逆轉(zhuǎn)的，尤其是在現(xiàn)階段這一特殊時(shí)期。隨著更多政策或意見的發(fā)布，所有的節(jié)目創(chuàng)作者也將回歸于最為本質(zhì)的專業(yè)能力，而不是投機(jī)取巧來賺取注意力。”李杰如是說。