2019年“帶貨”哪家強？年終歲末，各數(shù)據(jù)公司的“明星商業(yè)價值榜單”紛紛出爐。以去年新晉幾位當紅流量明星（下文簡稱“頂流”）為例，有數(shù)據(jù)顯示，在短短半年內，肖戰(zhàn)、王一博等人分別新增了十多個代言，品牌預售動輒“破億”，“帶貨”能力十分驚人。明星代言助推粉絲經(jīng)濟并非壞事，但商業(yè)價值榜排名真的代表了明星的真實實力嗎？

“你家愛豆今年掉了五個代言”“今天我家哥哥又‘撕’下了一個品牌”……如今評判一個藝人、演員是否當紅，商業(yè)價值被不斷放大。演員有沒有拿得出手的影視或舞臺作品，藝人有沒有過硬的唱跳實力似乎都不是那么重要，只要是熱搜上的熟臉，或自帶印象深刻的“人設”，在流量經(jīng)濟的世界里，都能迅速被轉換成消費力。

明星同款、品牌合作、IP帶貨、淘寶直播……它們圍繞著流量構建了一個巨大的商業(yè)矩陣。2019年或是演藝行業(yè)的寒冬，但也促使越來越多的明星、經(jīng)紀公司、影視機構和平臺探索更多商業(yè)變現(xiàn)的模式和方法。在抖音、淘寶、快手、閑魚、B站等平臺，“明星經(jīng)濟”也在遍地“開花”與“結果”。

資本總是追逐著人多的地方而去。通過冠以各種輕量化的短期代言頭銜，如“體驗官”“品牌摯友”“新品首發(fā)官”等，品牌商們不斷與一個又一個崛起的流量王牽手，完成一次次業(yè)績驚人的營銷。曾有圈內人言，就是要在明星人氣最高的時候捕捉并用盡他（她）的價值。商業(yè)邏輯確實合理，但背后的“勢利”卻值得流量們清醒，一朝新人換舊人，繁花似錦后，能否保證自己再多開一季？

商業(yè)價值，是明星價值的標尺刻度之一，但演員或藝人的工作重心從來不是，也不該是“招商”或“帶貨”。尤其在圈層文化流行、流量加速更迭的背景下，那些被商業(yè)數(shù)據(jù)導流的個人品牌很快會消失，但做一棵藝壇的常青樹要穩(wěn)固得多，實力、作品與成績總是越沉淀越有價值。

說到底，聚光燈下，專業(yè)精神與精彩作品方能完整勾勒出“德藝雙馨”的理想形象。不要忘記，昔日頂流因為拿不出像樣的影視作品，接不到商業(yè)代言甚至成為“票房毒藥”，早已是前車之鑒。想要不被觀眾拋棄、不被市場淘汰，今天的頂流需要思考更多“商業(yè)價值榜”之外的事。（童薇菁）