錯誤的觀念作祟是其中重要的原因。在一些人的觀念中，抽煙似乎成為了經典影視場景和人物塑造中“不可或缺”的經典元素。有人認為，吸煙鏡頭是“藝術需要”，是“來源于生活本真”；甚至還有人認為，“角色不吸煙，坐在那里干什么？舔棒棒糖嗎？”
大量實證研究的結果表明，影視作品中吸煙鏡頭是誘導青少年吸煙的重要因素。如有學者在針對北美地區(qū)6522名10至14歲青少年進行調查研究的結果顯示，曾經觀看過含有吸煙場景的電影是誘導他們嘗試首次吸煙的重要獨立關鍵因素；另有學者通過對6252名青少年的問卷研究顯示，影視明星在屏幕內外的抽煙行為都會誘發(fā)青少年的模仿行為。影視內容往往通過敘事情節(jié)和場景畫面，渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾特別是青少年對于煙草品牌的認同度，從而達到心理說服的目的。
在全世界范圍內，影視內容“控煙”已經成為影視內容行業(yè)的共識。為了避免誤導年輕受眾人群過早接觸煙草，全球視頻流媒體網站奈飛近期發(fā)布了更加嚴格的“控煙準則”，宣稱吸煙鏡頭只會出現在歷史意義的鏡頭中，或者是用于藝術性的創(chuàng)作中，去幫助構建角色性格，并盡量減少沒有必要的吸煙鏡頭。在奈飛之前，好萊塢電影制片廠早就禁止了大部分的熒幕吸煙，如第一家采用控煙政策的華納兄弟公司就要求努力減少或消除任何戲劇故事片中對吸煙和煙草產品、品牌的描述，除非來自于非虛構的事實性因素或實際歷史人物的已知習慣。當《至暗時刻》這樣的歷史人物傳記片上映時，即便丘吉爾作為雪茄重度煙民的人物特征是歷史史實，片尾也出現了免責聲明稱“本篇出現的抽雪茄鏡頭是基于藝術考慮，無意鼓勵煙草消費。吸煙和吸二手煙都存在巨大的健康風險。”但高頻吸煙鏡頭還是惹來不少爭議。
讓人遺憾的是，目前在我國，影視作品中對吸煙行為的呈現仍較為普遍，影視行業(yè)尚未形成普遍性的“控煙”乃至“禁煙”共識。根據中國控制吸煙協會的統計數據表明，和十年前相比，盡管在鏡頭的個數、時長方面有所下降，但我國的影視劇內容中吸煙鏡頭比例依然高達86.7%。中國控制吸煙協會甚至專門打造了一款特殊的獎項——臟煙灰缸獎，專門用來“表彰”有過多吸煙鏡頭的影視作品，曾經“榮幸”獲得該獎的影視劇不乏諸多叫好又叫座的大片，如電影《老炮兒》《我不是藥神》《邪不壓正》等。
在這種背景下，讓青少年遠離煙草和電子煙是控煙的關鍵。根據國家衛(wèi)健委官網公布的數據顯示，我國一半以上的吸煙者在20歲以前就開始吸煙。煙草營銷早已滲透至互聯網社交平臺，影響青少年群體。而在零零后成為影視行業(yè)新的主流受眾后，如何在內容創(chuàng)作和傳播過程中傳達正確的健康觀念，特別是樹立青少年“吸煙有害健康”的觀念，是決定我國未來控煙事業(yè)成敗的重要因素。
近日，國家衛(wèi)健委等八部門下發(fā)《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》，《通知》強調，電影電視劇主管部門要加大對影視劇吸煙鏡頭的審查，嚴格控制電影電視劇吸煙鏡頭，最大限度地降低影視明星吸煙鏡頭對青少年的影響。對于有過度展示吸煙鏡頭的影視劇，不得納入各種評優(yōu)活動。此次新版《通知》的規(guī)定要求相較2011年廣電總局發(fā)布的《廣電總局辦公廳關于嚴格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》來說，是更為嚴格的升級?！锻ㄖ返某雠_，對我國“控煙”事業(yè)無疑是一大利好，特別是針對青少年人群在接觸從“大屏”到“小屏”的影視文藝內容時，確保其能夠樹立正確的健康價值理念有著重要的意義。同時也更需要我國影視行業(yè)和社會公眾破除“因藝術需要而抽煙”的迷思，推動我國社會形成更加普遍的“控煙”共識。（作者系中國傳媒大學副教授、廣電智庫專家）
